Gazdag egészségturisztikai kínálat

1. A Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége az egészségturizmus területénSztojanovits Kristóf Budapest,2008. február 21.

2. 1372 termálforrás 385 településen működik termál-, illetve gyógyvizű fürdő, 66 minősített gyógyfürdő, ebből 9 Budapesten 13 gyógyhely 211 ásványvízforrás 203 gyógyvízforrás 5 gyógybarlang 5 gyógyiszap lelőhely 1 mofetta(szárazfürdő) 2006: 55 gyógyszálloda 45 wellness szálloda 2007: 56 gyógyszálloda 63 wellness szálloda Gazdag egészségturisztikai kínálat Forrás: OGYFI, Egészségturizmus stratégia és KSH

3. Külföldi turisták motiváció szerinti megoszlása Egészségmegőrzés: 3,5 nap és 13 900 Ft költés Összes 2,6 nap és 9 000 Ft költés !

4. A belföldi turisták motiváció szerinti megoszlása

5. Az egészségturizmus szerepe a régiókban a belföldi látogatószám alapján

6. A belföldi főutazás során végzett tevékenységek (%)

7. Egyre népszerűbb egészségturisztikai szolgáltatások A gyógyszállodák belföldi forgalma A wellness szállodák belföldi forgalma Forrás: KSH

8. Két, markáns célcsoport Forrás: KSH, 2006

9. A szállodai kapacitás egyötöde Forrás: KSH, 2006

10. Nemzetközi kommunikáció súlypontjai • Kiemelt termékek: • Budapest • Balaton • Egészségturizmus • Hivatásturizmus Legjelentősebb küldőpiacok: Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország, USA Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa (Dánia és Svédország), Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország További piacok: Hollandia, Belgium, Spanyolország, Japán, Svájc, Izrael, Ukrajna, Kína Egyediség Konkrétumok Komplexitás Minőség + Globalizáció

11. Külképviseletek

12. Study tour Rendezvény Hirdetés Kiadvány Spa nemzetközi újságíró study tour

13. „Újságíró-invázió” Ausztria Németország Oroszország Észak – Eu. Románia

14. Belföldi kommunikáció súlypontjai Kiemelt termékek: • Tematikus Év 2007– Zöld Turizmus Éve • Tematikus Év 2008 – Vizek Éve • Eseményturizmus • Wellness és Egészségturizmus (Internet!!! + kiadvány) • Üdülési csekk

16. A kampányévet megalapozó kutatások • European Travel Commission (ETC): Tourism Trends for Europe (2006) • Központi Statisztikai Hivatal • Szálláshelyi adatok • Keresletfelmérés • A korábbi témaévek tapasztalatai (Nagy Ízutazás 2006, Zöld út 2007) • Turisztikai szakértők megkérdezése • A magyar lakosság utazási szokásai c. kutatások • A magyar lakosság vízparti utazásokkal és egészség-turizmussal kapcsolatos attitűdjei, utazási szokásai és utazási tervei, 2007

17. Jelentős és növekvő piac, kedvező kilátások Nő az egészségturisztikai szolgáltatások iránti érdeklődés. • Nő a turisták egészségtudatossága. • Növekszik az idősek aránya. • A belföldi ún. főutazások leggyakoribb motivációja (39,7%) a vízparti üdülés. • Az egészségmegőrzést mint a főutazás elsődleges motivációját 5,6%, a gyógykezelést 4,4% említette. • A strandolást, fürdőzést mint a főutazás alatti tevékenységet 62,1%, a gyógyfürdőzést 18,6%, a horgászást 8,1%, a vízi sportokat 8,0%, a wellnesst 5,7% említette. • A vízparti üdülés vagy egészségturizmus motivációval utazó magyarok átlagos tartózkodási ideje és fajlagos költése meghaladja a többnapos utazók átlagát. Forrás: ETC, KSH, MT Zrt./M.Á.S.T.

