1 / 31

Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės

Informacijos reikšmė narkotikų vartojimo prevencijoje: pagrindinės klaidos ir praktiški pasiūlymai. Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės Ryšių su visuomene skyriaus vedėja. Galutinis prevencijos tikslas - mažinti paklausą narkotikams

gagan
Download Presentation

Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Informacijos reikšmė narkotikų vartojimo prevencijoje:pagrindinės klaidos ir praktiški pasiūlymai Vilma Janulytė Narkotikų kontrolės departamento prie LR Vyriausybės Ryšių su visuomene skyriaus vedėja

  2. Galutinis prevencijos tikslas - mažinti paklausą narkotikams Ar vien informacija gali sumažinti narkotikų vartojimą? Šiuolaikinės efektyvios narkomanijos prevencijos formulė = 20 proc. informacija + 80 proc. socialiniai ir asmeniniai veiksniai socialiniai veiksniai (šeima, mokykla, bendraamžiai, migracija...) asmeniniai veiksniai (charakteris, genai...) Galutiniam rezultatui įtakos turi ir pasiūla (narkotikų prieinamumas, kaina...) Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje

  3. Informacijos vaidmuo narkotikų vartojimo prevencijoje Todėl nereikėtų įsivaizduoti, kad informacinės kampanijos yra visagalės Joms negali būti keliamas tikslas “sumažinti narkotikų vartojimą”. Tai utopija tačiau jos būtinos kaip labai efektyvi viso prevencijos priemonių komplekso dalis Nes informacija padeda palaikyti nevartojančių neigiamą požiūrį į narkotikus bei skatina jauną žmogų pagalvoti prieš darant sprendimą

  4. Pagrindinės klaidos rengiant informacines kampanijas narkotikų vartojimo prevencijos tema • Neįsigilinimas į tikslinės auditorijos vertybes, gyvenimo būdą • Narkotikų vartojimo “madų” nežinojimas • Gąsdinimas mirtimi NEVEIKIA JAUNIMO • Nesugebėjimas konkuruoti su komercine informacija ir reklama • Trūksta vizualinio patrauklumo • Trūksta HUMORO, JAUNIMO KALBOS

  5. Praktiški pasiūlymai

  6. Pasiūlymas nr.1 ATLIKITE ANALIZĘ • Nusistatykite tikslinę grupę (amžius, išsilavinimas, gyvenama vieta) • Nusistatykite tikslinės grupės dabartinį arba potencialų ryšį su narkotikais (kad pateikiama informacija apie narkotikus nebūtų žalinga!) • Atsižvelkite į tai, ką jūsų tikslinė grupė mėgsta, apie ką svajoja Kokiu būdu atlikti tokią analizę? • Kalbėkite su tikslinės grupės atstovais • Įtraukite juos į sukurtų produktų vertinimą ar net jų kūrimą

  7. Iki šiol dažniausiai vykdoma komunikacija apie narkotikų žalą...

  8. Tačiau pasikeitė narkotikų “mados”

  9. Didžioji dauguma Lietuvos jaunimo su narkotikais neturi nieko bendro Įdomu tai, kad informacinės kampanijos prieš narkotikus daro įtaką tik prieš narkotikus nusistačiusiems žmonėms, tačiau neturi jokio poveikio vartojantiems ar eksperimentuojantiems su narkotikais

  10. nejaučia mirties baimės mėgsta maištingą gyvenimo būdą nekenčia, kai jiems kas nors nurodinėja visus pamokymus laiko globėjiškais ir užgaunančiais jų savigarbą turi daug ambicijų Jei jūsų tikslinė grupė – jaunimas?Jie...

