1 / 54

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy. Paperiviestinnän …. hyvä hallittavuus. Paperiviestintä ei tunnu tyrkytykseltä eikä häiritse tai keskeytä muuta tekemistä. Viihdyttävimmäksi markkinointiviestintäkanavaksi kuluttajat arvioivat aikakauslehden.

gibson
Download Presentation

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN TEHOSTA – TUTKITUSTI Taru Eboreime, tripod research oy

  2. Paperiviestinnän …. hyvä hallittavuus. Paperiviestintä ei tunnu tyrkytykseltä eikä häiritse tai keskeytä muuta tekemistä. Viihdyttävimmäksi markkinointiviestintäkanavaksi kuluttajat arvioivat aikakauslehden. Henkilökohtaiset tarpeet tulevat huomioon otetuksi esim. aikakauslehdessä. Aikakauslehti ... tarjoaa kaunista kuvakerrontaa sekä tietoa ja mainontaa lukijaa kiinnostavista aihealueista. .

  3. Kanavapreferenssien selitysmallin mukaan aikakauslehtimainonnan mieluisuutta selittää erityisesti informatiivisuus eli lehden kokeminen ajantasaiseksi ja luotettavaksi tiedonlähteeksi. --- Aikakauslehden lukija ei aina edes tee eroa lehden journalistisen aineiston ja mainosten välillä, jotka monesti myös tukevat toisiaan. Aikakauslehti koetaan yleensäkin hyväksi tuotetiedon lähteeksi, josta saa mainosten lisäksi esim. vinkkejä pukeutumiseen tai tietoja auton tarvikkeista ja varaosista.

  4. Tietoa mainonnan vastaanottamisesta aikakauslehdissä kustantajien omista mainonnan mittauksista yli 5 500 mainoksen painoarvolla

  5. Aikakauslehtimainonnan teho Aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit Ylivoimapankki 5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta

  6. Aikakauslehtimainonnan teho Analysoidut kategoriat ovat: Elintarvikkeet Lääkkeet ja terveys Autot Sisustaminen Rakentaminen Pankit Pukeutuminen Matkailu Kosmetiikka

  7. Mainonta aikakauslehdissä toimii!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better – aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti.

  8. i Kaikkien kategorioiden huomioarvot AUTOT 526 mainosta 64% SISUSTAMINEN 270 mainosta 60% PUKEUTUMINEN 508 mainosta 60% KOSMETIIKKA 963 mainosta 55% Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53 prosenttia MATKAILU 339 mainosta 52% RAKENTAMINEN 509 mainosta 52% ELINTARVIKKEET 1304 mainosta 51% TERVEYS JA LÄÄKKEET 794 mainosta 46% PANKIT 265 mainosta 43%

  9. Keskimääräiset huomioarvot

  10. Automainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Automainos ½ sivua 48 Kaikki mainokset 53 Aukeaman automainos 74 Autot keskimäärin 64

  11. Automainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) (vain miehet) henkilöautot 68 renkaat 59 moottoripyörät/kelkat 65 muut autotarvikkeet 56 veneet/perämoottorit 64 Ka. 64

  12. Sisustusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Sisustusmainos ½ sivua 49 Kaikki mainokset 53 Aukeaman sisustusmainos 80 Sisustusmainos keskimäärin 60

  13. Sisustusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) sisustustarvik-keet/tekstiiliit 66 valaisimet 48 huonekalut 58 astiatruoanvalm.välineet 63 Ka. 60

  14. Pukeutumisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Pukeutumisen mainos ½ sivua 49 Kaikki mainokset 53 Aukeaman pukeutumisen mainos 72 Pukeutumisen mainos keskimäärin 60

  15. Pukeutumisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) käyttövaatteet 62 alusvaatteet 60 takitulkovaatteet 57 Ka. 60

  16. Kosmetiikkamainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Kosmetiikkamainos ½ sivua 40 Kaikki mainokset 53 Aukeaman kosmetiikkamainos 67 Kosmetiikka keskimäärin 55

  17. Kosmetiikkamainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) (vain naiset) meikitvärikosmetiikka 62 ihonhoito-tuotteet (kasvot) 56 hygieniatuotteet 46 parfyymit ja hajusteet 61 hiustenhoito ja muotoilu 53 käsi/vartalon- hoito 50 hiusvärit 53 Ka. 55

