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Presentation Transcript

  1. ¿Preguntas? ¿Preguntas? 0 1 010 0 1 010 0 1 010 0 1 010 01 0 1 010 0 1 010 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 Soluciones. 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 ¿Preguntas? 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 01 01 0 1 010 Hábitos de lectura y compra de libros Año 2001 Solicitado por: Federación de Gremios de Editores de España. Realizado por: Precisa, S.L. Fecha: Enero 2002

  2. CONTENIDOS Título 1: Antecedentes y objetivos Título 2: Metodología Título 3: Resultados 3.1 Hábitos de lectura 3.2 Hábitos de lectura de libros 3.3 Dotación de libros en en el hogar 3.4 Hábitos de consumo 3.5 Idioma de lectura 3.6 Bibliotecas 3.7 Internet 3.8 Relaciones con la lectura Título 4: Resumen

  3. 1. Antecedentes y Objetivos

  4. Antecedentes • El Estudio de Hábitos de Lectura y Compra de Libros, que vio su primera edición en el año 2000, se engloba dentro del plan de Fomento de la lectura que el Ministerio de Cultura está realizando con la colaboración con la Federación de Gremios de Editores de España y que tiene como objetivo conocer y fomentar los hábitos de lectura de los españoles. • En la primera edición del estudio, que se celebró en dicho año, se obtuvo una información cuantitativa sobre comportamientos y motivaciones de la demanda de libros que permitió conocer cuál es el comportamiento de los españoles con respecto al libro y relacionar el consumo del mismo con otros hábitos de consumo cultural. • La necesidad de profundizar en el conocimiento de dichos hábitos y no detenernos sólo en la foto fija que supuso este primer estudio aconseja el seguimiento anual del comportamiento de los lectores para confirmar o, en su caso, matizar los resultados obtenidos en el mismo así como medir la evolución de estos hábitos de cara al futuro.

  5. Objetivos Lectura de libros Libros en el hogar Lectura Compra de libros • Perfil del lector • Frecuencia de lectura • Temas de lectura • Lugares de lectura • Idiomas de lectura • Lectura a niños menores de 6 años • Lectura de niños entre 6 y 14 años • Perfil del comprador • Libros comprados • Materias compradas • Motivaciones y factores de compra • Canal de • Motivos de elección • Factores que influyen en la decisión • Libros • Periódicos • Diarios deportivos • Revistas • Número de libros en los hogares españoles • Bibliotecas • Internet • Teatro, Cine, Viajes y Deportes, Radio y TV. Otros hábitos culturales y de ocio

  6. 2 Metodología

  7. Metodología • Técnica de recogida de información: Entrevista telefónica • Universo: Población española mayor de 14 años • Muestra: • 16.000 ENCUESTAS ANUALES • 4.000 entrevistas aleatorias a individuos de más de 14 años • 12.000 entrevistas a lectores : • - Con una frecuencia de lectura de libros al menos mensual • DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA: • Estratificada por: • - Comunidad Autónoma • - Tamaño de hábitat • - Sexo y edad: • En la muestra Aleatoria la distribución de cuestionarios se desproporciona de tal manera que a las Comunidades Autónomas más pequeñas se les asigna un número de encuestas superior al que le correspondería según su población, de tal manera que ninguna tenga una muestra inferior a 176 encuestas, lo que permite trabajar con un error máximo para las Comunidades Autónomas más pequeñas de + 7,5% con un nivel de confianza del 95,5%. La distribución real y ponderada de la muestra (necesaria para los resultados globales) se recoge en la tabla de la página siguiente. • - En la muestra dirigida las encuestas se distribuyen en función de los resultados de la muestra aleatoria

  8. Metodología

  9. Metodología • Error muestral (e=2  (p*q/n)) • Muestra anual aleatoria: + 1,6% • Por Comunidades Autónomas el error oscila de + 5,1% en Andalucía al + 7,5% en las Comunidades más pequeñas • Muestra anual dirigida: + 0,9% • El trabajo se ha realizado durante todo el año 2001

