Consumo sustentável: uma mudança na cultura política?

1. Consumo sustentável:uma mudança nacultura política? Profa. Dra. Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA) Reunión Plataforma Regional de Educación para el Consumo Sustentable Buenos Aires 30 de junio y 1 de julio 2010

2. Sociologia e Antropologia do Consumo Estudo sobre o fenômeno do consumo nas sociedades e culturas contemporâneas

3. Desde o século XVII  consumo é associado a termos como:individualismo, hedonismo, lassidão moral, superficialidade, materialismo, falta de autenticidade, exclusão, necessidades supérfluas, desagregação dos laços societários, decadência moral etc.

4. Não é a atividade de consumo que é superficial, mas sim nossas tentativas de compreendê-la. (Daniel Miller)

5. Transformações das sociedades contemporâneas e suas implicações para o consumo

6. Situação paradoxal contemporânea: Cultura do excesso X Elogio da moderação (retorno da saúde, da prevenção, equilíbrio, natureza, moral, ética, religiões orientais etc.) Gilles Lipovetsky

7. Consumir é utilizar elementos da cultura material para nossa reprodução física e social. O que é consumo?

8. Por que consumimos? Para que consumimos? O que fazemos com o que consumimos?

9. Usos do consumo Os bens, em todas as culturas, funcionam como: • Construção de laços sociais • Construção e fortalecimento de identidade • Comunicação • Pertencimento e diferenciação social • Hostilidade Cultural • Produção e reprodução de valores Mary Douglas

10. Um “novo” uso social do consumo • Percepção e o uso das práticas de consumo como forma: • de pressão política; • de materializar valores e preocupações • ambientais e sociais. • O ato de comprar “se transformou num meio de conferir objetividade a nossos valores” (Daniel Miller,2002)

11. Transformações na esfera do consumo Ato essencialmente privado Ato visto como tendo conseqüências públicas e que tem sua origem na esfera pública

12. Transformações na esfera do consumo Gosto individual e restrições étnicas, religiosas e de classe Responsabilidade sobre as conseqüências das ações e escolhas de consumo

13. Transformações na esfera do consumo Individualismo, insaciabilidade e superficialidade... Cidadania e participação política

14. Problema sociológico Acusado como o principal responsável pelos problemas sociais (individualidade, despolitização etc.) e ambientais poderá o consumo ser a solução para os problemas que gerou? Estaríamos caminhando para uma “Nova sociedade de consumo”?

15. Problema para as Organizações de Defesa dos Direitos dos Consumidores

16. Movimentos de consumidores • Movimentos de Defesa dos Direitos dos Consumidores • Movimentos Anti-Consumo • Movimentos Pró-Consumo Sustentável

17. Um processo de politização do consumo parece estar em curso... • ONGs voltadas para esta temática • Reportagens sobre consumo “sustentável” na mídia • Programas de “Educação para o Consumo Consciente” • Sistemas de certificação e rotulagem • Novos movimentos sociais econômicos  ação de consumidores conscientes (economia solidária, comércio justo, slow food etc.)

18. Consumo Político Termo cunhado na Dinamarca em 1995 na onda de dois eventos: • Boicote à Shell  tentativa de afundar uma antiga instalação de petróleo no Mar do Norte (Brent Spar) • Boicote ao vinho francês testes nucleares no Oceano Pacífico

19. 1995 - Boicote à Shell devido à sua decisão de afundar a Brent Spar no Mar do Norte

20. A escolha de produtos e de produtores baseada em considerações éticas e/ou políticas quando um consumidor quer e acredita que, dessa forma, é possível mudar práticas institucionais ou de mercado. (Micheletti et al, 2003; Stolle et al, 2005; Portilho, 2008; Halkier & Holm, 2008). Mas o que é consumo político?

21. Consumo político não é um fenômeno inteiramente novo Boicotes aos ônibus no Alabama/EUA em protesto contra a segregação racial (1955)

22. 1) Boicotes 2) Buycotts3)Compras coletivas 4) Uso eficiente de bens e serviços 5) Ações comunicativas 6) Ações educativas Ações de Consumo Político

23. 1) BOICOTESNegação do consumo de produtos e serviços por considerações sociais e/ou ambientais

24. Ações de boicotes: ”não compre para fazê-los modificar suas formas de produção ou suas políticas”

25. Opção intencional por produtos e serviços percebidos como social e/ou ambientalmente amigos 2) BUYCOTTS

26. Ações de “buycotts”: “compre produtos rotulados e eticamente responsáveis”

27. 3) Compras coletivas

28. 4) Uso eficiente de bens e serviços (água, energia, comida, transportes etc.)

29. 5) Ações comunicativasExpressão de opinião, manifestação pública, esforços comunicativos

31. 6) Ações educativasEducação para o consumo sustentávelEscuelas Virtuales de Consumo

32. Fenômeno do consumo político Ampliação do campo político Mudança na cultura política

33. Ampliação do campo político Se o conceito de política significava deixar a esfera privada para dedicar-se à pública, surge agora a necessidade de permitir a invasão do político na esfera privada: Agenda da mesa da cozinha Votar com a carteira Votar com o garfo

34. Mudança na cultura política • Desconfiança, descrédito ou desinteresse pelas “ações políticas convencionais” • Crença na responsabilidade de “todos” • (negociação de responsabilidades) • Reposicionamento do político  novas • esferas sociais passam a constituir uma • nova cultura política

35. Com a degradação da política convencional e a descrença em muitas instituições sociais, surgem, fortalecidos, outros modos de participação política. Néstor Garcia Canclini O consumo é uma atividade que envolve tomar decisões políticas e morais praticamente todos os dias. Daniel Miller

36. Possibilidades explicativas • Sub-políticas política direta, à margem e além dos Estados-Nação; esfera não-institucional do político (Ülrick Beck) • Teoria Neo-moderna as ações radicais e coletivistas dos anos 60 e 70 reaparecem nos anos 90 como ações romântico-individualistas; ação de indivíduos reais e não de “atores históricos” coletivos (Jeffrey Alexander)

37. Cinco questões de pesquisa: • Como medir o consumo político? • Quem é o consumidor político? (indicadores micro-sociológicos) • Qual a orientação política, os valores e o enraizamento social? • Reduz, substitui ou complementa formas de participação mais coletivistas? • Qual é o caráter político do consumo político?

38. Pesquisa brasileira  analisar percepções, interesses, confiança institucional e práticas políticas de jovens brasileiros, incluindo o consumo político • Survey representativo nacional com jovens entre 17 e 29 anos, das classes de renda A, B, C e D; • Grupo Focal • Pesquisa etnográfica Autores: Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA) Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM) John Wilkinson (UFRRJ/CPDA)

39. Obrigada! faportilho@yahoo.com.br