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Digital Product Placement (DP2)

Digital Product Placement (DP2). Desarrollo y opciones comerciales. Presentación. Digital Product Placement es un sistema de trabajo que propone optimizar las opciones de inserción publicitarias con costes y tiempos muy reducidos.

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Digital Product Placement (DP2)

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Presentation Transcript

  1. Digital Product Placement (DP2) Desarrollo y opciones comerciales

  2. Presentación • Digital Product Placement es un sistema de trabajo que propone optimizar las opciones de inserción publicitarias con costes y tiempos muy reducidos. • Desarrollo para series, programas, reposiciones, trailers, películas, etc. • Actualización constante de los productos: nuevos diseños, cambio de logos, nuevos productos, etc. • Aplicaciones tecnológicas y de software de última generación a la personalización del momento publicitario. • Propone las mejores opciones de integración y permite un análisis previo y exacto de: • Tiempo en pantalla • Diseño y apariencia de producto • Resultado final • Target comercial definido

  3. Punto de Partida • DP2 ofrece dos vías de optimización de placement: • Por Placement entendemos la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa. Hasta ahora, tenía que ser un elemento previo al rodaje, que necesitaba mucho tiempo en planificación. Ahora podemos dar un paso más y decidir cómo y cuándo queremos hacer esa inserción.

  4. Método de Trabajo PUBLIESPAÑA DP2 Contenido TV HD Informe con frames de producto real Máximo 2 productos Informe de espacios disponibles en el contenido EMISIÓN T5 Integración final Informe de contenido DP2 Comercial Publiespaña Envío de productos contratados

  5. Punto de Partida • Elegimos nuestro MOMENTO: • MOMENTO con PRODUCTO: • Inserción de productos reales integrados con los personajes y en escenas • Integración de movimientos de cámara • Integración en el escenario real • MOMENTO con CAMPAÑA: • Inserción de campañas actuales en sus espacios de difusión reales: • Páginas web en pantallas de ordenadores • Vallas y mobiliario urbano • Páginas en revistas • etc

  6. Técnica Técnicamente, nuestro MOMENTO puede realizarse a través de 2 vías definidas: • Brand Library • Librería de productos en 3d: • Productos ya modelados y texturizados en 3d de las principales marcas anunciantes en tv • Insertamos el producto con modelado realista en la escena, aprovechando lugares, momentos y objetos. Imitando la iluminación y el movimiento real para conseguir una óptima integración. • El 50% del trabajo está ya realizado. Tan sólo hay que permitir a DP2 elegir los momentos más adecuados a cada marca y realizar pruebas de inserción. • Desarrollo continuo de la librería a nuevos diseños y nuevos productos

  7. Técnica • Brand Library: proceso de modelado del objeto

  8. Técnica • Camera Caption Technology CCT • Siguiente paso en la adaptación de placement • Por ubicación en la escena, mejoramos el proceso empleando esta técnica para rodar o fotografiar productos en los ángulos exactos, en sustitución del 3d. • Se rodarán en plató para copiar el punto de vista de la cámara e integrar perfectamente el producto real. • Una cámara robotizada conectada directamente a nuestro Software, que busca puntos de movimiento y los reproduce sobre el objeto • Esta técnica permite reducir tiempos de producción

  9. Análisis Real • Analicemos el trailer de “Los padres de Ella 3” • Duración: 65” • Posibilidades de Placement: 27” • Porcentaje: 41,5% • MOMENTOS: 6 (5 marcas, 1 marca con 2 productos)

  10. Desarrollo y análisis de Momentos • Inserciones activas • Inserciones Pasivas

  11. Desarrollo y análisis de Momentos • Interior hogar: • Cocina CCT • Salón BRAND LIBRARY • Interior Oficinas • Pantallas Ordenadores CCT • Pantallas Móviles CCT • Exteriores • Escaparates CCT

  12. Evaluación • Momentos de Placement durante un 41,5% de tiempo de emisión • Inserción de Placement Activo y Pasivo • Inserción de distintas marcas adaptadas al entorno y acción de la escena • Placement en Momentos con Producto y Momentos con Campaña • Integración óptima

  13. Informe Análisis Comercial Contenido tv Trailer: Los padres de ella 3 Producto Cola Cao y Nata Pascual Número de planos: 4 Duración Momento Duración completa Duración Placement Porcentaje sobre contenido Porcentaje sobre Placement 7,9” 65” 26,4” 12,15% 29,92%

  14. Informe Análisis Contenido Emitido Contenido tv Trailer: Los padres de ella 3 Producto Leche Entera Pascual Número de planos: 6 Duración Momento Duración completa Duración Placement Porcentaje sobre contenido Porcentaje sobre Placement 14,4” 65” 26,4” 22,15% 54,5%

  15. Ejemplo:

  16. Ejemplo SERIES EXTRANJERAS: ANATOMIA GREY CAP127 BEZOYA ANATOMIA GREY CAP127 PRINGLES CSI HYUNDAI CSI MERCEDES Y NOKIA HAWAICA P01 FRIGO LONGORIA HOUSE CAP148 HEINEKEN HOUSE HEINEKEN LUMINOSO MC115 MUPI CC MC115 MUPI PIRATAS MC116 CARTEL PIRATAS NCIS CAP41 HEINEKEN

  17. Ejemplo SERIES NACIONALES: HOSPITAL CENTRAL 281 MISERABLES VENTANAL HOSPITAL CENTRAL 282 MISERABLES VENTANAL LA QUE SE AVECINA CAP58 BAR

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