1. Ausgangspunkte: - SEO ist "Mode-Thema" - jeder spricht über SEO !

1. Thema: Reserven für Inhouse SEOs: Suchmaschinenfreundliche Seiten, Vermeiden von Double-Content, OnPage-Reserven bei Interner Verlinkung

2. 1. Ausgangspunkte: - SEO ist "Mode-Thema" - jeder spricht über SEO ! - Oft gefährliches Halbwissen - Gefährlichkeit "fastgenauer" Umsetzung von SEO-Maßnahmen: Unschärfen in der Umsetzung addieren sich nicht, sondern sie potenzieren sich oft - vom "Herausfliegen" aus dem Index ganz zu schweigen! - Beispiel: Gefahr z.B. bei Nutzung von Sitemaps bei Erfassungsdefiziten: Fehler in der internen Verlinkung werden nicht beseitigt, Mangel an Vererbung wird nicht beseitigt – oft aber trotzdem als „Allheilmittel“ bei schlechter Indizierung genutzt (ohne Beseitigung der Verlinkungsmängel!)! 2. Grundsätzliche Fragen: - Onpage vs. Offpage: Onpage bei Unternehmensseiten oft mit großen Reserven, OffPage erst nach Reservenausschöpfung gezielt dazusetzen! - Whitehat vs. Blackhat -> Whitehat ist nachhaltig, hat „längeren Atem“ - InHouse vs. Externe Dienstleister -> Externe Dienstleister für gezielte Link-Kampagnen, oft schwierig bei Einordnung in innerbetriebliche Abläufe: Die Kunst besteht weniger im Aufzeigen von OnPage-Defiziten als in deren Beseitigung!  3. Content / Keywords (Suchphrasen): - Content / Text / Keywords -> Content ist King - muß aber lesbar sein (Probleme bei Images, Flash, Javascript, Frames, iFrames) - SEO vs. Design -> Design muß suchmaschinenfreundlich sein und lesbare Inhalte liefern! - Der Suchmaschinen-Robot „frisst“ den Text-Content wie „Pacman“ und folgt den Links – fleißig und zugleich stupide! - Keyword-Festlegung (Traffic, Konvertierung, Umsatz) muß am Beginn aller Überlegungen stehen! -Keyword-Domain ist die ideale Domain ! (sex.com für 13 Mio $ ?!) / „sprechende“ URLs sind vorteilhaft! - Generisches Keyword vs. Brand -> Optimierung auf Brand ist oft "Selbstläufer„!

3. 4. Seiten-Titel - das mächtigste OnPage-Element(!): - Welche Keywords -> Keywords müssen insbesondere für den Seiten-Titel gründlich überlegt werden. - Wortanzahl -> so wenig wie möglich - Wortreihenfolge -> Anfang ist besonders hoch bewertet - Wortabstand -> zusammenhängende Worte (Phrasen) auch so gewertet • Der ideale Seiten-Titel: z,B. Keyword1 Keyword2 Keyword3 Brand (nicht: Herzlich willkommen bei Brand - Keyword1 Keyword2) 5. Schriftattribute / Keyword-Verteilung / Keyword-Dichte: - H1, H2 usw. -> wichtig & wirksam, h1 muß aber nicht zusätzlich zum Seiten-Titel (h2 aber doch ...) - Strong / Bold / Kursiv / Schriftfarbe -> nützlich zur Text-Strukturierung ( Kursiv & Schriftfarbe aber nicht fürs Ranking) - Worin besteht die Bedeutung einer gleichmäßigen Keyword-Verteilung? Integration in Text-Anfang und Textende ist wichtig -> Relevanz des Gesamt-Dokuments für ein verteilt vorkommendes Keyword - Keyword-Verteilung vs. Keyword-Dichte -> Verteilung ist wichtig - höhere Keyword-Dichte meist nur von sekundärer Bedeutung • Footer-Trick: Seiten-Titel im Footer als einfachen Text neu ausspielen (sichert Keyword-Präsens am Seiten-Ende!) 6. Meta-Tags - Bedeutung für Ranking und Konvertierung: - Description -> ranking-irrelevant - aber relevant für Konvertierung - Keywords -> ranking-irrelevant - wirklich? für immer? - Robots -> oft von SM nicht beachtet - aber keine falschen Sperrungen! - Revisit-After -> wohl von SM nicht beachtet - aber keine falschen Sperrungen!

