1 / 32

Persepsi D alam Dunia iklan

week 6. Persepsi D alam Dunia iklan. Seeing is Believing. Kebenaran dalam seni dan design bukan merupakan sesuatu yg pasti , tapi lebih merupakan kesimpulan yg diambil oleh personal dan masyarakat ambil dari sebuah data visual.

gwyn
Download Presentation

Persepsi D alam Dunia iklan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. week 6 Persepsi Dalam Duniaiklan

  2. Seeing is Believing Kebenarandalamsenidan design bukanmerupakansesuatuygpasti, tapilebihmerupakankesimpulanygdiambiloleh personal danmasyarakatambildarisebuah data visual.

  3. Desain graphic bukanhanyasekedarmendesainsebuahtampilanluar. Lebihpadaisidankosepnya yang dapatmempengruhiseseorang. Pengaruhygdihasilkanberbeda-bedasesuaidgnpolapikir masing2 orng, inimerupakanbagiandrpersepsi.

  4. Merk, advertising dan konsumen

  5. Merk Merkadalahnama, istilah, tanda, simbol, desainataukombinasikeseluruhannya yang ditujukanuntukmengidentifikasikanbarangataujasa yang ditawarkanperusahaansekaligussebagaidiferensiasiproduk (Kotler & Amstrong)

  6. Kepercayanterhadapmerkdidasaripada: • Persepsikonsumenterhadapmanfaatdankelebihan yang dapatdiberikanproduk • Persepsikonsumenterhadapreputasimerk

  7. Iklan (advertising) Iklanadalahsuatubentukkomunikasimassal yang dirancanguntukmempromosikanpemasaransuatuprodukbarangmaupunjasa.

  8. Those who believe ‘advertising is information assume the consumer initially buys the product based on the information supplied advertisements.

  9. PERGESERAN FUNGSI IKLAN • Iklantidakhanyasekedarbertujuanmenawarkandanmempengaruhicalonkonsumenuntukmembelisuatuproduk. Akantetapilebihdariitu, iklanturutberpengaruhdalammembentuk system nilai, gayahidupmaupunselerabudayatertentu.

  10. Efek psikologi yg diinginkan dari sebuah iklan • Attract attention Iklan yang baikharusbisamenarikperhatiankonsumen. Bisamelaluigambar yang ditampilkan, tag line ygdipakaihinggapenataankeseluruhan. • Communicated a message Dapatmenyampaikanpesandaninformasiygdikandung. • Persuade an audience Mempengaruhipenerimauntukmelakukanapaygdiharapkanolehpembuatiklan.

  11. Interpretasi Interpretasimerupakantahapdimanakonsumenmemberimaknapada stimulus ygditerimanya. Merupakantahap yang krusialkarenapadatahapaniniterjadiberbagaivariasiantarasatukonsumendengankonsumenlainnya.

  12. Interpetrasisecaratdksadardipengaruhi 3 prinsip • Prinsipkedekatan konsumencenderungmenerimainformasi yang tidaksempurna, untukkemudiandisempurnakansendiridengan data yang sudahada. • Prinsipkesamaan Konsumencenderungmengelompokkanbeberapa stimulus/objekygmemilikikarakteristiksama • Prinsipfigur Terjadisaatkonsumenmemfokuskandiripadasatuataubeberapa stimulus saja. Sedang yang lainnyahanyadianggapsebagai background.

  13. Persepsidankeputusanmembeli • Resikokeuangan • Resikokinerja • Resikofisik • Resikopsikologis • Resikososial • Resikowaktu • Resikokesempatan (opportunity loss)

  14. Persepsidalamstrategipemasaran • Strategidalam media Media apaygtepatuntukdigunakansehinggabisamenjangkau target audience ygdituju • Strategidalam retail Pengaturantempatpemasaran, posisidanstrategipenjualanygtepat • Strategidalamdesaindankemasan Merupakandayatarikpertama yang diterimaolehkonsumen

  15. Prosespembelajarandalamstrategipemasaran

  16. Prosespembelajaranlanjutan

  17. Sekilastentangbagian-bagiandari biro iklan • Riset • Media buying • Bagiankreatif • Bagianproduksi

  18. komunikasi

  19. Model Komunikasi

  20. Semua aktivitas komunikasi melibatkan delapan elemen sebagai berikut 1. sumber (source)2. penerjemahan (encoding)3. pesan (message)4. saluran penyampaian (message chanel)5. penerima (receiver)6. interpretasi (interpretation) 7. gangguan (noice)8. umpan balik (feed back)

  21. Iklan ini memiliki sinergi yang kuat antara endorser dan tipe produk

  22. EfekPenidur(Sleeper Effect) Pengaruhkredibilitas yang positifdannegatifcenderunglenyapsetelahbeberapawaktu (sekitar 6 minggu)

  23. Audiens (PenerimaPesan) • Pengalamanpribadidankarakteristikpribadimereka • Tingkat keterlibatanseseorangmemainkanperanpentingdalammenentukanseberapabesarperhatian yang diberikanterhadappesandanseberapatelitipesanitudiuraikan • Suasanahati • Hambatankomunikasi : - perspeksiselektif - kegaduhanpsikologis

  24. UmpanBalik – TanggapanPenerimaPesan • Hal yang paling pentingdalamkomunikasipemasaranadalahtanggapanpenerimakarenadenganinipengirimdapatmenentukanapakahdanseberapabaikpesantelahditerima. • Pentingsekalibagipengirimuntukmengetahuiumpanbaliksesegeradanseakuratmungkin

  25. RisetKeefektifanIklan • Penghitunganterpaan media danpesan • Jumlahkonsumen yang diterpapesan • Konsumen yang mana yang menerimapesan • Perhitungandaninterpretasipadapesan • Theater tests • Surveipembaca • Pengukuransikap • Pengukuraningatanterhadappesan

  26. MerancangKomunikasi Yang Persuasif • StrategiKomunikasi • Harusmenentukantujuan • Pertimbangkanpersepsi, pengalamandanmemoriaudiens • Target Audiens • Kuncinyaadalahsegmentasi • Strategi Media • Profilkonsumen • Profilaudiens • Strategy Pesan

More Related