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1. MP01s0016

2. 作品基本信息 • 作品名称： • 给你更好的Iphnoe5 • 广告主名称：中国电信 • 活动起始时间：2012-12-6至2013-2-4 • 广告主服务年限：5年以上

3. 策划书内容 1.内容提要： 同一款产品，同一天发售，相似的资费方式…这是一场不同寻常的对决！ 联通版与电信版iPhone5均于12月14日上市，售价5288元起，分为存费送机和购机送费两类赶在圣诞、新年双节之际上市iPhone5必将掀起购机潮 时间集中，火力集中，以人为核心，环环相扣，给你更好的iphone5！ 相同产品，挖掘差异化价值 中国电信，给你更好的Iphone5 信号更好 保密性更强 辐射更低 应用更多

4. 策划书内容 2.市场环境分析：（背景介绍、目标受众分析等） 联通版与电信版iPhone5均于12月14日上市，售价5288元起，分为存费送机和购机送费两类赶在圣诞、新年双节之际上市，iPhone5必将掀起购机潮。 中国电信如何在果粉、数码极客中，迅速争取自己的市场份额？！

5. 策划书内容 3.传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等） 在与联通的争夺战中，获得更多的关注，同时进一步实现中国电信Iphone5的售卖。 如何与联通的竞争中赢得先机？ 如何吸引人们关注中国电信Iphone5？ 如何进一步促进人们关注后的消费？

6. 策划书内容 整合营销 质造热点诱导消费 4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述） 取胜之匙在于以人为核心的策略！ 以极客为基础力量，向外延伸…… 上市之初用大幅媒体报道 覆盖全部网友的关注 上市之后持续制造热点 分类话题到达各类人群 聚集“能影响人的人” 为电信Iphone5吸引用户 上市之际以广大极客力量为基础 突出电信Iphone5的核心优势 海量曝光 媒体塑造强关注 上市前 上市后 搜狐数码汇聚2000+资深数码极客 500+网络专业摄影师集中地 拥有3000+模特库美女资源

7. 策划书内容 5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明) 500w

8. 策划书内容 6.执行过程：（将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现） ——见下方ppt

9. 回顾项目，环环相扣呈现“更好” 用更好地方式诠释电信更好的Iphone5…… 12月20日——1月4日 1月8日——1月31日 1月28日——2月4日 12月6日——12月20日 正向新闻、评测 更好地报道 • 活动策划： • 给你更好的iphone5极客PK • 电信iphone5走遍中国 • 事件传播炒作： • 冰城城市猎人篇 • 法国更好先生篇 • 媒体PR • 搜狐IT+数码+数码公社 • 新闻报道，预热发声 • 论坛热帖，引发热议 • 收官传播 • 精品专题 • 静影像后期传播炒作 更好地评测 草根网友炒作传播 更好地体验 • 地方网友制作方言视频传播 • 6支地方视频贴+1支汇总视频贴 更好地传播 配合资源 • 搜狐频道—— • 搜狐IT、搜狐数码、数码公社、搜狐社区、搜狐微博 外围推广—— 其他平面媒体、网络媒体

10. ] [ Iphone5新闻 侧重电信报道 更好地报道 搜狐IT360度报道，先声夺人 搜狐IT+搜狐数码+数码公社 三大平台同步发声 上市大幅报道 上市后持续报道 • 大新闻策划：优势体现-对比导购 • 市场行情-对比导购 数码频道要闻、热帖推广 上市前预热 搜狐IT+数码重磅热推 • 抢占搜狐IT核心报道位置 电信优势造成火热售卖 • 入网许可、谍照、套餐等曝光

11. 更好地评测 极客大赛，聚集优质体验者 动用狐首等重磅资源推广 “给你更好的IPHONE5极客PK大赛“ 数码公社首页头条文字链 依托数码公社极客群落力量，仅一周时间 就有5712位极客报名参与活动！ 数码频道首页热门活动 招募贴浏览量达1524201次！ 手机频道活动专区图文 数码公社页面活动专区

12. 更好地评测 极客大赛，产出优质传播内容 六位极客契合四大电信优势，产出优质体验内容 共产出体验文章50余篇 数码公社首页头条文字链 手机频道要闻文字链 新机评测图文 评测类：系统特色-4S比照-开箱篇 原创漫画《沟通与关怀》 功能类：夜游-登山-拍照等 应用类：日常生活体验 手机频道新闻内页文字链