4. 7. Interne Verlinkung: - am günstigsten: Keyword als Anchor-Text und auf linkgebender wie linkempfangender Seite - Art der Verlinkung (Text-Link, Bild-Link, Javascript-Link) ist von Bedeutung - am wirksamsten sind nach wie vor Text-Links - mehrfache Verlinkung ist wichtig -> Kunden interessierten sich ..., Kunden haben gekauft ..., - Breadcrumb-Navigation -> nützlich für menschliche Besucher, aber auch für SuchMaschinen (u.a. für Mehrfach-Verlinkung) - Weiterleitungen (301,302) – immer mit Schwächung verbunden - Bild-Texte unterstützen Content-Zuordnung (identifizieren nicht nur Bilder) - Steuerung der internen Verlinkung durch das Link-Attribut rel=nofollow -> "Pagerank-Sculpting" nicht (oder nur sehr schwach) durch rel=nofollow - Steuerung der internen Verlinkung durch Canonische Links -> mit Schwächung und zeitlichem Verzug (canonical: Google kann, aber muß nicht!) - Steuerung der Link-Kraft- (Link-Juice-) Verteilung (rel=nofollow zählt hierbei doch - kann blockieren!) - Steuerung der Link-Texte (=-Infos) bei Mehrfach-Verlinkung -> rel=nofollow hierfür hilfreich (z.B. nicht „weiterlesen“ sondern Link mit inhaltlichem Link-Text soll von Google gewertet werden - Gefahr bei Nutzung einer Sitemap: Content wird erfasst, aber Link-Juice wird u.U. nicht weitergegeben! - Wichtigster Grundsatz: Zum gleichen Inhalt (Content) soll nur 1 URL führen, sonst droht DC-Gefahr (canonische Links bei unterschiedlichen URLs für den gleichen Content helfen, diesen zu vermeiden, sind aber gegenüber nur einer URL mit Schwächung verbunden). Beispiel: Nicht-systemische Landing-Pages als Parallel-Link! Das Angebot mehrerer URLs (für das gleiche Ereignis) teilt die Relevanz für Google auf - bis sie (zeitlich versetzt - Google braucht dazu derzeit wohl 2-3 Wochen) die canonische URL wieder eint (aber kein Muß!)

5. 8. Double Content /Duplicate Content: - Was ist Double Content (Zitate?, Gefahr bei Nutzung von Datenbanken - z.B. Film-Datenbanken): DC ist überwiegend identischer Text-Content verschiedener URLs - Grundsätzliche Möglichkeiten zur Umgehung der DC-Gefahr -> Text-Ergänzung (-"Verschnitt") Wichtig: Hilfreich auch für Stärkung der internen Verlinkung(wenn bei z.B. für „Ähnliche…“ sowohl URL wie auch Textanriß ausgespielt werden). - Standardmäßige Möglichkeiten in CMS-/Blog-Systemen -> siehe Wordpress (YetAnotherRelated Posts Plugin - YARPP) - Individualisierungsmöglichkeiten: Artikelvariation vs. Content-Verschnitt -> Artikelvariation ist hinsichtlich notwendigem Umfang schwierig einzuschätzen! - Hilfreich: User-generated Content individualisiert auch den Seiten-Content! - Double-Content -> Gegen-Steuerung über canonische Links (auch seitenübergreifend) und WebMasterTools (Parameter-Steuerung) Aber: Beides von Google nicht zwingend umgesetzt! 9. Externe Verlinkung: - Gefahr "unnatürlicher" Verlinkung -> "URL-Links" vs. "Keyword-Links" - Neue Links möglichst zeitlich verteilen -> keine „Google-Bombe“ praktizieren! - Was ist ein idealer Link-Mix? -> von allem etwas: URL-Links & Keyword-Links / Social-Media & Blogs & Artikel- und Link-Verzeichnisse, Foren-Posts usw. - Link-Popularität / Domain-Pop / IP Pop / IP - Class C Pop / IP - Class A Pop ("Russen-Links") - 301er oder Canonische Links bei mehreren Domains -> Canonische Links lassen die Seite bestehen, vererben aber wie 301er (sofern von Google akzeptiert) - PageRank und Trust sind nicht dasselbe - nofollow-Links (Wikipedia!) trotz fehlender PR-Vererbung sehr nützlich 10. SEO-Tools: - Ranking Analyse - Back-Link Analyse - Sichtbarkeits-Index (Abfall kann auch mal eine Fehler des Tools sein!)