MITO

1. MITO COMMUNICATIONS Marketing Proposal

2. 사업영역 - 협찬광고 협찬광고의 종류

3. 사업영역 - 협찬광고 라디오 협찬 광고 적은 예산으로 TV 협찬의 장점을 취하거나 보완할 수 있는 매체입니다. 최근에는 자동차 소유의 보편화 및 개인생활을 즐기는 생활 패턴 변화 등에 힘입어 기업의 선호도가 높아지고 있습니다. 광고주가 현금이나 자사품을 제공함으로써 MBC, KBS, SBS, 교통방송 등 라디오 프로그램 내에 진행자가 홍보 멘트를 해주는 형식의 광고를 말합니다. 드라마 협찬 광고 • 드라마 제작과정의 제작비를 지원함으로 드라마 초기과정의 이미지를 협찬사에 맞게 유도하여, 시청자에게 체계적이고 구체화된 이미지를 전달함으로 보다 강력한 마케팅 효과를 추구하는 광고의 형태입니다. • 드라마 예고화면 및 종영과 동시에 판넬의 반복적인 노출로 주목율이 높아 광고의 효율성이 • 높습니다. • 프로그램 제작 초기과정에서 자사의 이미지에 부합하는 프로그램으로의 제작 유도가 가능 • 합니다. • TV광고와는 달리 드라마 프로그램과 협찬기업의 연계이미지 형성으로 자막 고지에 대한 • 시청자의 인지도가 높습니다. • 드라마 속 등장 인물들이 협찬사의 제품을 직접 노출할 수 있으며 드라마 내용 중 로고의 • 간접 노출을 통한 image up이 가능합니다. • 특성 있는 제품 및 소재를 부각시켜 이점을 잘 살릴 수 있습니다.

4. 사업영역 - 협찬광고 협찬광고의 장점 • 제작비가 들지 않습니다. • 2. TV방영 중 아나운서 혹은 진행자의 멘트와 함께 판넬이 나오므로 시청자 도달율이 높습니다. • 3. 프로그램 방송 중 협찬사가 고지 되므로, 고지 중 TV채널을 돌리기 어렵습니다. • 4. 시청자 취향, 연령을 고려한 뚜렷하고 다양한 프로그램으로, 정확한 타겟 층 선별이 쉽고 제품 • 및 브랜드 고유의 특성을 잘 살릴 수 있습니다. • 5. CF와는 달리 방송 프로그램을 보조하는 역할이므로 협찬광고에 대한 시청자의 인식이 좋습니다. • - 방송제작에 참여함으로 시청자 들에게 좋은 기업의 이미지를 얻을 수 있습니다. • - 공익적인 기업의 이미지 광고로 매우 이상적입니다. • - 협찬사와 프로그램을 동일시 하는 경향으로 이미지 제고에 효과적입니다.

5. 사업영역 - 협찬광고 협찬광고의 장점 6. 프로그램에 지속적 참여가 가능하며, 반복되는 메시지의 청취로 기억에 오래 남습니다. 7. 광고비가 저렴하고 광고 시청률이 일반광고보다 매우 높습니다. 8. 협찬사의 대외공신력을 확보할 수 있습니다. - 대리점 모집에 용이합니다. - 일간지 및 잡지광고에 협찬중임을 게재할 수 있습니다. 9. 라디오의 경우, 매일 방송으로 365일을 지속적으로 광고 멘트를 고지함으로써 청취자들에게 무의식적으로 브랜드를 인지시키는 효과를 얻을 수 있습니다.

6. 사업영역 - 협찬광고 WORKFLOW 제품 및 브랜드 특성 타켓층 분석 상호 협의, 검토 후 프로그램 선정 CLIENT의 홍보 의뢰 전략 수립 프로그램 선정 프로그램 방영자료 및기타 필요 사안 보고 사후 보고 프로그램 방영 판넬 제작 및 서류 작성 교정 및 수정 Monitoring

7. 사업영역 –협찬광고 실적 패션, 미용 뱅뱅 어패럴 (UGIZ, CRUX, 오모로이 아동복, 리틀 뱅뱅, 에드윈), LG상사 LG패션(TNGT), ㈜마리오 까르뜨니뜨, 남대문쇼핑몰 메사, 센서스, 남성복 칸스로드, ㈜문 코퍼레이션, 올포유, 클라이드, ㈜세원 어패럴, 오리팬 화장품, 진주나라 화장품, ㈜청담화장품, 장스 밍크오일, 수빈 메이크업, ㈜사임당 화장품 쟌퀼화장품, 제일모드 외 교육, 대학 한림대학교, 에듀토피아 중앙교육㈜, ㈜교원, 동아 인재대학교 , 고려이스쿨, 고려이앤씨, 원광대학교

8. 사업영역 –협찬광고 실적 가전, 식품 유닉스전자, 실크워터, 에어팜, ㈜이젠텍, 듀죤의료기, 63부페, 63city, 63웨딩홀, ㈜하림, 서울우유, ㈜한국 일오삼유통, 노송가구, 뷰티월 부엌가구, 쿡앤쿡, 엔유씨 생활건강 외 기타 브리짓 스톤 타이어, 신동아 화재해상보험, 인정건설, 해피머니 아이엔씨㈜, web114.co.kr, 효진 파이낸스 건설, 대생 기업, 세중 여행사, 세화 피앤씨 외

