1 / 40

Berpikir Sebagai Brand

Berpikir Sebagai Brand. Brand is the personality of the product. Kompetisi semakin ketat , maka membangun personality of the product menjadi keharusan meskipun , kita telah mapan. Brand selalu di refresh. Memahami Brand berawal dari memahami Produk ?. Komponen Produk Barang ?

gisela-davis
Download Presentation

Berpikir Sebagai Brand

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. BerpikirSebagai Brand Brand is the personality of the product.

  2. Kompetisisemakinketat, makamembangunpersonality of the product menjadikeharusanmeskipun , kitatelahmapan.

  3. Brand selalu di refresh.

  4. Memahami Brand berawal dari memahami Produk ? KomponenProduk • Barang ? • Jasa ? • Ide ? Semuakomponenitumenjadikesatuandanmemilikinama yang dapatdimaknaioleh stakeholder-nya. Itulahprosespembetukanawal brand yang mengikattigakomponen yang akanmemberikanpersepsitertentudibenakkhalayak .

  5. Pengembanganbrand building dengan 3C • Pengembangancontenttidakhanyaaspekprodukfisiksemata. • Pengembangancommunication tidakhanyapemberianinformasisatuarahsemata, makamuncul C ketiga • Context (terkaitdenganaspekrealitasterkinibaikdariaspekproduk, consumer danlingkungan / environment)

  6. Brand lebihbersifatpersonalitybukanhanyakarakteritikfisik. • Arti Brand Waren J Keegan : Sebuahmerek (brand ) adalahseluruhatribut (berwujuddantakberwujud), danmenjadipenandasuatujaminankredibilitasmutu. MakaBrand adalahsistemsimbol yang mengkomunikasikanjanjikepada target konsumen yang dituju.

  7. Brand lebihbersifatpersonalitybukanhanyakarakteritikfisik. • ArtiPenting Brand Kekuatanbranddapatmembangun “mitos”. Akan “dikotbahkan“ terusmenerusolehloyal buyer. Brand adalahasset paling besarnilainyadibandingassetlainnyadariperusahaan.

  8. Brand adadalambenakorang

  9. Brand adalahpersoalankarakter personal dariproduk

  10. MenemukanCiriKarakter Personal : • Eksplorasi : dapatdenganpendekatan 3M : Man, Machine, Method (orang-orangnya, saranadanprasaranafisik, sistem). • Membangunpersonalitybaru (kompetensidankarakter). • Dikerucutkandalamsatukesatuanpesan (message). • Sebutkansatukata yang mewakiliZando.

  11. Mengkomunikasikan Brand Dari KomunikasimenjadiKomuniaksi

  12. Membangun Brand butuhprosesdanwaktu. YuliaRachmawati

  13. Tahapawal : Membangun Brand Awareness

  14. MengukurBrand Awareness1. Top of mind • Menggambarkanmerek yang pertama kali diingatataupertama kali disebutketikakonsumenditanyatentangsuatukategoriproduk • Contoh: • Sebutkan 5 namamerek sandal.

  15. 2. TahapBrand Recall • Mencerminkanmerek-merekapa yang diingatkonsumensetelahmenyebutkanmerek yang pertama kali disebut. • Brand recall merupakanmulti response questions yang menghasilkanjawabantanpadibantu (unaided question) • Misal: • Sebutkan 4 merek sandal lain, selainygtelahAndasebutkan!

  16. 3. Brand Recognition Misal: • ApakahandamengenalZando? Alternatifjawabanterbaikadalah: A. Ya, sayamengenaldantelahmenuliskannya/menyebutkannyadalampertanyaansebelumnya(brand recall & top of mind) B. Ya, sayamengenalsetelahmengisikuesionerini(brand Recognition) C. Tidakmengenalsamasekali(brand unaware) • Menunjukkangambar/foto: “ApakahAndamengetahuimerek sandalini?

  17. Brand Association • Brand association adalahsegalakesan yang munculdibenakseseorang yang terkaitdenganingatannyamengenaisuatumerek • Dipengaruhiolehpengalamandaninformasi yang diperoleh • Asosiasi2 merek yang berhubunganakanmembentukbrand image.

  18. Contoh: AsosiasiZando • Produk dapat diandalkan: YaTidak • Produkberkualitas: YaTidak • Produk tahan lama YaTidak • Harga terjangkauYaTidak • Pelayanan pembelian cepatYaTidak **menjawabyaskor = 1, tidakskor = 0

  19. Berkualitas(13) Diandalkan (10) Tahan lama (9) Harga Terjangkau (7) Pelayanancepat (6)

  20. MembangunIntegrated Brand Performance

  21. LangkahMembangunIntegrated Brand Performance • Mulaidari Management puncak (board of director) agar memahamidanberkomitmen. • Turunketingkatmanager, supervisor danstaff / karyawanditingkatpelaksana. • Tiapbidangperludibuatgugustugas (task froce) dengankoordinator Brand Manager / Public Relations Manager.

  22. Tiga spirit brand building

  23. MemproduksiBrand Sessi Implementasi

  24. Membangunidentitas brand (brand Identity) • Logotype. • Slogandantag line. • Corporate color. • Uniform. • Dsb.

  25. Mengapa logo penting? Logos trigger people’s memories of previous experiences with the company and other implementations of the logo, leaving a greater impact than words alone can do. This is the simplest and most direct way of promoting a business presence; a logo describes a company or organization without a lengthy explanation.

  26. Belajardari logo sandal

  27. Hati-hatimembuatlogo

  28. Loggo-logo yang MemilikiMaknaTersembunyi.

  29. MemilihJenisHuruf (tipografi) Masing-masinghurufmemilikikarakter visual yang berbeda.

  30. Belajardariredesigning LoggoPertamina

  31. Tidaksekedarmengubahloogo, tapiperformaPertamina

  32. Belajardarirebranding Pertamina

  33. BelajardarirebrandingPertamina

  34. Identity merupakansalahsatukomponen branding yang harusdiperhatikan

  35. Rebranding(bukansekedarpergantian logo) “The logo / trademark should embody in the simplest form the essential characteristics of the product or institution being advertised.” (Paul Rand)

  36. Pergantiankepemilikan. Lama : ExcellcomindoPratama Baru : XL Axiata

  37. Pergantianarahbisnisperusahaan Dari copierke printing solution

  38. Brand / corporate color

  39. Slogan dan Tag line

  40. Penutup • Word doesn’t have meaning, but people mean. • Kata-katatidakpunyaarti yang punyaartiadalahmanusianya

More Related