TIC, ELECCIONES Y MARQUETING POLITICO

1. TIC, ELECCIONES Y MARQUETING POLITICO Vanesa Monge

2. Presentación • El Marketing como disciplina ¿qué es? • Ofrece Respuestas • ¿por qué los ciudadanos votan lo que votan? • Intercambio político • El Marketing como ciudadanos ¿cómo nos influye? • Simplificación de la realidad • Perfil y necesidades sociales • Control de los flujos de información • Coste • Plan de Comunicación

3. introducción • 1º. Relación teórica que se establece entre el ámbito político y las TIC • 2º.Qué uso hacen los partidos políticos de las TIC. • 3º. Cuáles son los efectos que tienen sobre las campañas electorales.

4. Definición de tic • TIC: tecnologías de la información y comunicación que generan flujos de información digitalizada y que se encuentra comprimida en lenguaje informático. • Tienen 4 características básicas: • Incrementa el volumen de la información enviada • Aumenta la interactividad entre los usuarios • Descentraliza los procesos de comunicación y genera nuevos flujos de comunicación • Cambian el estilo y el formato de los mensajes

5. 1º.-Relación entre las TIC y la POLITICA • Resnick establecía estas relaciones en tres tipos de fenómenos: • La Política en Internet • La Política que impacta en Internet • El uso Político de Internet • ¿Las TIC nos permiten “reinventar” las democracias?

6. La Corriente Cibero-ptimista Revolución Democrática Real (Negropone, 1995) Criticas al modelo • Las TIC revolucionan el mundo político. Estado virtual. • Erosión instituciones, organizaciones y del Poder del Estado, destruyen el monopolio de los Medios de Comunicación. • Estado “orwelliano” • Aumento cuantitativo y cualitativo de las participación de los individuos en política. • Las TIC no son el canal adecuado para crear comunidades participativas. • La participación política es muy difícil de medir. • Dificultad de articular todas las demandas: fragmentación social. • Las TIC tienen efectos discriminatorios: brecha-digital.

7. La corriente ciber-pesimista Contraria a la corriente Ciber-Optimista • Las TIC no aumentan la participación política, la trivializan. • Se genera un debate político pobre (binario) las ideas no pueden reducirse. • Se produce una manipulación del mensaje y del electorado. • Como consecuencia aumentaría el nivel de desconexión de los ciudadanos y sistemas políticos. • Las TIC generan desigualdad.

8. La corriente realista Desarrollada por Politólogos Bimber (1998) • Los patrones de comunicación política y de comportamiento político se reproducirán igual tan solo cambia el canal. • No se potencia una mayor participación política y no espera que cambie los procesos políticos actuales. • Las TIC completan la comunicación tradicional, y los foros de discusión política tendrán un papel residual en la medida en que se vaya normalizando el ciberespacio. • Aumenta el número de competidores en el espacio electoral. No crean un nuevo orden político. • Refuerzan y amplían las relaciones de las fuerzas políticas existentes (Agrio, 2001) • Facilitan la expresión de las preferencias de los individuos y su inter-conexión

9. 2º. Qué uso hacen los partidos políticos de las TIC. Tipos de partidos Políticos (Katz y Mair) Estrategia de uso en la red (Löfgren) • Partidos de Notables • Partidos de Masas • Partidos Electorales o catch all • Cartel Parties • Ciber-Partidos (actual) • Las TIC y el partido de Masas. • Las TIC y el partido electoral (catch allparty) y el cartel Party. • Las TIC y el partido virtual o ciberparty • Estrategia de los grupos de base o grass-rootgroupos (no se asocia a ningún partido)

10. Cómo medimos sus efectos: variables institucionales • El nivel de conexión a internet. • El tipo de sistema político. • El Sistema Electoral. • La ideología de los partidos políticos. • El tamaño del partido y su tiempo de “vida”.

11. Cuáles son los efectos sobre los partidos • Pipa Norris (2001) conclusiones estudio: • A difusión TIC uso hacen los partidos. • Webs de Partidos IDH. • Hay presencia en la Web de aquellos partidos que no tienen acceso a medios tradicionales (ecologistas). • En internet hay más igualdad en la competición partidista ya que la diferencia entre los partidos grandes y los pequeños es muy escasa.

12. Normalización del Ciberespacio • Solo una pequeña parte de los usuarios con acceso a las TIC las utilizan con fines políticos. • Las personas políticamente activas e interesadas en los fines políticos son las que hacen más uso de las TIC con fines políticos. • Se demuestra que NO existe ningún vínculo entre el uso de las TIC para la actividad política y las formas tradicionales de participación política. • Ninguno de los usos de las TIC con fines políticos tiene efecto sobre la participación del individuo en la vida tradicional. • A mayor extremismo político mayor uso de las TIC. • Las variables sociológicas tradicionales (genero, nivel educativo, económicos, edad, etc) son las mismas que las que están relacionadas con la participación política en línea. • El perfil del usuario de las TIC es más joven que el participante en política tradicional. Se demuestra el aumento de la participación política en los jóvenes. • El nivel educativo empieza a no ser una variable explicativa del uso de las TIC con fines políticos, sino el acceso a las mismas. • Podemos concluir: QUE NO SIRVEN PARA LLEGAR AL ELECTOR MEDIO

13. 3.-Cuáles son los efectos que tienen sobre las campañas electorales. • El uso de las TIC durante las campañas electorales responde a estas funciones principales: • Provisión de la Información • Targeting • Networking • Movilización y Participación • Incrementar los recursos económicos de la campaña • Interactividad • Esquivar a los medios de comunicación tradicionales

14. Uso de las TIC en las campañas • Los partidos políticos no desarrollan estrategias coherentes y meditadas sobre el uso de las TIC durante las campañas electorales, simplemente responden a una iniciativa social “estar al día”. • Las Webs son informativas, sobre la historia, el programa electorales, sobre la posición de los temas políticos, biografías candidatos. • La interactividad de las Web de los partidos es muy bajo. • La mayoría de las Webs de los partidos políticos “duermen” en periodo inter-electoral.

15. Conclusiones • El uso de las TIC por parte de los partidos políticos durante las campañas electorales responde a una lógica partidista que prima los beneficios administrativos (ahorro de recursos) y los basados en la campaña electoral (establecer claramente el perfil del candidato, definir la imagen del partido, etc) • Se conciben las TIC como instrumentos complementarios para las campañas electorales para difundir su mensaje pero en ningún caso parecen diseñar estrategia para lograr la captación de los interesados.

16. Conclusiones • Los bajos costes que genera internet dará más oportunidades a partidos pequeños y les permite competir en igualdad de condiciones. • Las TIC no han tenido efectos significativos en el comportamiento electoral de los votantes, y no se han convertido en una herramienta para hacer posible el cambio a los ciudadanos. • Internet es una herramienta poco atractiva para todas aquellas personas “poco atraídas” por las cuestiones políticas. • Se intercambia la información se debilita el debate político.

17. Conclusiones • La teoría general sobre el impacto político de las TIC es imposible de demostrar, ya que no se disponen de datos empíricos para evaluar sus consecuencias y está en constante evolución, lo que dificulta sus estudios. • Si es cierto que las TIC han generado un impacto enorme en muchos sectores de nuestra sociedad y el ámbito político no supone ninguna excepción