2014 年 1-5 月 嘉兴地区收视 洞察

1. 2014年1-5月嘉兴地区收视洞察 央视-索福瑞媒介研究有限公司 宣讲人：韦 唯 日期：2014-5-22

2. 第二部分 第三部分 第一部分 嘉兴市台 具体收视情况 周边城市 节目信息分享 嘉兴及周边地市 收视概况

3. 第一部分 嘉兴及周边地市收视概况 数据范围： 2013同期、2014年1/1-5/3

4. 浙江地级市 收视率调查基本概况

5. 浙江城市 总收视量（全天） 2014年1-5月浙江地市收视总量较去年同期分别有所下降（宁波、绍兴除外） 温州、湖州、衢州的收视时长相对较高

6. 浙江城市 竞争频道市场份额 嘉兴市台全天份额在23%左右，晚间18-23市场份额在28%左右 全天： 1800-2300：

7. 嘉兴地区收视总量 • 收视总量逐年下降

8. 频道组收视份额（全天） 全天时段，嘉兴市台份额略有下降 中央台和省台同比上升；省外卫视有所下降

9. 频道组收视份额（1800-2300） 晚间黄金时段，嘉兴市台份额略有上升 中央台和省台同比上升；省外卫视略有下降

10. 浙江11城市 市台份额（18-23） 市台频道组晚间份额27.9%，在省内11城市中处于中游

11. 市场份额排名（18-23 ） • 嘉兴市台排名更集中，齐聚排名前5位 • 市台3个频道中，嘉兴文化影视频道份额提升，另外两个频道份额维稳 • 排名第3-第4位，依次分别为浙江民生休闲频道和湖南卫视，另外上海娱乐频道跃升明显

12. 上海娱乐 湖南卫视 收视曲线 上海娱乐： 18:30-20:00时段， 在2014年显著提升并继续维稳 湖南卫视： 20:00-21:30时段， 较2013同期略有上升

13. 上海娱乐 2014最新编排

14. 湖南卫视 2014最新编排

15. 周一-周日 周天市场份额排名（18-23,2014年1~5月） 嘉兴新闻综合频道，稳固保持排名首位；嘉兴公共频道在周一-周四为排名次席 浙江民生休闲频道，周一-周四稳固保持排名第三位 湖南卫视周五周六排名次席；上海娱乐保持在第六、第七位

16. 第二部分 嘉兴市台 具体收视分析 数据范围： 2013同期、2014年1/1-5/3

17. 嘉兴新闻综合频道

18. 嘉兴新闻综合频道晚间编排 嘉兴新闻综合频道 • 18:00-18:30 第1民生 • 18:30-19:00 嘉兴新闻 • 19:00-19:30 转《新闻联播》 • 19:35-21:15 电视剧 • 21:30-22:10 小新说事 2013 2014 嘉兴新闻综合频道 18:00-18:30 第1民生 18:30-19:00 嘉兴新闻 19:00-19:30 转《新闻联播》 19:35-21:15 电视剧 21:30-22:10 小新说事 22:35-23:00 新闻天天汇

19. 嘉兴新闻综合频道 收视曲线 2014年1-5月，收视趋势与去年同期基本保持一致，晚间21:30-22:00高峰时段较去年同期略有下降

20. 嘉兴新闻综合 各类节目资源利用率 电视剧，2014年播出比重为33.3%，收视比重接近25% 新闻类节目，播出比重较去年同期略有下降，但2014年收视比重却有所上升 生活服务类，2014年播出比重有所下降，但收视比重变化不大

21. 嘉兴新闻综合频道 自办栏目

22. 嘉兴新闻综合频道 主要自办栏目 《第1民生》收视份额较去年同期均有所上升 王牌节目《小新说事》较去年同期略有下降，优势仍旧明显

23. 《小新说事》 收视率在10%左右，春节期间收视有所下滑，随后逐步回升并趋于稳定 市场份额基本保持在35%左右

24. 《新闻天天汇》 收视率在0.3%左右，最高收视出现在第15周，平均收视率为0.7% 市场份额基本保持在5%左右

25. 《小新说事》结束后，观众流失 晚间21:30-21:45时段，《小新说事》节目开始，大量观众开始涌入 随着《小新说事》节目结束，大量观众流出本频道 2014年1/1~5/3

26. 《小新说事》节目观众流向

27. 嘉兴新闻综合频道晚间目标人群收视及流动状态嘉兴新闻综合频道晚间目标人群收视及流动状态

28. 嘉兴新闻综合频道 电视剧

29. 嘉兴新闻综合频道 电视剧节目收视 2013年，电视剧表现较好，排名前10的剧目收视均超过了3% 2014年，已出现一部剧平均收视在3%以上 （《黎明前的抉择》）

