Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului

1. Alți termeni de reținut, din perspectiva Publisherului • Ad filtering – opțiunea ca publisher-ul să filtreze direct reclamele care le ajung pe site • Advertising contextual – de care țin cont ad network-urile • Banner burnout – momentul cand un banner pierde interesul userilor • Bounce rate – rata de useri care ies de pe site fara sa acceseze si alte pagini ale site-ului

2. Click through rate – rata de click-uri raportată la afișări • eCPM – calcularea veniturilor din publicitate la 1000 de afișări • Diferența page views/vizitatori unici

3. De ce trafic am nevoie ca să câștig bani cu Google AdSense (complementar lui AdWords), la un CTR și CPC normal/mediu:

4. Din ce aș putea câștiga, dacă nu vând un produs tangibil? - din produse informaționale Vezi theMogulMom.com – 4000 $/lună din reclame și multe altele Sau din nimic (exemplul discutat data trecută)

5. Poziționarea optimă a reclamei online • Above the fold – partea vizibilă ”din prima” Atenție! Doar 50% din useri Dau scroll.

6. Banner blindness

7. Alte hărți ale zonelor de focalizare a atenției (Mike Volpe)

9. (neuromarketingagency.com)

10. După Rosenkrans (2009) • Click-uri cu până la 18% mai multe pt. Reclamele din partea de sus a paginii • Insert-uri (container ads) în text – sunt considerate mai puțin deranjante dacă apar la începutul conținutului, nu în mijlocul lui • Recall-ul e mult mai bun dacă insertul are legătură cu conținutul

11. Rosenkrans, cf. eyetracker

12. Rata medie de CTR la bannere e 0,2% (în scădere) • Ce poate mări CTR? • Buton ”Click here” incorporat în reclamă (8% mai mare rata de click; conform affiliatewatcher.com 13-67%) • Mărimea banner-ului • Animația (dar nu cât să facă încărcarea greoaie) • S-a încercat și cu prezența ”mouse pointer”, dar mu produce efecte • Folosirea de text cu Font mare

13. Trick banners (nu au formă de banner)

14. Tricks – vezi toate site-urile cu filme online • Schimb de bannere – nu se face la rata de schimb de 1:1, deci nu e foarte avantajos pentru cine e la început • Crește o dată cu interactivitatea.

15. Wang, Sun (2010) – atitudini față de online advertising

16. Jansen and Resnick, 2006 – atitudini față de ”sponsored links” • Evită oare consumatorii rezultatele sponsorizate în search, în favoarea celor organice? • Experiment – controlul variabilei conținut prin crearea unei „pagini inversate”

18. În 82% dintre cazuri, userii au accesat căutările organice • În 6% cele sponsorizate • 12% ambele • 52% au considerat că link-urile organice sunt relevante • 42% cele sponsorizate

19. Transformarea click-urilor în vânzări: • Toate keyword-urile licitate vor duce la același profit? • Rutz și Bucklin, 2007, fac o analiză de conținut pentru a vedea din ce keywords apare profitul. • 405 cuvinte-cheie licitate, 301 produc click-uri (restul vor fi eliminate) • cca. 2.200.000 de afișări, 14.300 de click-uri, 518 rezervări (achiziții) • Costuri cca. 5000 $, deci CPA – către 10$

20. E mult? • Totuși, doar 84 din 301 cuvinte-cheie au dus la rezervări • Identificăm profitul separat pentru fiecare cuvânt-cheie și le eliminăm pe cele neperformante