260 likes | 976 Views
Iklan Radio. Monika Sri Yuliarti , S.Sos ., M.Si. Pengantar. Tujuan iklan adalah untuk meningkatkan penjualan Memindahkan barang-barang keluar dari rak Memindahkan mobil keluar dari showroom Membawa pelanggan mendekati pelayanan tertentu. Radio & komersialisasi.
E N D
Iklan Radio Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si
Pengantar • Tujuan iklan adalah untuk meningkatkan penjualan • Memindahkan barang-barang keluar dari rak • Memindahkan mobil keluar dari showroom • Membawa pelanggan mendekati pelayanan tertentu
Radio & komersialisasi • Tidak mengherankan jika di abad 20 ini, sebagian besar radio bertahan karena pendapatan iklannya. • Jauh sebelum era kali ini, sekitar tahun 1920-an, hingga awal tahun 1930-an, radio sudah digunakan sebagai media beriklan tak langsung (indirect commercial) menamai program radio dengan brand tertentu, misal: “Evereday Hour”, “Palmolive Hour”, dll
Elemen-elemen yang harus diperhatikan dalam produksi iklan (McLeish, 2005: 188) • The target audience – sasaran utama pesan dalam iklan • The product or service – kualitas utama yang ingin dipromosikan dari sebuah barang atau jasa • The writing – isi dan gaya penyampaian iklan yang pantas • The voice or voices – siapa yang akan menyampaikan iklan • The background – musik atau sound effect yang dibutuhkan
Panduan dalam produksi iklan menurut The Radio Advertising Bureau • Sebutkan nama produk sesering mungkin • Tonjolkan hal yang unik dari produk/ jasa • Raih perhatian pendengar • Langsung menyasar pada target. • Iklan yang mudah dimengerti • Jangan bertele-tele • Gunakan action words—“Now” and “Today” • Hindari kata-kata yang berlebihan • Cek dan ricek
Naskah Iklan (copywrite) Radio • Hal utama yang harus diperhatikan dalam menulis naskah radio adalah selalu mengingat bahwa radio adalah media audio, kekuatannya ada pada suara. • Hal-hal yang harus terdapat dalam naskah iklan radio: • Suara manusia (dialog, monolog, narasi) • Musik latar • Efek suara (sound effect) • Jingle iklan & tagline (tentatif)
Jenis Iklan • Berdasarkan ruang lingkup/ cakupan: • Iklan lokal • Iklan nasional • Berdasarkan isi pesan: • Iklan komersial (iklan barang & jasa yang berorientasi pada keuntungan bagi stasiun radio) • Iklan non komersial (iklan yang tidak berorientasi pada keuntungan komersial bagi radio, misalnya Public Service Announcement & Radio Expose) • Berdasarkan kemasan iklan: • Spot (iklan rekaman) • Adlip (iklan yang dibacakan oleh announcer/ penyiar)