13. 更好地体验 电信Iphone5游遍中国 全国标志建筑全景照片 数码公社资深网友在全国各地发布图片和定位信息，带着电信iphone5全国游：通过网友自己的上传体现电信iphone5手机覆盖广，信号号，全景功能等优势和特征 亮点一： 数码公社极客群落的广泛性，专业性，创造力 亮点二： 网友自发创作形成热点话题，带动UGC传播 亮点三： 多角度展示电信Iphone5 出色的用户体验，提升口碑 地点定位+微博发布

14. 更好地体验 电信Iphone5游遍中国 东北女孩最爱玩游戏 准妈妈不怕辐射 请各地网友演绎自己的iphone5 故事，通过有趣的方言体现电信 Iphone5信号好网络快，资费优惠等优势 社区首页焦点图 社区首页网友关注文字链 搜狐首页旅游区 旅游频道首页报道 读帖页右侧通发文字链 四川女孩打长途不再愁 土豆、优酷、6间房、酷6、56、激动网等 多家视频网站同步推广 社区首页24小时热图 广东靓仔不怕没信号

15. 更好地传播 城市猎人诠释电信更好优势 产品特写，应用植入 体现电信IPHONE5信号卓越 覆盖广泛的优点 事件回顾：边境高富帅的猎艳之旅，电信Iphone5成为利器 微博人物运营，真实有效 微博Power ID转发 网友转发万余次，评论千余次 新奇事件被网友顶为猫扑&天涯关注热帖 论坛浏览量达30余万 百度搜索33,900个结果 电信Iphone5时刻给力 邂逅白富美同游冰城 高富帅现代打猎

16. 更好地传播 法国好人诠释电信更好精神 这位来自法国，在中国已经生活三年的更好先生，在今冬空气污染事件的促使下展开了他的"更好计划"。更好先生的"更好理念"在受到众多网友热烈追捧的同时，也引发了网友们关于法国式好人与中国式好人的激烈讨论，其高调行为引起了颇具争议性的社会话题，使其迅速窜红网络。 事件回顾：旅华法国人自居更好先生。希望北京变更好，中国变更好，我们的生活变更好 法国更好先生搜索量达到6,440,000条 发起更好计划，倡导更好精神 成立更好计划豆瓣小组，超过400名成员 由数码公社扩散至各大论坛，浏览量已超百万 产品特写，应用植入等，体现电信IPHONE5环保低辐射，“更好”理念的卖点彰显 开设人物微博，记录更好计划 微博搜索已有11,262,432条 搜狐首页文字链 数码首页文字链

17. 更好地传播 法国好人诠释电信更好精神 更好先生的更好计划 通过整合营销手段，在微博、BBS、 视频网站等多样化网络平台上进行传播 使其迅速占领网络社区的热门话题榜 吸引了大量媒体的主动关注 更好先生作为经典营销案例被梅花网-艾瑞网-中国广告网收录 平面媒体西安商报对法国更好先生事件报道其中提及客户元素 更好先生新闻事件被新华网、和讯网、中国网等十余家网络媒体报道

18. 更好地传播 专题收官电信营销活动 手机首页头条延伸文字链 笔记本首页文字链 搜狐首页数码板块文字链 家电首页要闻区文字链 收集数十篇极客体验报道，全国游，城市猎人，更好先生等丰富图片，整合制作静影像视频， 人物故事，温情传播，完美收官 电信Iphone5全国游照片墙 方言证言视频 极客大赛：招募-评测-收官静影像 事件营销活动回顾 冰城城市猎人、法国更好先生

19. 策划书内容 7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明 吸引更高关注，带给用户更好的Iphone5…… 我们取得了绝对胜利！ #给你更好地Iphone5# • 百度搜索1,370,000条：法国更好先生搜索量达到6,440,000条；百度指数关注度始终高于联通Iphone5 大量上市报道，直指电信优势 延续大赛热度，质造更多热点 发起极客大赛，优质内容产出 #更好先生# #城市猎人#

20. 策划书内容 7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明 品牌效果- 更好的Iphone5百度搜索1,370,000条；法国更好先生搜索量达到6,440,000条；百度指数关注度始终高于联通Iphone5。 媒介传播效果- 极客PK大赛：仅一周时间就有5712位极客报名参与活动！招募贴浏览量达1524201次； 事件炒作：城市猎人微博人物运营，真实有效，微博Power ID转发网友转发万余次，评论千余次；论坛浏览量达30余万，百度搜索33,900个结果； 事件炒作：好好先生微博搜索已有11,262,432条。

21. 策划书内容 8.市场评价 ：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价） *中国电信高层领导，予以了这次campaign极高的赞许和认可！

22. THANKS.