90 likes | 235 Views
Elektronsko založništvo: komunikacijska revolucija ali papirnati tiger?. Dr.Miha Kovač. Čas krivih prerokov. Svetovalna družba Arthur Andersen leta 1995 napove, da bo leta 2000 15% vseh knjig dostopnih in branih samo v e-formatu;
E N D
Elektronsko založništvo: komunikacijska revolucija ali papirnati tiger? Dr.Miha Kovač Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Čas krivih prerokov • Svetovalna družba Arthur Andersen leta 1995 napove, da bo leta 2000 15% vseh knjig dostopnih in branih samo v e-formatu; • Leta 2005 naj bi bilo 30-40% vseh vsebin dostopnih samo še na e-nosilcu. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Toda: • Po prelomu tisočletja največje knjižno-založniške hiše (Random House, Penguin, Harper Collins) zaprejo oddelke, ki se ukvarjajo z razvojem e-založništva; • spletna knjigarna Barnes & Noble konec leta 2003 preneha tržiti e-knjige; • produkcija tiskanih knjižnih naslovov se na Kitajskem, v ZDA in v Veliki Britaniji podvoji. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Zakaj se napovedi o propadu tiskane knjige (še) ne uresničijo? • Ni poslovnega modela, s katerim bi lahko varno in učinkovito tržili e-knjigo; • E-knjiga nima svojega komunikacijskega kroga; • izkušnje glasbenih in filmskih založnikov s piratstvom so katastrofalne, zato so knjižni založniki pri prestopanju v e-založništvo še dodatno previdni in zadržani. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Zakaj e-knjige ni mogoče tržiti? • Tiskana knjiga je zraščena s svojim nosilcem, medtem ko je e-knjigo mogoče od njenega nosilca ločiti; • trženje tiskane knjige temelji na prodaji njenega nosilca (papirnatega bloka), medtem ko je trženje nosilca e-knjige ločeno od trženja njene vsebine, zato je e-vsebine mogoče nenadzorovano razmnoževati in jih je kot take bistveno težje tržiti. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Sociološki razlogi za trdoživost tiskanega medija: • Tiskana knjiga in nanjo vezane institucije postanejo v zahodni civilizaciji v zadnjih 500 letih sestavni del socializacije novih generacij in s tem del človekove druge narave, te pa ni mogoče spremeniti čez noč; • zato bo tiskana knjiga nekoč morda res izumrla, vsekakor pa bo ta proces trajal bistveno dlje kot nekaj let. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Temeljni pogoj za preživetje e-knjige • E-knjiga bo preživela le, če bo uspela vzpostaviti svoj komunikacijski krog in hkrati razviti enako učinkovit sistem trženja in distribucije, kot ga omogoča zraščenost vsebine tiskane knjige z njenim nosilcem. Trenutno ni na obzorju ne enega ne drugega. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Razvoj e-založništva • Digitalna tehnologija in internet pomembno spremenita produkcijo in trženje tiskanih knjig in drastično vplivata na povečanje števila izdanih novih naslovov in pomembno poenostavita dostopnost knjige. • Metaforo o e-založništvu kot papirnatem tigru je zato treba razumeti dobesedno: z nastankom digitalne tehnologije se je drastično povečalo število tiskanih dokumentov, spremenil se je tudi način dostopanja do njih, nosilec vsebine pa zaenkrat ostaja enak. Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005
Google Print ? Kongres ZBDS, Portorož, oktober 2005