  18. Matkailumainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Matkailumainos ½ sivua 45 Kaikki mainokset 53 Aukeaman matkailumainos 67 Matkailu keskimäärin 52

  19. Matkailumainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) laivayhtiöt 55 hotellit, kylpylät,ravintolat 49 matkatoimistot, matkailun edistäm. 52 Ka. 52

  20. Rakentamisen mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Rakentamisen mainos ½ sivua 47 Kaikki mainokset 53 Aukeaman mainos rakentaminen 64 Rakentaminen keskimäärin 52

  21. Rakentamisen mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) puutarhatuotteet, työkalut 56 talopaketit 52 laatat ja lattia- materiaalit 48 rakennus- tarvikkeet, työkalut 54 kiinteistövälittäjät, rakennuttajat 49 LVI-tuotteet, tulisijat 55 Ka. 52

  22. Elintarvikemainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Elintarvikemainos ½ sivua 43 Kaikki mainokset 53 Aukeaman elintarvikemainos 66 Elintarvikeet keskimäärin 51

  23. Elintarvikemainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) kerma/kermavalmisteet 60 maito/piimä 54 juustot 57 jogurtit 55 pasta/riisi/jauhot/murot 58 makeiset 55 pakasteet/leivontapakasteet 56 Ka. 51

  24. Lääkkeiden ja terveyden mainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Lääkemainos ½ sivua 39 Kaikki mainokset 53 Aukeaman lääkemainos 53 Lääkkeet ja terveys keskimäärin 46

  25. Lääkkeiden ja terveyden mainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) särkylääkkeet 55 vitamiinit/hivenaineet 50 perus-/hoitovoiteet 49 vatsa/närästys/ummetus 41 laihdutus-tuotteet 46 Ka. 46

  26. Pankki- ja vakuutusmainosten huomioarvot aikakauslehdissä (%) Pankkimainos ½ sivua 27 Kaikki mainokset 53 Aukeaman pankkimainos 66 Pankit ja vakuutus keskimäärin 43

  27. Pankki- ja vakuutusmainonnan huomaaminen tuotekategorioittain (%) vakuutusyhtiöt 45 pankit 41 rahoitus/sijoitus 44 Ka. 43

  28. Erikoisratkaisut tuovat usein lisää huomioarvoa

  29. Sidotut liitteet Ikkunaliite - kaksi avautuvaa sivua - sisällä lisää mainostilaa

  30. PUKEUTUMINEN kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +29 Liimatäppä +20 Advertoriaali +27 Liite +24 Kilpailu +2

  31. KOSMETIIKKA Liite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +13 Liimatäppä +28 Advertoriaali +4 Liite +34

  32. ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +40 Liimatäppä +32 Resepti +11 Advertoriaali +8 Kuponki +10

  33. TERVEYS JA LÄÄKKEET kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kuponki +2 Kiinteä glossyliite +28

  34. RAKENTAMINEN kuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja, kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Hinta mainittu +13 Kuponki +22

  35. Sijainti auttaa lisäämään huomioarvoa

  36. Kannet ovat automainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +15 Takakansi +11

  37. Kannet ovat sisustusmainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +20 Takakansi +12 Kolmoskansi +8

  38. Lehden alkupää on pukeutumisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin 1. Kolmannes +5 Kakkoskansi +22

  39. Lehden takakansi on kosmetiikkamainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +18 Takakansi +21 1. Kolmannes +3

  40. Lehden takakansi on matkailumainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +26 1. Kolmannes +2

  41. Lehden takakansi on rakentamisen mainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +33 Kakkoskansi +15 Kolmoskansi +13

  42. Takakansi on elintarvikemainostajalle aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +13 Takakansi +32

  43. Lääkemainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +29 Kakkoskansi +29 1. kolmannes +11

  44. Pankki- ja vakuutusmainonta toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessakasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +6 Kakkoskansi +23 1. kolmannes +5

  45. Vasemmalla vai oikealla puolella aukeamaa?

  46. Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa TERVEYS/ LÄÄKKEET RAKENTA- MINEN +-0 +-0 PANKIT AUTOT MATKAILU SISUS- TAMINEN ELIN- TARVIKKEET KOSME- TIIKKA

  47. Pukeutumisen mainonta toimii paremmin vasemmalla +10 +-0

More Related