Download
1 / 32
320 likes | 562 Views
Product placement. v médiách. Definícia pojmu product placement. Zámerné umiestnenie značkového výrobku do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie.
E N D
Product placement v médiách
Definícia pojmu product placement • Zámerné umiestnenie značkového výrobku do audiovizuálneho diela za účelom jeho propagácie. • Jasná, jednoduchá a účinná forma reklamy objavujúca sa aj v divadelných hrách, filmoch, tv reláciách, videoklipoch, taktiež vo videohrách a dokonca aj v knihách.
Definícia pojmu product placement • Firmy a spoločnosti produkujúce alebo distribujúce značky sa dohodnú s producentami o zaradení ich výrobku na výrazné miesto v mediálnom produkte. • Účinný nástroj proti požieračom reklamy – TiVo.
Definícia pojmu product placement • Využíva sa takmer vo všetkých segmentoch, najviac ho využívajú výrobcovia automobilov, mobilných telefónov, nealkoholických a alkoholických nápojov, počítačov, elektroniky a oblečenia.
História a súčasnosť • Po viacerých pokusoch, ktoré nemali marketingovú odozvu sa prvý krát objavil v roku 1982 – E.T. Mimozemšťan – po filme obrat spoločnosti vzrástol o 65%.
História a súčasnosť • Predovšetkým v USA má táto forma reklamy dlhoročnú tradíciu. • Súčasné smernice v Európskej Únii stanovujú striktné pravidlá pre komerčný obsah vysielania. • Product placement je stále považovaný za ilegálnu skrytú reklamu.
Product placement v médiách • Televízia a film sú najlukratívnejšie pre umiestnenie výrobku a jeho propagáciu, pretože môže apelovať na viacero zmyslov naraz.
Filmový priemysel • Product placement sa pravidelne objavuje v najnovších filmoch a následne je preberaný spolu s filmom aj do vysielania televízie. • Samozrejme sa častejšie objavuje v komerčných žánroch, určite ich nenájdeme v histrických veľkofilmoch alebo starých groteskách.
Filmový priemysel • Ďaľším medzníkom bola bondovka "Zlaté oko" (1997), kde nesmrteľný agent sedel za volantom BMW Z3. • Výrobca investoval do product placementu 100 mil., ale vyplatilo sa - na autá museli robiť poradovník. • Podobne je to aj s ďalším americkým filmom „Mission Impossible".
Filmový priemysel • Product placement sa dokonca vyskytuje aj ako súčasť deja filmu. • Napríklad vo filme „Ďakujeme, že fajčíte", kde lobista pre cigaretový priemysel prišiel za producentom a ponúkol mu 40 miliónov, ak si hlavný hrdina po súloži zapáli cigaretu istej značky.
Filmový priemysel • Product placement sa môže objaviť aj v názve filmu. • Film „Diabol nosí Pradu" bol celý o móde a s ňou súvisiacimi značkami – Chanel, Prada, Dolce Gabbana a iné.
Filmový priemysel • Slovenská filmová produkcia je v súčasnosti dosť utlmená. • Avšak napríklad Jakubiskov film "Postcoitum" bol dokončený práve vďaka investorom, ktorí platili za product placement. • Viac filmov sa točí v Českej republike. Viacero príkladov na Product placement možno nájsť vo filme "Snowborďáci".
Televízia (seriály) • Product placement nájdeme aj v množstve seriálov, predovšetkým zahraničných. • Seriály "Kobra 11 "alebo "Komisár Rex "sú plné značkových aút a mobilných telefónov.
Televízia (seriály) • Typickým príkladom je seriál „Sex v meste" – módne firmy sa predbiehali, kto bude obliekať hlavné predstaviteľky. • Topánky Manolo Blahnik sa vďaka seriálu stali fenoménom, lebo hneď po odvysielaní si ich išli ženy- spotrebiteľky kupiť. • Hlavná predstaviteľka Sarah Jessica Parker sa vďaka tomu stala módnou ikonou. • Bol to žiarivý príklad Product placementu, ktorý pomohol obidvom stranám.
Televízia (spravodajstvo) • Zvláštnou formou skrytej reklamy je prezentácia v spravodajských reláciách. • Bezprecedentným lídrom na trhu je v tomto ohľade Markíza s príspevkami o CK Hydrotour (Televízne noviny, Športové noviny, Teleráno, Doma s Markízou).
Televízia – reality show • Propagácia produktov bežnej spotreby • Nie každá prezentácia značky musí byť zámerným product placementom. • Komerčné využitie možno nájsť aj vo výstupoch zo show – CD nosiče, magazíny, turné
Efektivita reklamy • Riešením by mohlo byť oficiálne povolenie product placementu v televíznych dielach. • Je to zatiaľ jediná forma, ktorá je imúnna voči vypnutiu prijímača.
Product placement na Slovensku • Súčasná televízna a filmová tvorba na Slovensku naráža na hranice svojich možností. • Nemáme tu až také typy hrdinov a silných príbehov, ktoré by mohli vyvolať záujem o určité výrobky a služby, potrebu napodobňovať správanie hrdinov a kupovať ich značky.
Product placement na Slovensku • Slovenské zákony nepovoľujú akúkoľvek formu skrytej reklamy a vyplýva z nich, že ak chýba označenie, ide o jeho porušenie. • Na Slovensku sa takýmito pokutami zaoberá napríklad Rada pre vysielanie a transmisiu.
Najviac zo všetkého bude záležať na fantázii tvorcov, ako produkt zapojiť do diela tak, aby to divákovi neprekážalo a produkt prijal a stotožnil sa s hrdinom a príbehom.
