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Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] |

Facts – Strategie - Trends. Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] | Bettina Eckert [121039] |Elisabeth Laa [mm121056] | Marie Strauß [mm121074]. Der typische Presseleser. Die Presse" Digital GmbH & Co KG (Hrsg.): Print –Mediadaten: Media Analyse, online unter:

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Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] |

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Presentation Transcript

  1. Facts – Strategie - Trends Tanja Kolm [mm121011] | Katrin Detter [mm121038] | Bettina Eckert [121039] |Elisabeth Laa [mm121056] | Marie Strauß [mm121074]

  2. Der typische Presseleser Die Presse" Digital GmbH & Co KG (Hrsg.): Print –Mediadaten: Media Analyse, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/sales/print/108333/Print-Mediadaten_Media-Analyse? _vl_backlink=/unternehmen/sales/print/index.do, abgerufen am 23.01.2013

  3. Key Facts Printausgabe ÖAK, 1. Halbjahr 2012 Quelle: Österreichische Gemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern / Österreichische Auflagenkontrolle (Hrsg.), online unter: www.oeak.at, abgerufen am 22.01.2013

  4. Key Facts online Quelle: DiePresse.com (Hrsg.), online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1331817/OeWA-Dezember-2012_brTopWerte-fuer-Die-PresseApp?_vl_backlink=/unternehmen/sales/online/index.do, abgerufen am: 22.01.2013 Österreichische Werbeanalyse (Hrsg.), öwa.at, online unter: http://www.oewa.at/index.php?id=2, abgerufen am 22.01.2013 Österreichische Werbeanalyse (Hrsg), öwa.at, online unter: http://www.oewa.at/index.php?id=14808, abgerufen am 22.01.2013

  5. Hardfacts Anzeigepreise/TKP Quelle: DerStandard (Hrsg.), http://images.derstandard.at/2012/05/07/MedienunternehmenOE.pdf, abgerufen am 22.01.2013

  6. Trend: Bildung im frühen Kindesalter

  7. Bildung im frühen Kindesalter Die Idee: Produktion von Kinderzeitungen • Gewinnung von Kindern und Jugendlichen als die „Leserschaft der Zukunft“ • Vertrautheit im frühen Alter  Markenbindung Herausforderung an das Management: • populäres Format entwickeln • sichere und kalkulierbare Einnahmequelle schaffen • Inhalte für Kinder richtig aufbereiten • Eltern von Bildungsförderung überzeugen

  8. Bildung im frühen Kindesalter Die Presse Kinderzeitung • erste Erscheinung: 8. September 2012 • Kooperation mit der „Kleinen Zeitung“ • vor ersten Erscheinen bereits vierstellige Zahl an Abonnements bestellt • 6,90€/8,90 €/Monat für Abonnenten/Nicht-Abonnenten • http://diepresse.com/layout/diepresse/files/kinderzeitung/1/index.html Quelle: Ute Baumhackl: Toller Erfolg für eine junge Idee in: kleinzeitung.at, 12.11.2011, online unter: http://www.kleinezeitung.at/nachrichten/kultur/2852928/toller-erfolg-fuer-junge-idee.story, abgerufen am 22.01.2013 Reiner Novak: Start der „Presse“-Kinderzeitung in: diePresse.com, 8.9.2012, online unter: http://diepresse.com/unternehmen/pressenews/1287936/Start-der-PresseKinderzeitung, abgerufen am 22.01.2013

  9. Bildung im frühen Kindesalter Die Presse Kinderzeitung • Erscheinung: jeden Samstag • Zielgruppe: Kinder von sechs bis zwölf • produziert von Kindern für Kinder: • Kinder als Reporter • Kinder führen Interviews führen • Kinder senden Fragebögen, Zeichnungen oder Witze ein • Behandlung auch schwieriger Themen Jeder „Die Presse“-Abonnent mit einem Kind in diesem Alter sollte „Die Presse Kinderzeitung“ dazu bestellen. Außerdem sollen neue Leser exklusiv durch dieses Angebot angeworben werden.

  10. Bildung im frühen Kindesalter Unsere Strategie: • Bekanntheitsgrad steigern • „Die Presse“-Abonnenten bekommen gratis Testausgabe • Werbung durch angebotene Workshops • Verteilung & Workshops in Schulen • Ideenwettbewerbe/Rätsel mit tollen Preisen • Erlebnistouren für Schulklassen

  11. Trend: Digitale Konvergenz

  12. Digitale Konvergenz Ausgangssituation: • Konvergenz des Medien-, Technologie- und Kommunikationsmarktes • Veränderungsprozess für Printverlage erforderlich Herausforderung an das Management: • Wie biete ich mein Produkt auf den verschiedensten digitalen Endprodukten an? • funktionsfähiges Wirtschaftsmodell entwickeln

  13. Digitale Konvergenz Entwicklungen der Presse im Onlinebereich: • 1996: diepresse.com • 2007: diepresse.com/mobile • 2009: optimiertes ePaper für iPad, iPhone und iPod • 2010: „Die Presse“-App

  14. Digitale Konvergenz „Die Presse“-App

  15. Digitale Konvergenz Strategie: Paid-Content Modell • orientiert an der New York Times • alle Artikel auf der Startseite kostenlos lesbar • ~ 20 Artikel pro Monat kostenlos lesbar, bei mehr bezahlen! • Top-News auf Tablet-Anwendungen und Smartphones bleiben kostenfrei • Abo für Website inkl. Smartphone und Tablet-Anwendung 10€/ Monat • wer das gedruckte Abo hat, kann gratis auf den Web-Content zugreifen Quelle: WAN IFRA (Hrsg.), 3.9.2012, online unter: http://www.wan-ifra.org/press-releases/2012/09/03/world-press-trends-newspaper-audience-rise-digital-revenues-yet-to-follow, abgerufen am 22.01.2013

  16. Digitale Konvergenz Strategie: „Die Presse“ Abendausgabe App Kundengewinnung im Sektor der Interaktivität. Kunden direkt nach der Arbeit animieren unsere Ausgabe online zu lesen und ihnen ein außergewöhnliches multimediales Erlebnis zu bieten. Außerdem sollen auch neue Kunden angeworben werden. • keine reguläre App • Vernetzung multimedialer Möglichkeiten • Erscheinung täglich um 18:00 • neuesten Informationen • Werbung auf bestehenden Presse-App

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