  11. Jaunimo nuomonėapie informacijos apie narkotikų žalą efektyvumąinterneto lankytojų diskusija narkotikų tema (ištraukos iš www.djscene.lt forumo) abejotina, ar kas (informacija) paskatintų. viskas ir taip žinoma. labiau skatina išoriniai veiksniai: karjera, kai pasiūlomas geresnis darbas ir didesnė atsakomybė, šeimos pagausėjimas, vedybos ir neišvengiamas gyvenimo būdo pasikeitimas (atsakomybė ne tik už save), lažybos ir t.t. jei atvirai tai manau, kad jokia informacijos ar belekokia kita priemonė, nepaskatintų vartojančio nevartoti... Pvz, kajp man veikia reklamos apie plaučių vėžį, aš ją pasižiūriu ir einu parūkyti. Na, kita vertus ne visi tokie kaip aš, gal kokie 10 procentų 1 minutei ir susimąstytų, bet tą patį vakarą vėl vartotų... Kol jie akivaizdžiai nemato žalos, tol ten paveiksliukais ar chemijos sudėtimi, ar dar belekuom nepriversi vartojančio nevartoti... Kalbant apie jaunuomenę, man atrodo dar veiksmingas būtų ir tėvų supažindinimas su informacija apie narkotikus, vartojančio simptomus, pakitusį elgesį ir t.t. pvz. per tėvų susirinkimus

  12. Pasiūlymas nr.2PASIRINKITE TINKAMĄ KOMUNIKACIJOS TONĄ • patrauklus vaizdas • be tiesmukiškos didaktikos • šiek tiek jaunimo žargono • šiek tiek informacijos ir faktų • o svarbiausia palikite vietos pačiam jaunam žmogui pagalvoti, kaip jis turėtų elgtis

  13. Pavyzdys nr.1Informacinė kampanija PAMIRŠKįgyvendino Narkotikų kontrolės departamentas • skirta 17 – 30 m. jaunimui nevartojančiam narkotikus • pagrindinis tikslas: sukurti pirmą ekspresyvią ir nepamokslaujančią informacinę kampaniją narkotikų vartojimo prevencijos srityje • pagrindiniai žiniasklaidos kanalai: TV klipai, lauko reklama, interneto svetainė www.benarkotiku.lt

  14. Pagrindinė kampanijos PAMIRŠK idėja • kiekvienas jaunas žmogus svajoja apie tokius dalykus kaip meilė, draugystė, pinigai ir pripažinimas, tačiau visa tai gali „pamiršti“, jei pradės vartoti narkotikus

  15. Komunikacijos priemonės 15” TV klipai Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

  16. Komunikacijos priemonės 15” TV klipai Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

  17. Komunikacijos priemonės 15” TV klipai Klipus galima pamatyti interneto svetainėje www.nkd.lt

  18. Komunikacijos priemonės Interneto reklamjuostės

  19. Interneto svetainėwww.benarkotiku.lt

  20. Pavyzdys nr. 2BALSUOK. NETYLĖK (MTV)

  21. Pasiūlymas nr. 3PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ

  22. Pasiūlymas nr. 3PASIRINKITE NETIKĖTĄ FORMĄ

  23. Pasiūlymas nr.4NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI • Gražūs ir netikėti vaizdai padės patraukti dėmesį ir perduoti informaciją, kurią norite perduoti • Informacija, tai: • Faktai • Jaunimo atstovo/ žinomo žmogaus komentaras • Statistika • Tik reikia nepamiršti, kad turime nepamokslauti Marihuanos vartojimas skatina neveiklumą ir abejingumą gyvenimui

  24. Pasiūlymas nr.4NEPAMIRŠKITE INFORMUOTI

  25. Pasiūlymas nr.5 NUSISTATYKITE REALISTINIUS REZULTATUS IR MATUOKITE REZULTATUS Kiekybiniai rezultatai: • Išplatintų (lankstinukų, skrajučių, plakatų ir pan.) vienetų skaičius • TV klipų pasiekiamumas • Interneto svetainių lankomumas • Paminėjimai žiniasklaidoje Kokybiniai: • Grįžtamasis ryšys (laiškai, interneto lankytojų atsiliepimai) • Tikslinės grupės apklausa (anketos, interviu ir pan.)

  26. Pavyzdys PAMIRŠK kampanijos rezultatai • Didelis žiniasklaidos dėmesys (23 paminėjimai) • 8 kartus išaugęs www.benarkotiku.lt svetainės lankomumas • vaizdo klipus bent vieną kartą pamatė apie 51 proc. tikslinės auditorijos • PAMIRŠK teisingai suprasta ir gerai priimta tikslinės auditorijos, plačiosios visuomenės ir specialistų • Verslo bendruomenės konkurse “Password 2007” įvertinta kaip geriausia 2006 metais Lietuvoje vykdyta socialinė reklaminė kampanija

  27. Ačiū už dėmesį! vilma.janulyte@nkd.lt

More Related