Download
1 / 84
840 likes | 1.1k Views
MARKETING I PUBLIC RELATIONS W INTERNECIE SEO, SEM, REKLAMA… Wojciech Kreft. Poznajmy się . Moje e-projekty. ORAZ OK. 20 MNIEJSZYCH PROJEKTÓW. Internet się zmienia…. Internet się zmienia…. Internet się zmienia…. Internet się zmienia…. Internet się zmienia….
E N D
MARKETING I PUBLIC RELATIONS W INTERNECIESEO, SEM, REKLAMA…Wojciech Kreft
Moje e-projekty • ORAZ OK. 20 MNIEJSZYCH PROJEKTÓW
Wykorzystać szansę… • Open’er Festival – jedno z największych wydarzeń muzycznych w Polsce. • Od 2006 roku odbywa się na Lotnisku Babie Doły w Kosakowie Źródło: http://img21.imageshack.us
Wyszukiwania frazy „opener” w Polsce… • Źródło: Google Trends
Popularność wyszukiwania frazy „Kosakowo” • źródło: Google Trends
Gmina Kosakowo – www.kosakowo.pl ma/miało doskonałą szansę na dotarcie do ciekawej grupy odbiorców, ma szansę na budowanie pozytywnego wizerunku! • Wystarczyłoby na stronie kosakowo.pl zamieścić ciekawy pakiet informacyjny dla uczestników koncertów (jak dojechać, co robić przed i po imprezach itp..- te informacje są najczęściej poszukiwanymi)
Płatne linki AdWords są ciekawą formą dotarcia do potencjalnych odbiorców… …szczególnie wtedy, gdy kosztują grosze! • Np. hasła „Kosakowo”, „Lotnisko Babie Doły” można zrealizować kampanię z dotarciem do bardzo zidentyfikowanej grupy docelowej za grosze, podczas gdy kliknięcie poprzez hasło „Opener” kosztuje kilkanaście razy więcej
Warsztaty online http://www.google.com/trends
Dostęp do internetuw Polsce ??? Jest dobrze !!! Źródło: opracowanie własne na podstawie: Eurostat 2009; www.internetstats.pl
SEM SEO PPC Źródło: opracowanie własne – jedna z najprostszych interpretacji SEM
SEM - Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach - ogół działań promocyjnych (kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW), które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w (zarówno naturalnych, jak i płatnych) wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa / frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki.
SEO - jest procesem długofalowym, czasami pierwsze efekty optymalizacji będą widoczne po kilku tygodniach, czy miesiącach. W Polsce słowem odpowiadającym SEO jest „pozycjonowanie”. To proces poprawiający ilość i jakość ruchu przychodzącego do pozycjonowanej witryny z wyników organicznych wyszukiwarek. - seo to proces, a nie jednorazowa akcja - seo koncentruje się nie tylko na ilości ruchu, ale także jego jakości - seo to także różne wyszukiwarki: obrazków, video, lokalne
PPC - to model opłat za reklamę w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych (np. google adwords). Obok tzw. wyników organicznych (naturalnych) możemy znaleźć wyniki płatne – w większości oznaczone jako linki sponsorowane.
Wskaźniki - CPC - (ang. Cost per Click, czyli koszt za kliknięcie). Oznacza koszt, jaki ponosi reklamodawca za kliknięcie w jego link reklamowy. - CPM - (Cost Per Mille, gdzie mille to rzymskie określenie tysiąca) CPM oznacza koszt za tysiąc wyświetleń reklamy.Skrót CPM pochodzi z ang. cost per thousand impressions (koszt tysiąca wyświetleń). Cena jest ta sama, niezależnie od tego, czy użytkownicy klikają na reklamę czy nie.
CTR - (ang. ClicK Trought Rate) współczynnik używany w marketingu internetowym. Określa on ilość kliknięć w stosunku do ilości wyświetleń (ekspozycji) reklamy. Średni CTR dla różnych kampanii- omówienie online
- współczynnik konwersji - konwersja jest rejestrowana, gdy kliknięcie w reklamę prowadzi do czynności, którą uważamy za cenną dla nas. Najczęstszą konwersją jest pozostawienie adresu e-mail lub Zakup. Współczynnik konwersji to liczba konwersji podzielona przez liczbę kliknięć na reklamy - Koszt na konwersję (Koszt/konwersja) jest to całkowity koszt podzielony przez całkowitą liczbę konwersji. Ta wartość statystyczna podaje kwotę wydaną na pojedynczą konwersję - zasięg – określa procentowe dotarcie do populacji internautów (lub określonej grupy docelowej)
- Unique Users - liczba Internautów którzy odwiedzili witrynę w ciągu określonego czasu. Na podstawie numeru IP z którego pochodzą odwiedziny oraz innych informacji o odwiedzających wykluczane są powtórne wizyty. - Ad Views (Impressions) - liczba załadowań reklamy internetowej (banera, przycisku lub pop-up), która odzwierciedla ile razy został on zauważony. - Post-click tracking - analiza zachowań Internauty po przejściu do witryny poprzez reklamę internetową. Na tej podstawie rozliczane są programy partnerskie. Odwiedzający może np. otrzymać specjalny numer wpisany w cookies, który mówi poprzez którą reklamę dotarł do witryny, a następnie podczas dokonywania zakupów numer ten jest sprawdzany i dołączany do zamówienia.
Reklama intekstowa Systemy reklamowe, które działają na zasadzie podkreślania słów kluczowych w treści strony. Najeżdżając „strzałką” na dane słowo wyskakuje „dymek reklamowy” z hasłem, grafiką lub animacją/video. Taka forma reklamy pozwala na precyzyjne dobranie fraz kluczowych, pod którymi wyświetlać się będzie nasza reklama.
Popularne sieci reklamy intekstowej w Polsce: • - www.smartcontext.pl • - www.adkontekst.pl • - www.adsearch.pl
Współpraca z agencją Wady vs. Zalety Kiedy warto z agencją? A kiedy samodzielnie ?
Negocjacje z klientem rozpoczynają się zwykle od rozpoznania i zdefiniowania jego potrzeb. W tym celu, dobrą praktyką jest napisanie briefu, w którym klient określa swoje najważniejsze cele oraz uwarunkowania. Po dokładnym przeanalizowaniu briefu i konsultacjach z klientem, agencja przygotowuje strategię marketingową (bądź wyłącznie mediaplan). Wygodą dla klienta jest również sam proces zakupu mediów. To agencja/dom mediowy dokonuje zakupu miejsc (nośników reklamy), nadzoruje i analizuje przebieg kampanii i raportuje całość klientowi.
