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Come opera l’addetto stampa …

Come opera l’addetto stampa …. l’imbuto in testa. i media visti dall’ufficio stampa. Consumatori. Pubblico interno. Istituzioni pubbliche. Azienda / PA Organizzazione. Trade. Partner Fornitori. Comunità finanziaria. Media. Gruppi di influenza. >>>>. A ognuno il suo pubblico.

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Come opera l’addetto stampa …

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Presentation Transcript

  1. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Come opera l’addetto stampa … l’imbuto in testa i media visti dall’ufficio stampa

  2. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Consumatori Pubblico interno Istituzioni pubbliche Azienda / PA Organizzazione Trade Partner Fornitori Comunità finanziaria Media Gruppi di influenza >>>>

  3. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) A ognuno il suo pubblico • i media, e concretamente i giornalisti (non i lettori!), rappresentano per l’ufficio stampa il pubblico immediato e specifico di riferimento • definire e conoscere l’interlocutore: requisito fondamentale e obiettivo strategico • La stampa non è un’unica realtà, i giornalisti non sono tutti uguali • I media sono un mondo a parte, un paese “inospitale”

  4. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da fuori i quotidiani >>>>

  5. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) un pubblico consapevole e influente • Circa 60 testate in Italia • Più di 24 milioni di lettori (Audipress 2010/III) • Più di 14 milioni di uomini e quasi 10 milioni di donne >>>>

  6. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i quotidiani più letti(Audipress 2010/III) • La Gazzetta dello sport: 4.320.000 • La Repubblica: 3.290.000 • Corriere della Sera: 2.971.000 • Leggo: 1.780.000 • City: 1.698.000 perché l’ufficio stampa

  7. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i più diffusi(Ads, novembre 2010) • Corriere della Sera: 490.246 • La Repubblica: 450.818 • La Gazzetta dello Sport (Lunedì): 379.759 • La stampa: 281.292 • Il Sole 24 Ore: 264.764 >>>>

  8. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) diffusione, radicamento e autorevolezza • quotidiani stranieri: poca diffusione, grande autorevolezza • quotidiani a diffusione nazionale • grande pubblico (spesso radicati in un territorio) • pubblico specializzato • di partito o d’opinione • free press • quotidiani a diffusione locale: fortemente radicati, ma poco influenti al di fuori del proprio territorio

  9. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da fuori le agenzie >>>>

  10. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) la finestra delle redazioni sul mondo

  11. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) il grande motore delle notizie • Ansa: 2500 notizie al giorno • il 45/50% delle notizie pubblicate dai giornali riprendono i lanci d’agenzia • nuove società editoriali multimediali, che forniscono notizie (e prodotti editoriali) non solo agli altri organi di informazione ma anche a istituzioni, organizzazioni, portali • Primo filtro selettivo > Ampia e immediata diffusione • Varietà e moltiplicazione delle agenzie

  12. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da fuori i periodici >>>>

  13. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) settimanali • News magazine (informazione) • Rotocalchi (intrattenimento) • Supplementi dei quotidiani • Specializzati (femminili, spettacolo, economici) • Poco più di 23 milioni di lettori (più donne che uomini)

  14. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i più diffusi (Ads, novembre 2010) • Sorrisi e Canzoni Tv: 840.232 • Dipiù: 717.832 • Famiglia Cristiana: 541.633 • Oggi: 496.998 • Dipiù Tv: 468.767

  15. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) I mensili più diffusi (Ads, novembre 2010) • Automobile Club: 688.159 • Messaggero di S. Antonio: 515.527 • Focus: 446.248

  16. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da fuori le radio e le tv >>>>

  17. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) radio (Audiradio I trimestre 2010) Notiziari, contenitori, intrattenimento • 42,8 milioni di ascoltatori giornalieri Le più ascoltate, al giorno: • Rai Radiouno: 7.634.000 • Radio Deejay: 6.276.000 • RTL 102.5: 5.533.000 • Rai Radiodue: 5.280.000 • Radio nazionali, locali, circuiti, satellitari, web

  18. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Televisioni >>>> • Reti nazionali: Rai, Mediaset, La7, All Music • Circuiti televisivi: Port Tv, Italia 9 Network, Odeon Tv, Super Six • Emittenti locali: oltre 150 su 20 regioni • Tv tradizionale: 91,7% di fruitori settimanali sul totale della popolazione (Censis 2009) • Tv satellitare: 35,4% • Digitale terrestre: 28%

  19. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i tg della sera(Auditel – settembre 2010) • Tg 1 5.545.000 • Tg 5 4.601.000 • Tg Regioni 2.959.000 • Tg2 2.530.000 • Tg 3 2.097.000 • Studio Aperto 1.094.000 • Tg 4 954.000 • Tg La7 1.336.000

  20. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da fuori internet >>>>

  21. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Internet (Audiweb – dicembre 2010) >>>>

  22. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Web 2.0: ogni persona è un media Dai quotidiani online ai portali, dai blog, a facebook: i confini dell’ufficio stampa tradizionale

  23. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) i media visti da dentro >>>>

  24. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Il lavoro delle redazioni, la vita dei redattori • Uomini e caporali: l’organizzazione gerarchica di una testata • Chi fa lamacchina del giornale, chi scrive • Chi scrive di cosa: giornalisti specializzati e redattori generalisti • tempi e orari di lavoro: l’agenda e le riunioni di redazione

  25. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) l’interesse principale e comune ad ogni media Come opera l’addetto stampa … la ricerca della notizia

  26. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) le notizie nell’imbuto >>>> Agenzie Quotidiani Radio Tv

  27. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino)

  28. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) Conflitto d’interesse • Media e aziende hanno interessi, passioni, progetti diversi e spesso divergenti • I giornali sono prodotti industriali e vivono del loro successo (in termini economici: più vendite, più pubblicità) • Pubblicano solo notizie interessanti o utili per i lettori (e per l’editore) • Scovare queste notizie all’interno della propria azienda è il compito dell’ufficio stampa >>>>

  29. Corso 10-11 (S.Cristaldi-N.Zamperini-A.Iapino) La comunicazione non è mai neutra • Non c’è visibilità senza posizionamento • Non si potrà mai avere il controllo totale sull’informazione • Passare la notizia è il modo migliore per controllarla

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