La TV móvil: los contenidos de bolsillo

1. La TV móvil: los contenidos de bolsillo Ignacio Román Director de Marketing de Particulares Vodafone España NEXT#1, Barcelona, 20 de septiembre de 2007

2. Contenidos • Cómo los móviles van a cambiar los hábitos de consumo de TV • Cómo los nuevos formatos, la interactividad y la publicidad serán clave en este cambio de hábitos • Cuál es el modelo de negocio que gobernará este nuevo ecosistema • El Caso Vodafone

3. Cambios en nuestros hábitos de consumo de TV • Queremos cada vez más opciones • Temáticas • Momento de uso • Soportes • Cambiamos de pasivos a activos frente a la TV • Video bajo demanda • Interactividad • Enlaces cruzados (TV, SMS, web)

4. Cambios en las tecnologías • Múltiples aparatos • TV – PC – teléfono - iPod • Son complementarios • Algunos con canal de retorno • Convergencia en las tecnologías • Todas usan formatos digitales similares (MPEG, IP,…) • TDT, DVB-H, satélite, MBMS, ADSL, IPTV, 3G/HSDPA,…

5. TV móvil = contenidos + dispositivo personal + movilidad PVRs Tele tradicional Contenidos Generados Por Usuarios TV por internet (canales, VoD) Teléfono móvil

6. La influencia de la movilidad y de su carácter personal SITUACIONES EN QUE SE VE LA TELEVISIÓN EN EL MÓVIL Aparecen nuevas ocasiones de uso, solo posibles por ser móvil La situación más normal es el uso individual (personal), alternativa a la tele normal FRECUENCIA CON QUE HA VISTO TV EN EL MÓVIL • Alto consumo para ser una forma alternativa a la tele tradicional: • > 70% usuarios la vieron todos los días • > 35 min. al día 71,5% Promedio de minutos/días laborables: 35,39

7. Modelos de precios • Se acepta como servicio de pago • El 75% están dispuestos a pagar • Precio medio 7,83 € (mayo) Preferencia clara por la suscripción mensual (tarifa plana mensual)

8. La importancia de la publicidad • Se acepta la publicidad siempre que: • Reduce el coste del servicio • El formato no influye en el visionado • Sí: banners o patrocionios • No: intermedios tradicionales

9. Temáticas de los canales más vistos en 3G El principal motivo de uso es por ocio y en menor medida la actualidad (noticias y deportes) Los canales infantiles y documentales muestran un tiempo de visionado por muy por encima de la media (4,5 min)

10. Evolución en los formatos móviles ahora futuro contenido seleccionado, distinto horario canales en directo contenido creado para móvil video bajo demanda (de pago) • contenidos procedentes de internet • Generados por usuarios: vodcasts, youTube, • Internet TV

11. peor Vodafone 1 TV Tutorial HBO Men in Black mejor Claves para el negocio móvil: publicidad dirigida interactiva P P P P P Anuncios en pantalla a interfalos regulares Banner ofreciendo promociones no segmentadas Anuncios en pantalla a intervalos regulares y con publicidad segmentada Anuncios en pantalla entre cambio de canales Banner con enlace a WAP para visitar más tarde • Conclusiones: • Reaccionan mal a las interrupciones constantes o molestas • Aceptan la publicidad dirigida siempre y mejor si pueden interactuar en otro momento

12. Claves para el negocio móvil: interactividad Votaciones: Peticiones de canciones, concursos Tonos, MP3, los mejores momentos Descargas: Mensajeria: Chats, participación en programas Resúmenes, información adicional Información adicional: Anuncios segmentados, Tele-tienda Publicidad Videos personales, grabación de sucesos Generación de contenido:

13. Cadena de valor de la TV móvil Productor Agregador/ canal Anunciante Proveedor de Servicio Red Teléfono / Usuario final • El modelo de negocio de la TV móvil es complejo • Involucra a agentes de diferentes sectores y con diferentes roles • Coexistirán diferentes modelos, evolución de los ya existentes y que cubran las principales fuentes de contenidos audiovisuales: • Canales y VoD premium (TV de pago tradicional) • Canales gratuitos • Contenidos audiovisuales minoritarios u originados en Internet (videoblogs, vodcasts, canales minoritarios,…)

14. Cadena de valor de la TV móvil modelo comercial (para consumidores) paquete premium • Canales y VoD premium • Acuerdo entre productor/agregador y proveedor de servicio • Revenue share modelo negocio TV paquete básico • Canales gratuitos (cadenas privadas o públicas) • Acuerdo entre productor/agregador y proveedor de servicio • No revenue share (para costear la red) Tarifa plana navegación • Contenidos minoritarios • Formatos bajo demanda: VoD, vodcasts • Sin relación contractual con service provider • Internet puro modelo internet

15. La TV móvil en Vodafone • La TV móvil es clave en la estrategia de Vodafone • Diferenciación e innovación • Fidelización • Ingresos de datos • Experiencia de cliente única y diferencial

16. Mayo 2006: Lanzamiento Vodafone live! TV

17. Deciembre 2006: lanzamiento DIGITAL+ móvil

18. Marzo 2007: lanzamiento de TV Zapping

19. Oferta actual de TV de Vodafone Vodafone live! TV 27 canales PPV 1 € /15min Sub. 6 €/mes Noticias Deportes Música Entretenimiento Infantil Documentales Adultos PPA 3 €/15min Digital+ Móvil 22 canales Sub. 6 €/mes Noticias Deportes Música Entretenimiento Infantil Documentales Adultos

20. En resumen... • La televisión móvil es una realidad hoy en día utilizando la tecnología 3G • Los clientes quieren televisión en su móvil • y están dispuestos a pagar por ello • A futuro la incorporación de nuevos formatos y servicios adicionales marcarán un giro en la TV móvil • Para ello es necesario el desarrollo de modelos de negocio que den cabida a los diferentes actores involucrados