1 / 50

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO. PUOLI MILJOONAA MIELIPIDETTÄ. Huomioarvomittausten yhteenveto lähteenä aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit ja Ylivoimapankki 5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta.

tex
Download Presentation

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

  2. PUOLI MILJOONAA MIELIPIDETTÄ Huomioarvomittausten yhteenveto lähteenä aikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit ja Ylivoimapankki 5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta

  3. ANALYSOIDUT KATEGORIAT Elintarvikkeet Lääkkeet ja terveys Autot Sisustaminen Rakentaminen Pankit Pukeutuminen Matkailu Kosmetiikka

  4. MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better– aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti.

  5. KAIKKIEN KATEGORIOIDEN HUOMIOARVOT AUTOT 526 mainosta 64% SISUSTAMINEN 270 mainosta 60% PUKEUTUMINEN 508 mainosta 60% KOSMETIIKKA 963 mainosta 55% Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53 prosenttia MATKAILU 339 mainosta 52% RAKENTAMINEN 509 mainosta 52% ELINTARVIKKEET 1304 mainosta 51% TERVEYS JA LÄÄKKEET 794 mainosta 46% PANKIT 265 mainosta 43%

  6. KESKIMÄÄRÄISET HUOMIOARVOT ERI TUOTERYHMISSÄ

  7. AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Automainos ½ sivua 48 Kaikki mainokset 53 Aukeaman automainos 74 Autot keskimäärin 64 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  8. AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) (vain miehet) renkaat 59 henkilöautot 68 moottoripyörät/kelkat 65 muut autotarvikkeet 56 veneet/perämoottorit 64 Ka. 64

  9. SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Sisustusmainos ½ sivua 49 Kaikki mainokset 53 Aukeaman sisustusmainos 80 Sisustusmainos keskimäärin 60 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  10. SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) sisustustarvik-keet/tekstiiliit 66 valaisimet 48 huonekalut 58 astiatruoanvalm.välineet 63 Ka. 60

  11. PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Pukeutumisen mainos ½ sivua 49 Kaikki mainokset 53 Aukeaman pukeutumismainos 72 Pukeutumisen mainos keskimäärin 60 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  12. PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) käyttövaatteet 62 alusvaatteet 60 takitulkovaatteet 57 Ka. 60

  13. KOSMETIIKKAMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Kosmetiikkamainos ½ sivua 40 Kaikki mainokset 53 Aukeaman kosmetiikkamainos 67 Kosmetiikka keskimäärin 55 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  14. KOSMETIIKKAMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) (vain naiset) meikitvärikosmetiikka 62 ihonhoito-tuotteet (kasvot) 56 hygieniatuotteet 46 parfyymit ja hajusteet 61 hiustenhoito ja muotoilu 53 käsi/vartalon- hoito 50 hiusvärit 53 Ka. 55

  15. MATKAILUMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%) Matkailumainos ½ sivua 45 Kaikki mainokset 53 Aukeaman matkailumainos 67 Matkailu keskimäärin 52 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  16. MATKAILUMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) laivayhtiöt 55 hotellit, kylpylät,ravintolat 49 matkatoimistot, matkailun edistäm. 52 Ka. 52

  17. RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINENaikakauslehdissä (%) Rakentamisen mainos ½ sivua 47 Kaikki mainokset 53 Aukeaman mainos rakentaminen 64 Rakentaminen keskimäärin 52 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  18. RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) puutarhatuotteet, työkalut 56 talopaketit 52 laatat ja lattia- materiaalit 48 kiinteistövälittäjät, rakennuttajat 49 rakennus- tarvikkeet, työkalut 54 LVI-tuotteet, tulisijat 55 Ka. 52

  19. ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINENaikakauslehdissä (%) Elintarvikemainos ½ sivua 43 Kaikki mainokset 53 Aukeaman elintarvikemainos 66 Elintarvikeetkeskimäärin 51 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  20. ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%) maito/piimä 54 kerma/kermavalmisteet 60 juustot 57 pasta/riisi/jauhot/murot 58 jogurtit 55 pakasteet/leivontapakasteet 56 makeiset 55 Ka. 51

  21. LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%) Lääkemainos ½ sivua 39 Kaikki mainokset 53 Aukeaman lääkemainos 53 Lääkkeet ja terveys keskimäärin 46 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  22. LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%) särkylääkkeet 55 vitamiinit/hivenaineet 50 perus-/hoitovoiteet 49 vatsa/närästys/ummetus 41 laihdutus-tuotteet 46 Ka. 46

  23. PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%) Pankkimainos ½ sivua 27 Kaikki mainokset 53 Aukeaman pankkimainos 66 Pankit ja vakuutus keskimäärin 43 Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo

  24. PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%) vakuutusyhtiöt 45 pankit 41 rahoitus/sijoitus 44 Ka. 43

  25. ERIKOISRATKAISUT LISÄÄVÄT HUOMIOARVOA

  26. PUKEUTUMINEN kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +29 Liimatäppä +20 Advertoriaali +27 Liite +24 Kilpailu +2

  27. KOSMETIIKKA Liite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +13 Liimatäppä +28 Advertoriaali +4 Liite +34

  28. ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Kiinteä glossyliite +40 Liimatäppä +32 Resepti +11 Advertoriaali +8 Kuponki +10

  29. LÄÄKKEET JA HYVINVOINTI kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Kuponki +2 Kiinteä glossyliite +28

  30. RAKENTAMINEN kuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kuponki +22 Hinta mainittu +13

  31. SIJAINTI AUTTAA LISÄÄMÄÄN HUOMIOARVOA

  32. KANNET AUTOMAINOSTAJALLE aikkarinparas mainospaikkakasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin Kolmoskansi +15 Takakansi +11

  33. KANNET SISUSTUSMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +20 Takakansi +12 Kolmoskansi +8

  34. LEHDEN ALKUPÄÄ PUKEUTUMISEN MAINOSTAJALLE aikkarinparas mainospaikkakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +22 1. Kolmannes +5

  35. TAKAKANSI ON KOSMETIIKKAMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +18 Takakansi +21 1. Kolmannes +3

  36. TAKAKANSI ON MATKAILUMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +26 1. Kolmannes +2

  37. TAKAKANSI ON RAKENTAMISEN MAINOSTAJALLE aikkarinparas mainospaikkakasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +33 Kakkoskansi +15 Kolmoskansi +13

  38. TAKAKANSI ON ELINTARVIKEMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikkakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +32 Kolmoskansi +13

  39. LÄÄKE- JA HYVINVOINTIMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin Takakansi +29 Kakkoskansi +29 1. kolmannes +11

  40. PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessakasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin Kakkoskansi +23 Takakansi +6 1. kolmannes +5

  41. VASEMMALLA VAI OIKEALLA PUOLELLA AUKEAMAA?

  42. Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa TERVEYS/ LÄÄKKEET RAKENTA- MINEN +-0 +-0 PANKIT AUTOT MATKAILU SISUS- TAMINEN KOSME- TIIKKA ELIN- TARVIKKEET

  43. PUKEUTUMISEN MAINONTA TOIMII PAREMMIN VASEMMALLA +10 +-0

  44. YHTEENVETONA

  45. MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa. Bigger is better– aukeama toimii yleensä paremmin kuin puolikas sivu. Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla. Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin. Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii erinomaisesti.

  46. Optimising Advertising Performance The 5commandments of print effectiveness Frontof book better than back of book Biggeris better Harness the editorial glow Not all categories perform equally Special mechanics enhance performance

  47. KYSY LISÄÄ AIKAKAUSLEHTIEN MEDIAMYYJILTÄ!

More Related