Boxer bière

1. Boxer bière Exemple de communication hybride

2. objectifs • Boxer : • Bière suisse, brassée à Romanel-sur-Lausanne • Image plutôt ringarde et rurale • L’insight : • « C’est une bonne bière, mais c’est pour les vieux paysans » • Objectifs: • Rajeunir et valoriser la marque • Créer une identification de la marque par un public jeune

3. Cibles • Cible : • Hommes et femmes • 18 – 35 ans • Urbains et ruraux • CSP plutôt basse • Cœur de cible : • Hommes • 20 – 25 ans • A l’aise avec les nouvelles technologies • Cibles secondaires : médias et bloggeurs

4. concept • Repositionner la marque en devenant partenaire des festivals suisses tels que : • Cully Jazz • Electrosanne • Caprices Festival • Pully For Noise • Greenfield • Frauenfeld Festival • Gampel Open Air

5. concept • « BOXER ROAD TRIP »

6. Moyens • Un micro site dédié aux festivals • Une page Facebook • Une application • Un stand / un bar • Affichage • Annonces presse • Communiqués de presse traditionnels et digitaux

7. Mesures • 2 phases : • Avant les festivals : • Publication du « Guide des festivals Boxer » • Concours : band contest relayé par affichage qui renvoie sur les réseaux sociaux (votes) et micro site (QR code) • Concours : gagner des tickets VIP pour les festivals relayé par annonces presse qui renvoient aux réseaux sociaux et micro site dédié (QR code) • Communiqués à la presse • Introduction de la mascotte au public

8. Mesures • 2 phases : • 2) Pendant les festivals • La scène Boxer • Le stand/bar bus • Application mobile • Distribution des guides

9. Moyens de contrôle • Press book • Analytics • Téléchargements de l’application • Nombre de boissons vendues • Votes sur le site • Photos • Relais sur les réseaux sociaux • Ventes trimestrielles • Argus • Visites page Facebook • Traffic sur le microsite