9. 사업영역 - 제작지원 Q) 왜 제작지원 자막(Bar) 광고 인가? : 매회 드라마의 엔딩 장면은 스토리 전개상 감독 및 작가들이 가장 고민해서 연출하는 부분이므로 마지막 엔딩 장면의 높은 시청률 및 주목률은 시청자들에게 협찬사 및 브랜드를 알릴 수 있는 최적의 시점입니다. 또한 단순히 제작지원사의 CI를 노출 시키는 것 이상으로 시청자는 집중도가 높은 상황에서 자연스럽게 드라마의 메시지와 긍정적인 제작지원사의 이미지를 무의식적으로 받아들임으로써 결과적으로 기업에 대한 호감도가 높아 지게 되는 장점을 가지고 있습니다. (제작지원 Bar 노출 시점 : 드라마 엔딩 장면에서 정지 → 제작지원 Bar 노출 → 다음 예고 편 방영 (스크롤 자막) - MBC 월화드라마 ‘주몽’의 엔딩 장면 ※ MBC “주몽” 평균 시청율 40% 기준 시 = 회당 4명 중 1명 시청 = 회당 1천만 명 시청 (자료출처 : TNS미디어)

10. 사업영역 - 제작지원 제작지원 자막(Bar)광고 對 TV-(하단)자막 광고 비교 제작지원 자막 TV-(하단) 자막 시청률 인기드라마 기준 시청률 20% <자료 출처 – KOBACO> 20%이상 시 시너지 효과 증가 20% 회당 \3,750,000 자막 광고 평균 시청률 2~3% 5% < 제작지원 자막 이미지 > 노출시간 광고료 600 200 10S 회당 \1,680,000 400 5S 제작지원 자막 < TV-자막 이미지 > 제작지원 자막 회당 2초 고지 (본방송 주 2회 기준) TV자막 광고 회당 10초 고지 기준 1억5천 집행 시 회당 광고료 375만원 50% TV-자막 TV-자막 회당 광고료 168만원 기준 100% 주목룔 <※ 위 자료는 TV-CM과 제작지원 자막(Bar) 광고를 단순 수치화하여 비교한 표이며, 드라마가 20%이상의 시청률을 달성했을 경우를 가정하여 작성하였으므로, 각 광고 매체의 특성을 고려하여 참고해 주시기 바랍니다.>

11. 사업영역 - 제작지원 • 제작발표회 공식 VIP 초대 • 드라마 포스터, O.S.T앨범 및 각종 홍보물에 제작지원 사실 명시 • 드라마 관련 이벤트 및 프로모션 진행 가능 例) SBS ‘왕과나’ 제작발표회 현장 例) SBS ‘왕과나’ 홈페이지 이벤트 例) SBS ‘왕과나’ 제작 지원사 명시

12. 사업영역 –제작지원 제작 지원(협찬사) 제안 제작 지원 금액 : 협의 후 진행 제작 지원 Bar 1 판매중 Bar 2 판매중 Bar 3 판매중 Bar 4 판매중 Bar 5 판매중 ※ 제작지원 명 : 사업자등록증상의 상호명으로 표기. • 드라마 엔딩 시 제작지원 자막 (Bar) 고지 • - 본방송 및 재방송 각 16회 (최소 32회 이상) + 예고편, 다시보기 등 • - 노출 시간 : 2초 • 드라마 예고 시 Spot 자막 고지 • - 방송사 규정에 따른 고지 횟수 별도 지정

13. 사업영역 - 제작지원 <예>올리브나인 역대 제작지원 광고주 지방자치단체 금융/서비스 건설/교육 패션 화장품/여행 프랜차이즈 기타 Tip. 드라마 제작지원 및 협찬사 광고 효과 사례 (例-SBS 주말극장 ‘황금신부’) 1. “떡보의 하루”[떡케잌 프랜차이즈] –방영기간(6개원) 내 가맹점 13개점 증가! 2. “포호아”[쌀국수 프랜차이즈] –촬영 매장 (목동점) 전년 대비 매출 15% 이상 증가! 3. “푸조”[수입차] – 607cc 및 207cc 차량 판매율 5% 이상 증가! <※ 위 예시된 협찬사의 매출 증가 효과는 드라마 종영 후 각 광고주들이 직접 평가한 자료를 바탕으로 작성하였으며, 단순히 제작지원 외에 다른 요인으로 인한 매출 증가 효과가 발생했을 가능성이 있음을 참고하시기 바랍니다.>

14. ㈜미토 커뮤니케이션즈 소개 주 소 : 서울시 영등포구 여의도동 25-5 동화빌딩 15층 사업분야 : 방송, 영화 제작지원 / PPL / 매니지먼트 / 스튜디오 촬영유치 전화번호 : 02-2088-8888 팩 스 : 02-2088-8899 홈페이지 : www.alliza.com 광고주 • 프로그램을 통한 홍보 극대화 • 안정적 비용 지원으로 최적의 촬영 여건 획득 방송사/제작사 • 제작비/촬영비 지원 • 향후 프로젝트 청사진 제시 • 프로그램 제작과 매체운영 컨설팅 • 원만한 커뮤니케이션을 통한 광고주 요구 충족