Nm Netmarketing 2004

1. Nm Netmarketing 2004 • Les enseignements du concours • Mangeur de cigogne • Stephane Marec • Qualitrafic • Email: smarec@qualitrafic.fr NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

2. Le Concours Mangeur de cigogne • Un concours de positionnement sur Google • Organisé par Qualitrafic et Promoweb • Soutenu par Yooda, Webmaster-Hub, et Sema7 • Lancé début mars, pour se terminer le 15 juin 2004 • 169 participants inscrits • Un concours ouvert aux professionnels et aux néophytes • 750 000 résultats dans Google au 15/06 • Une seule règle : « Tout est permis » • ►un assez bon « laboratoire expérimental » NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

3. Explorer le fonctionnement de Google • Appréhender les critères de positionnement • Le contenu • Les liens • Le PageRank • Le balisage Html • Noms de domaines • Les redirections • Durant le concours, toutes les techniques d’optimisation possibles ont été employées par les participants. • Objectif: tenter de départager les principales « Ecoles » à propos des facteurs principaux de positionnement. NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

4. Le contenu • Content is King ? • Un positionnement sans contenu optimisé est possible mais tient difficilement dans une situation de concurrence forte • Google privilégie le contenu textuel formaté en Html dans tous les cas (par rapport au contenu graphique, flash, Pdf, etc.) • Le volume global de contenu relatif à un mot-clé sur un même site est un critère important (utilisé par le gagnant Actulab.com) • Le contenu à lui seul ne suffit pas à obtenir un bon positionnement sur Google NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

5. Les liens • Popularité et ancres de liens • Deux critères majeurs exploités par la plupart des participants • La popularité : nombre de liens pointant vers un site • ►formations d’alliances (Club de la 2ème page, Girl powaa…) et recherche active de liens (annuaires, weblogs, wikis…) • Les ancres de liens (anchor text) • Principe du Googlebombing, • Exemple : • <a href=http://www.mangeur-de-cigogne.com>Mangeur de cigogne</a> NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

6. Le PageRank • Le PageRank • Un sous-algorithme propriétaire classant toutes les pages sur un classement d’importance de 0 à 10 • Selon Google, « L'élément fondamental de notre logiciel » • Dans les faits, la corrélation entre PageRank et positionnement est faible voire inexistante. • Le gagnant du concours (Actulab) n’avait qu’un PR6 • 15 autres participants avaient au 15/06 un PR de 7 à 8, certains d’entre eux n’arrivent qu’en 8ème page de résultats • Utilité du PageRank ? • Oui, avoir un PR élevé facilite la négociation d’échanges de liens • Les liens acquis sur des pages à PR élevé sont trouvés plus rapidement par le robot NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

7. Le balisage Html • Html, Xhtml, W3C ? • L’un des participants ( mangeur-de-cigogne.info ) avait tenté de démontrer que la conformité aux standards Xhtml selon les standards du W3C procurait un avantage pour le positionnement. • Constat d’échec finalement, Google semble ne pas s’intéresser à la conformité du code. • Néanmoins, le mode de balisage semble influer sur le positionnement : • Usage de H1, H2 • Emphase de mots-clés par des balises sémantiques ou de mise en forme : <b>, <strong>, <i>, <em>… • Placement du texte pertinent en haut du code source NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

8. Noms de domaines • Influence du nom de domaine • Plusieurs dizaines de NDD déposés durant le concours • La présence du mot-clé dans le NDD semble favoriser le positionnement, mais son influence est faible. • La moitié des sites en 1ere page ne possédaient pas de nom de domaine optimisé • Les 5 premiers n’avaient pas de NDD • Un nom de domaine significatif semble utile dans un contexte faiblement concurrentiel mais ne suffit pas au positionnement • Avantage indirect: certains sites font des liens sur votre domaine, dans ce cas vous bénéficiez aussi de l’effet anchor text NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

9. Les redirections • Geston des redirections serveur • 2 types de redirections : • Redirection permanente (code 301) • Redirection temporaire (code 302) • Certaines expérimentations des participants ont permis de découvrir une faille très importante de Google dans sa manière de gérer les redirections serveurs • Cette faille concerne principalement les redirections 302. • Elle permet à un webmaster de déréférencer un autre site en utilisant une simple redirection depuis le sien. NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

10. D’autres concours « Mangeur de cigogne » fait des émules Depuis la fin de notre concours, de très nombreux autres ont démarré en France et ailleurs. Les plus importants sont Nigritude ultramarine et Seraphim Proudleduck France : Ornithorynque polyglotte, Oupouaout, Lumitra, Tripalateur de graouf… Espagne: Telendro, Seomaker… Japon: République Tchèque: Bežešelemovací rucovicky Allemagne: Kebapgraz, Schnitzelmitkartoffelsalat USA: Nigritude ultramarine Royaume-uni: Seraphim Proudleduck NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004

11. Qualitrafic • Stephane Marec • Qualitrafic • Tel: 01 53 62 99 03 • Email: smarec@qualitrafic.fr • Agence de référencement organique NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004