Inversión en TV. 2

1. Inversión en TV. 2 Grisel Coronel Ivonne Sandoval Rubén Téllez YessicaMartínez Lourdes Rojas

2. ¿La oferta de 2 canales digitales en televisión abierta beneficiará al televidente?. • La Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) publicó en el Diario Oficial de la Federación el Programa de Concesionamiento de frecuencuencias de televisión, con lo cual inicia formalmente el proceso licitatorio de frecuencias de TV abierta. • 2 cadenas paralelas de tv digital abierta o 306 canales, si hay una segmentación por localidad • Cobertura geográfica – 153 localidades ( 93% cobertura nacional) • Situación: • > 15% telehogares cuentan con equipo digital • Se requeriría de un decodificador que regalaría el gobierno o las nuevas cadenas • Creciente cantidad de suscriptores a servicios de televisión de paga • Inversión requerida: aprox. 1,000 millones de dólares) • Oligopolio de Televisa y Tv Azteca (95% estaciones comerciales, 99.3% publicidad, 98% audiencia) • Reciente Alianza Televisa-Iusacell • Telmex asegura que no está interesado en la concesión de dichas frecuencias

3. Impone CFC a concentración Televisa-Iusacell condiciones que eliminan los riesgos detectados en la operación • Si no se realiza exitosamente la licitación de una tercera cadena de televisión en 24 meses, se detonará automáticamente un mecanismo de disolución de la sociedad entre grupo televisa y grupo salinas en Iusacell • Para evitar el riesgo de colusión, se impusieron condiciones de no discriminación en venta de publicidad, administración de Iusacell desligada de los negocios de tv abierta y restringida de grupo televisa y grupo salinas, así como venta por separado de contenidos de tv abierta y restringida, entre otros • El incumplimiento de las condiciones, además de detonar el mecanismo de disolución de la sociedad, acarrearía una multa de hasta 10 por ciento de los ingresos anuales de las empresas • Con estas condiciones, que evitan de manera efectiva los riesgos para la competencia en televisión abierta y restringida, resulta posible aprobar una operación que generará una mayor competencia en telefonía móvil, en beneficio de los consumidores de este servicio

4. Pronóstico de inversión en medios • El pronóstico de ZenithOptimedia, que será difundido el 5 de diciembre, muestra que la inversión global en publicidad es medios mayores crecerá un 4,7& hasta 486 millones de dólares en 2012, un 5,2% en 2013 y un 5,8 en 2014. • Separadamente, el Group M dijo que esperaba un incremento de 6,4% en la inversión publicitaria global para 2012, lo que está por debajo de un reporte de julio que hablaba del 6,8%. • Se prevé un gasto de publicidad mundial para 2012 del 6% ya que la inversión publicitaria se verá estimulada por las elecciones presidenciales estadounidenses, los Juegos Olímpicos y la Copa UEFA de fútbol

5. Pronóstico de inversión en TV • “Las cifras muestran también la continuación de dos tendencias a largo plazo. La publicidad Digital ganará fuerza en 2013, superando a los periódicos por primera vez, esto impulsado por el apetito de los consumidores por el vídeo en línea, los medios de comunicación social, y la penetración cada vez mayor de acceso a Internet móvil”.

6. Conclusiones • A pesar de la existencia de politicas regulatorias establecidas por la Cofetel, de que Telmex no está interesado en dicha concesión, y de la reciente alianza estratégica entre Televisa-Iusacell consideramos que la entrada de una o varias televisoras nuevas podría ser una iniciativa que no se llegue a realizar en los próximos 18 meses como se había planteado. • Si bien el “candado” más agresivo es la disolución de la alianza entre Televisa-Iusacell, seguramente en ese lapso de tiempo se realizaran los anexos pertitnetes para permitir que dicha alianza no se disoluciones o será adquirida dicha concesión con una participación minoritaria de Televisa para de esta manera darle vuelta a la primera norma establecida.

7. CICOM. Conclusiones • A pesar de que la TV Abierta continúa siendo el medio más utilizado. Hoy en día las nuevas tendencias apuntan hacia: • Promociones BTL para reactivar la demanda • y sobre todo para tener un acercamiento más cercano al cliente. • Las actividades de RP se han convertido en un medio alterno a la publicidad tradicional para apoyar el branding. • El internet continúa con crecimientos acelerados de un 38% así como la publicidad en televisión restringida, esto a que una mayor penetración (36%) en los hogares.

8. Fuentes Bibliográficas 13 de Junio • http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/95657.html 14 de Noviembre 2011 • http://vivirmexico.com/2011/11/cofetel-realiza-consulta-publica-sobre-licitacion-de-canales-de-tv 13 de Diciembre 2011 • http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=43807 16 de Abril 2012 • http://www.creativanewsletter.com/2012/04/16/carat-pronostico-un-incremento-de-gasto-publicitario/