  10. Precisiones metodológicas • Para una mejor comprensión de los datos del informe hay que precisar las bases que se han utilizado para los distintos cálculos. • Encuestas aleatorias: 4.000 encuestas a la población en general. • Dentro de ellas distinguimos: • Lectores frecuentes: leen libros alguna vez a la semana • Lectores ocasionales, leen libros alguna vez al mes o al trimestre • No lectores: No leen libros nunca o casi nunca • Encuestas a lectores (mensuales): 13.880 encuestas a lectores mensuales. Resultantes de sumar a las 12.000 encuestas dirigidas las 1.880 encuestas de lectores mensuales que se obtienen en las encuestas aleatorias. Pese a que la distribución de la muestra se ha realizado por Comunidades Autónomas, la todavía escasa muestra de las mismas, aconseja en algunos temas agrupar los resultados por zonas Nielsen tal y como se detallan en el mapa de la página siguiente.

  11. NOROESTE NORTE ESTE BARCELONA MADRID CENTRO LEVANTE SUR 8 zonas Nielsen

  12. 3.Resultados

  13. 3.1 Hábitos de lectura

  14. LEEN REVISTAS 48% LEEN DIARIOS 28% DEPORTIVOS LEEN PRENSA 63% LEEN LIBROS 54% 3.1.1 Libros y lectura El 86% de los entrevistados lee habitualmente. Algo más de la mitad lee libros y dos de cada tres leen la prensa Base: Encuestas aleatorias

  15. 3.1.1 Libros y lectura Con excepción de la prensa deportiva, la lectura de los distintos medios está muy relacionada Base: Encuestas aleatorias

  16. 3.1.2 Lectores de prensa ¿Suele leer la prensa diaria o de información general? • La prensa diaria es más leída por: • Hombres (77%) • Entre 25 y 64 años (70%) • Con estudios Universitarios (81%) • Clase social alta (84%) y media-alta (78%) • Zonas: Norte (81%), Madrid (67%), Este (68%) y Noroeste (66%) • Hábitats de más de 1 millón de habitantes (73%) Base: Encuestas aleatorias

  17. 3.1.3 Lectores de diarios deportivos ¿Suele leer los diarios deportivos? • La lectura de prensa deportiva está más extendida entre: • Hombres (47%) • Hasta los 44 años (33%) • Estudios de bachiller/BUP/FP (34%) Base: Encuestas aleatorias

  18. 3.1.4 Lectores de revistas ¿Suele leer revistas u otras publicaciones semanales o mensuales? • Leen más este tipo de publicaciones: • Mujeres (54%) • Entre 16 y 34 años (59%) • Estudios universitarios superiores (54%) Base: Encuestas aleatorias

  19. 3.2 Hábitos de lectura de libros

  20. 3.2.1. Lectura de libros en su tiempo libre ¿Suele leer libros en su tiempo libre? El 36% de los entrevistados leen libros alguna vez a la semana: LECTORES FRECUENTES El 46% no leen libros nunca o casi nunca: NO LECTORES El 18% de los entrevistados leen libros alguna vez al mes o trimestre: LECTORES OCASIONALES Base: Encuestas aleatorias

  21. 3.2.3. Lectura de libros en su tiempo libre Caracterización de los lectores • Frente a una frecuencia de lectura trimestral del 54%: • SEXO • Las mujeres (57%) son más lectoras de libros que los hombres (53%) • EDAD • El grupo con más porcentaje de lectores corresponde a los jóvenes de 14 a 24 años (73%). • De 25 a 44 años lee el 62%. • De 45 a 54 años lee el 47%. • Para los mayores de 55 años este porcentaje es sólo del 38% • HÁBITAT • En los hábitats de mayor tamaño leen libros el 67% mientras que sólo se alcanza el 50% en las poblaciones de menor tamaño. • ESTUDIOS • Según el nivel de estudios se pasa de un 86% de lectores entre los que poseen estudios universitarios superiores al 40% en los que sólo tienen estudios primarios y al 13% en los que no poseen ningún tipo de estudios Base: Encuestas aleatorias