30. 嘉兴新闻综合频道 2013年电视剧剧目题材 从播出量看，近代传奇剧最多(10部)，收视水平较好(3.9%) 反特/谍战剧播出了3部，平均收视为2.8% 军事斗争剧播出不多，但获得较高收视(4.3%)《向着胜利前进》,45集,8/23-9/14

31. 嘉兴新闻综合频道 电视剧观众构成 女性观众，占52%以上 45-54岁，占比超过30%，为最大观众群 55-64岁，占比接近25%

32. 嘉兴文化影视频道

33. 嘉兴文化影视频道晚间编排 嘉兴文化影视频道 • 18:00-18:25 老嘉兴茶馆 • 18:25-18:55 今朝多看点 • 19:15-20:55 电视剧 • 20:55-21:25 今朝多看点 • 21:30-21:50 HELLO嘉兴+健康嘉兴 • 21:55-23:30 电视剧 2013 2014 嘉兴文化影视频道 17:00-17:55 养生堂 18:00-18:30 今朝多看点（方言版）+天气预报 18:40-21:10 电视剧（3集连播） 21:15-21:45 今朝多看点（公众版） 21:50-22:00 生活零距离 22:00-22:45 欢乐红十群英会

34. 嘉兴文化影视频道 收视曲线 2014年，晚间高峰17:30-19:30时段较去年同期抬升明显

35. 嘉兴文化影视频道 各类节目资源利用率 电视剧，播出比重较去年同期有所下降，收视比重却有所上升 新闻类节目，播出比重基本持平，收视比重逐年提升 生活服务类节目，在2014年播出比重有所减少，收视比重持平

36. 嘉兴文化影视频道 自办栏目

37. 嘉兴文化影视频道 主要自办栏目 《今朝多看点》（18点档）收视表现较去年同期增长明显，份额达到了21% 新节目《生活零距离》《欢乐红十群英会》也有着不错的收视表现

38. 《今朝多看点》 收视率基本稳定，保持在3%~4%之间，元旦、春节期间收视有所下滑 市场份额基本保持在20%左右

39. 《今朝多看点》同时段竞争 新播出时段18:00-18:30，2014年1/1以来，收视较接近的主要是嘉兴新闻综合（第1民生），另外中央少儿该时段的动画片、上海娱乐（快乐三兄弟）等均具有一定的竞争力 2014年1/1-5/3，18:00-18:30时段

40. 晚间18:30-19:00同时段竞争 晚间时段18:30-19:00，收视较接近的主要是嘉兴新闻综合（嘉兴新闻），浙江民生休闲（1818黄金眼）、上海娱乐（新老娘舅）和浙江卫视（浙江新闻联播）均有着不错的收视表现；另值得注意的是该时段多个少儿频道有着不错的收视表现 2014年1/1-5/3，18:30-19:00时段

41. 《1818黄金眼》 收视率保持在2%~3%左右，老牌新闻/时事节目收视稳定 市场份额基本保持在10%左右

42. 《今朝多看点》、《1818黄金眼》观众结构 《今朝多看点》：女性、25-44岁、55岁以上观众占据主体 《1818黄金眼》：女性、35-54岁、65岁以上观众占据主体 2014年1/1~5/3

43. 中央少儿频道（2013年1/1~5/3） 在嘉兴地区，中央少儿频道在17:00-18:30时段与嘉兴文化影视竞争比较胶着，除了动画片，央视少儿频道的《智慧树》、《大风车》等青少专题节目共同推动收视 2013年1/1~5/3

44. 中央少儿频道（2014年1/1~5/3） 18:00-19:00时段，在嘉兴地区的收视高度明显高于全国71城的平均收视高度 18:00-19:00时段,中央少儿频道在嘉兴地区具有一定的竞争力 18:00-19:00 收视高度抬升 明显高于全国平均水平 2014年

45. 中央少儿频道（2014年，3/3周为例）

46. 《今朝多看点》（方言版）开始，观众开始进入《今朝多看点》（方言版）开始，观众开始进入 嘉兴文化影视频道在18:00-18:15出现大规模的观众开机流入，18:45-19:15电视剧开始后则出现小部分观众流失，直至21:00开始出现回流《今朝多看点》（公众版） 嘉兴新闻综合 21.7% 四川卫视 3.9% 开机 83.9% 2014年1/1~5/3

47. 《养生堂》，健康养生节目 每天17:00-17:55，单期收视趋稳 较2013年同时段收视份额均微增 每天，17:00-17:55

48. 《养生堂》 收视率保持在0.4%左右，春节等节假期间期间收视有所下滑 市场份额基本保持在8%左右

49. 《欢乐红十群英会》，竞技娱乐节目 每天，22:00-22:45 平均收视率0.3%，平均市场份额2% 较2013年同时段均略有上升 每天，22:00-22:45

50. 《欢乐红十群英会》 收视表现低开高走，并逐步趋于稳定，最高周平均收视率达到0.7% 近几周市场份额保持在3%左右