18. Víz, víz, víz… Megjegyzés: A belföldi turisták motivációi Forrás: KSH, 2005

19. 2008 : VIZEK ÉVEA „ FORRÁS” • Nem klasszikus turisztikai termék, inkább motiváció és nem szezonális • Divatos, trendi→ korosztályi differenciálás a kommunikációban • Keresletélénkítés, konkrét forgalomnövekedés → partnerség • Egészéves figyelemfelkeltés és fenntartás → nagyközönségi akciók • 1 üzenet • 2-3, de tömegeket elérő újszerű marketingeszköz • Országos kommunikációban havi régiós bontás + egészéves régión belüli termékalapú kampányok

20. 2008 : VIZEK ÉVE 5 cseppben 1. január-április EGÉSZSÉGTURIZMUS 2. május BALATON 3. június Tisza-tó 4. július-augusztus TERMÉSZETES VIZEK Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők 5. szeptember- december EGÉSZSÉGTURIZMUS

21. 2008 : VIZEK ÉVE

22. 2008 : VIZEK ÉVE • 1. EGÉSZSÉGTURIZMUS • január: Nyugat-Dunántúl • február: Észak-Alföld • március: Dél-Alföld • április: Közép-Dunántúl • 2. BALATON (május) • 3. TISZA-TÓ (június) • 4. TERMÉSZETES VIZEK • Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, • Élményfürdők( régió-független) • 5. EGÉSZSÉGTURIZMUS • szeptember: Észak-Magyarország • október: Dél-Dunántúl • november: Balaton • december : Budapest

23. Kommunikáció - Honlap Állandó Változó

24. Kommunikáció - Honlap www.vizekeve.hu • 3=4 ajánlatok régiós bontásban, ingyenes bekerüléssel • Google alapú térkép • Eseménynaptár, ingyenes bekerüléssel • Játék • Téli örömök (korcsolyázási lehetőségek) • Közvetlen Skype elérhetőség • Egyéb információk (pl. múzeumok), érdekességek

25. 2008 A VIZEK ÉVEkommunikáció - a csapból is ez folyik… • Blikk Nők • Szaklapok • Klub Rádió • Danubius Rádió • Study tour minden helyszínre (újságírók, híres emberek) • Reklámajándékok: egérpad, úszósapka, labda • Csatlakozott szolgáltatóknak csepp alakú matrica • Itthon otthon van turisztikai melléklet • M1 Napkelte • RTL és TV2 • Origo és Index • Maxima, Metro, Sikk • Világjáró • Inmedio • Relay • Gilda Max mozgásközpont • Egész éves falinaptár→12 hónapig, aktuális hónap/régió és az akció feltüntetve ( Torkos csütörtök, Nyitott pincék, stb.) • M1 Híradó után esti bejelentkezés az adott régióról ( Balatoni nyár mintájára) • Spa Honlap továbbfejlesztése • Régiós akciókhoz flyer-ek, behúzható ajánlatos kiadványok • Éves sajtó-együttműködések nagyközönségi tematikus lapokkal • Online kampány keresőkön és női portálokon • Földi sugárzású kereskedelmi televíziókkal rovatindítás, új projektekhez való csatlakozás (pl. Nagy Fogyás) • Fix pontos óriásplakát kampány • Vízitúra kiadvány • Gerilla Kampány • Info Rádió

27. 2008 : VIZEK ÉVE apróbb csobbanások 2008 : VIZEK ÉVE Együttműködő partnerek Vitorlázás Horgászat Evezés Kajak-kenu Szörf Vizisí Jetski Wake board Jeges sportok (korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás) Aquaparkok Szakmai partnerek: MSzSz NÜSZ Termál Klaszterek Balneológiai Társaság Országos Gyógyfürdőügyi Főigazgatóság Magyar Fürdőszövetség Magyar Wellness Társaság Budapest Gyógyfürdő Zrt Aquaparkok Szövetsége Mahart Bahart Nem szakmai partnerek: ORFK Meteorológiai Szolgálat Vizimentők Ásványvízgyártók Gyógyvízgyártók

28. KÖSZÖNÖM FIGYELMÜKET!