Mikroanalýza vývoje jednotlivých spotřebitelských cen

1. Mikroanalýza vývoje jednotlivých spotřebitelských cen Mgr. Robert Murárik Detailní analýza pohybu cen u jednotlivých položek v jednotlivých prodejnách Cíl: získat poznatky o chování prodejců při změnách cen a zjistit jak se liší u různých skupin koše

2. Šetření spotřebitelských cen • U běžných položek je cena šetřena na 150 až 200 místech (prodejnách) • Výsek souboru zjištěných dat (cena + kód):

3. Co budeme počítat ? • četnosti změn ceny = počet případů, kdy došlo ke změně ceny, k počtu všech případů (všechny měsíce ve všech prodejnách), • četnosti snižování ceny, • četnosti zvyšování ceny, • četnosti v měsících (sezónnost četností), • počty různě velkých procentních změn cen • průměrné velikosti změn ceny (v %) • průměrná velikost poklesu a růstu, • průměrné změny v měsících (sezónnost velikostí změn) • průměrné délky období beze změny ceny = po jak dlouhou dobu nechávají v průměru prodejci cenu dotyčné položky beze změny • přímo zjištěné, dopočtené implicitně z četností, • po snížení ceny a po zvýšení ceny • odlišnost chování při zvyšování a snižování cen ?

4. Data • od 1/2001 do 12/2005 (příslušný spotřební koš) • obrovské množství dat s mnoha defekty, mnoho výpočtů a výsledků (složité, zdlouhavé, velké nároky na paměť) • celé provedu pro 257 položek vybraných, aby z každé podskupiny zastupovaly 60 % stálé váhy • zde popíšu první pilotní výsledky provedené na 2 položkách

5. Eidamská cihla 1 kg, kód 0114502 • převažuje rostoucí trend, který trval prakticky celé sledované období kromě období cca jednoho roku od 4. čtvrtletí 2002

6. Výsledky – eidamská cihla • četnost změn 0,32 (počet platných pozorování 9331, změn 3003) • četnost zvyšování ceny 0,18 (počet zvyšování ceny 1662) • četnost snižování ceny 0,14 (počet snižování ceny 1341) • sezónnost četností: • Sezónní zvyšování převažuje od října do ledna, ve zbylých měsících převažuje spíše snižování ceny. • Při výrobě běžných sýrů z kravského mléka není nějaký věcný důvod k sezónnosti pohybu jejich ceny. • Úvaha: prodejci využijí Vánoční růst poptávky k vyššímu zvýšení ceny a pak mohou (marketinkově výhodně) ve zbylých částech roku zlevňovat. • Nejklidnějším měsícem květen, nejméně klidný říjen (změna ceny ve všech říjnech u všech prodejců v cca 40 % případech).

7. Výsledky – eidamská cihla • Změny cen podle velikosti v % nejčatěji růsty okolo 5 %, těsně následují růsty okolo 10 %, poklesy nejčastěji okolo 10 %, těsně následují poklesy okolo 5%, mezi vyššími změnami zase kralují změny okolo 15 %, =>racionálnost chování prodejců (náklady jídelníčku, psychologické efekty),

8. Výsledky – eidamská cihla • průměrná velikost změny cen(v abs. hodnotě) 8,89 %, • průměrná velikost změny cen (bez abs. hodnot) 0,61 %, • průměrná velikost zvyšování cen 8,59 %, • průměrná velikost snižování cen -9,27 %, • sezónnost: • i při třídění na měsíce, směřuje výše průměrných pohybů k 10 % • výjimka jen únor - průměrná výše zvyšování cen 6,8 % • => sezónnost spotř. ceny dána četností změn cen, ne velikostí skoků • => V období rostoucí ceny resp. klesající ceny prodejci nemění výši zvyšování resp. snižování cen, ale jejich četnost.

9. Výsledky – eidamská cihla • Prům. délka období beze změny ceny(změna po měsíci = délka 1) • a) přímý výpočet(numericky složité, řešeno programem ve Visual Basicu, proto někdo počítá jen implicitně) • 2,73 měsíce (2747 souvislých období, použito 7494 pozorování, 80,3%) • po růstu ceny: 3,13 měsíce (1514 souvislých období) • po pokl. ceny: 2,23 m. (1233 období), významný rozdíl (? slevové akce) • b) implicitní výpočet • (1) Průměrná délka období beze změny ceny = 1 / celková četnost změn …3,11 • (2) Průměrná délka období beze změny ceny = -1 / ln (1-celk. četnost změn)..2,57

10. Vepřová pečeně s kostí 1 kg, kód 0112101 • mírně převažují období s klesajícím trendem • tj. rozdíl ve srovnání s vývojem ceny eidamské cihly, kde převažoval rostoucí trend

11. Výsledky – vepřová pečeně s kostí • četnost změn 0,51 (4667 změn / 9239; eidam 0,32) • četnost zvyšování ceny 0,25 (2273 zvýšení; eidam 0,18) • četnost snižování ceny 0,26 (2394 snížení; 0,14) • sezónnost četností: • Sezónní snižování cen převažuje od listopadu do března, v dubnu a květnu mírně zvyšování cen, od června do října převažuje zvyšování cen. • Ve výrobě vepřového masa opět nevzniká silný důvod k této sezónnosti. • Sezónnost četností zrcadlově otočená proti eidamu, (proč?, maso možná „populární výstavní“ položka). • => průměrování výsledků jednotlivých položek podle skupin položek skryje zajímavé informace

12. Výsledky – vepřová pečeně s kostí • Změny cen podle velikosti v % nejčastěji růsty i poklesy okolo 5 %, s odstupem násl. růsty okolo 10 %, mezi vyššími změnami okolo 15 % =>racionálnost chování prodejců u eidamu cca stejný počet změn okolo 5 a 10 %, zde velká převaha změn okolo 5 % (při vyšší četnosti) => nižší skoky, ale častěji -> jiná strategie prodejců

13. Výsledky – vepřová pečeně s kostí • průměrná velikost změny cen(v abs. hodnotě) 8,12 %, • průměrná velikost změny cen (bez abs. hodnot) -0,02 %, • průměrná velikost zvyšování cen 8,32 % • průměrná velikost snižování cen -7,94 % • průměry mírně nižší než u eidamu, • sezónnost: • jako u eidamu většinou stabilní průměry, výjimka:v lednu (11,3 %) a v únoru (6,2 %) => v lednu a únorujiná strategie

14. Výsledky – vepřová pečeně s kostí • Prům. délka období beze změny ceny • a) přímý výpočet • 1,83 měsíce (4425 souvislých období, použito 9239 pozorování, 87,5%) • po růstu ceny: 1,94 měsíce (2143 souvislých období) • po poklesu ceny: 1,73 měsíce (2282 souvisl. období) • U eidamu bylo významně kratší období po poklesu než po růstu. • Shrnutí porovnání: • u pečeně častější změny o menší skoky ceny, • odlišné sezónnosti četností, • u eidamukratšídoba mezi změnami cen po poklesu než po růstu ceny Uvedené položky jsou podobnéhodruhu (populární, nezpracované, základní potraviny) a i tak jsou u nich patrné významné rozdíly ve strategii změn jejich prodejních cen.