  22. 3.2.3. Lectura de libros según... SEXO EDAD Base: Encuestas aleatorias

  23. 3.2.3. Lectura de libros según... ESTUDIOS Aunque el porcentaje de mujeres y de jóvenes que leen es mayor y que dichos resultados son estadísticamente significativos, la mayor correlación estadística se da entre lectura y nivel de estudios Base: Encuestas aleatorias

  24. 3.2.3. Lectura de libros según... TAMAÑO DE HÁBITAT Base: Encuestas aleatorias

  25. 3.2.4. Horas de lectura ¿Cuántas horas dedica a leer a la semana? El porcentaje de lectores frecuentes que lee más de media hora al día está en torno al 60%. La media de horas de lectura semanal es de 5,5 horas. Base: Encuestas a lectores. Lectores frecuentes

  26. 3.2.4. Horas de lectura P.2 ¿Cuántas horas dedica a leer a la semana? Edad Sexo • Aunque el porcentaje de hombres lectores es menor, aquellos que leen tienen una media de horas de lectura algo superior a la de las mujeres. • Asimismo, los lectores de más edad aunque son menos presentan mayor intensidad de lectura. Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes

  27. 3.2.4. Horas de lectura P.2 ¿Cuántas horas dedica a leer a la semana? Estudios Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes

  28. 3.2.4. Horas de lectura P.2 ¿Cuántas horas dedica a leer a la semana? • Se lee más en los hábitats de mayor tamaño. Hábitat Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes

  29. 3.2.4. Horas de lectura ¿Cuántas horas dedica a leer a la semana? Zona Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media horas lectura: Encuestas a lectores frecuentes

  30. 3.2.5. Libros leídos ¿Cuántos libros está leyendo actualmente? • En la actualidad están leyendo el 78% • La medía de libros leídos anualmente es de 10. Base: Encuestas a lectores emanales

  31. 3.2.5. Libros leídos ¿Cuánto tiempo suele tardar en leer un libro de unas 300/400 páginas? • El 29% tardan leen un libro alrededor de una semana • Un 37% leería un libro al mes • El 34% restante necesitaría un mes o más para leer un libro Base: Encuestas a lectores emanales

  32. 3.2.6 Lugar de lectura habitual ¿En qué lugares suele leer habitualmente? • Euskadi: 14% • Canarias: 10% • Navarra: 9% • Mujeres: 11% • Hasta 34 años: 13% • Madrid capital: 26% • Barcelona capital: 27% • Hasta 24 años: 4% • Estudiantes: 5% • Baleares: 6% Base: Encuestas a lectores

  33. 3.2.7 Razones de lectura ¿Por qué motivo leyó Vd. Su último libro? El 85% afirma haber leído su último libro por razones de ocio u entretenimiento y son los colectivos más lectores los que alcanzan en este caso mayores porcentajes Es más citado por los que poseen estudios universitarios superiores Alcanza el 22% en los jóvenes de 14 a 24 años Base: Encuestas a lectores s

  34. 3.2.8 Aportación principal ¿Qué le está aportando la lectura de este libro? ¿Cuál es la aportación principal Base: Encuestas a lectores

  35. 3.2.9. Temas preferidos por los lectores ¿Cuál es la materia del último libro leído? • La novela ha sido el último libro leído por dos de cada tres entrevistados • Uno de cada diez ha leído Humanidades • Es más citado por: • Mujeres: 72% • Hasta 34 años: 71% • Es más citado por: • Hombres: 13% • Mayores de 45 años: 18% • Es más citado por: • Universitarios: 5% Base: Lectores habituales Base: Encuestas a lectores

  36. 3.2.10. Frecuencia de lectura ¿Piensa que en la actualidad lee…? ¿A qué dedica el tiempo que antes dedicaba a leer…? Base: Encuestas a lectores

  37. 3.2.11 Razones de no lectura • Más citado por: • Mujeres (67%) • Entre 25 y 44 años (77%) • Entre 45 y 55 años (67%) • Estudios universitarios (77%) • Más citado por: • Hombres (34%) • Entre 14 y 24 años (47%) • Estudios primarios/EGB (38,7%) Base: Encuestas aleatorias. Lectores ocasionales y no lectores.

  38. 3.2.12 Título del último libro leído LITERATURA Más de 100 menciones • Los pilares de la tierra de Ken Follett • El señor de los anillos deJ. R. Tolkien • Las cenizas de Ángela de Frank McCourt De 50 a 100 menciones • Caballo de Troya de J.J. Benítez • La carta esférica de Arturo Pérez Reverte • La casa de los espíritus de Isabel Allende • El alquimista de Paulo Coelho • El Quijote de Miguel de Cervantes • El médico deNoah Gordon • Memorias de una Geisha de Arthur Golden • Hannibal de Thomas Harris • El Capitán Alatriste de Arturo Pérez Reverte • El Ocho de Katherine Neville Base: Encuestas a lectores Base: número de libros comprados 10.589

  39. 3.2.12 Título del último libro leído HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES Más de 25 menciones • Garzón, el hombre que veía amanecer de Pilar Urbano • El árbol y las nueces deC. Gurruchaga e I. San Sebastián • La reina de Pilar Urbano • Juana la loca, la cautiva de Tordesillas de M. Fernández Álvarez • ¿Quién se ha llevado mi queso? de M. D. Spencer • La Biblia INFANTIL Y JUVENIL Más de 25 menciones • Harry Potter y la piedra filosofal de J. K. Rowling • Manolito gafotas de Elvira Lindo • El principito de Antoine de Saint Exupéry • Harry Potter yel cáliz de fuego • Harry Potter y el prisionero de Azkaban Base: número de libros comprados 10.589

  40. 3.2.13 Autores más leídos en el año 2001

  41. 3.3 Dotación de libros en el hogar

  42. 3.3.1. Dotación de libros en el hogar Un 15% tiene hasta 20 libros Un 32% tiene más de 100 libros Un 45% tiene entre 21 y 100 libros Un 3% de los hogares no tiene libros Base: Tienen libros (97%). Encuestas aleatorias

  43. 3.4 Hábitos de consumo

  44. 3.4. Hábitos de consumo ¿Cómo ha llegado a sus manos el último libro que ha leído o está leyendo? Es más citado por las mujeres y los menores de 25 años Más citado por los menores de 25 años Base: Encuestas a lectores

  45. 3.4.1 compra de libros Porcentaje de compradores y número medio de libros comprados. El 60% ha comprado libros en el 2001 El número medio de libros comprados ha sido de 9 El 33% ha comprado de 1 a 5 libros + El 27% ha comprado 6 o más libros Base: Encuestas aleatorias

  46. 3.4.1. Compra de libros Porcentaje de compradores y número medio de libros comprados. Por sexo Por edad Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media libros comprados: Encuestas a lectores

  47. 3.4.1. Compra de libros Porcentaje de compradores y número medio de libros comprados. Por estudios Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media libros comprados: Encuestas a lectores

  48. 3.4.1. Compra de libros Porcentaje de compradores y número medio de libros comprados. Por zona Base porcentaje de población: Encuestas aleatorias. Base media libros comprados: Encuestas a lectores

  49. 3.4.2 Materias compradas en el año 2001 ¿De qué materia es el libro comprado? Base: Encuestas a lectores

  50. 3.4.3 Hábitos de consumo ¿Dónde obtuvo la referencia para decidir la compra de ese libro? Base: Encuestas a lectores

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