концепция №1

1. концепция №1 Сдавать кровь это круто

2. Сдавать кровь - это круто Сдавать кровь - это просто Сдавать кровь - это здорово Сдавать кровь - это просто здорово!

4. Donors Crew

6. Участие в TV программах • Танцы без правил (ТНТ) • Звезда танцпола (MTV)

7. Ambient

8. DonorStyle.ru • Тематический сайт • Линия оригинальной одежды • Информация о BTL на сайте • Конкурс на создание собственной модели

9. ЭТО ПРОСТО ЗДОРОВО! Message: Сдавать кровь

10. концепция №2 Волшебство

11. Волшебство Волшебство — разве это возможно?Волшебство — где оно может быть?И поверить в него очень сложно —И без веры в него трудно жить.

12. каждый наделен уникальной способностью кровь творит волшебство магические способности можно реализовать в донорском пункте Волшебство

13. Волшебство BTL Фокусники-промоутеры раздают брошюры “Секреты волшебства” в которых раскрываются секреты фокусов и говорится, что настоящее волшебство - внутри нас.

14. Волшебство Видео • Привлечение известных фокусников (Амаяк Акопян) • Фокусы связанные с жидкостью, платками и т.д. • Фокусы - это обман, настоящее волшебство находится внутри нас

15. Волшебство Принты • Люди из разных социальных групп и разных профессий • В открытых позах готовых для сдачи крови

16. Message: ВОЛШЕБСТВО ВНУТРИ НАС поделись им

17. концепция №3 Самоотверженные игрушки

18. Инсайт О больных детях заботятся врачи в больницах, меня это не касается. Идея Больным детям настолько плохо без здоровой крови, что даже их игрушки пытаются им помочь. Но на самом деле помочь им можешь только ты!

19. Детские игрушки хотят помочьбольному ребенку, но в них нет крови.Зато кровь есть у тебя Message:

20. Принт (эскиз) Игрушки не помогут детям, потому что в них нет крови Будь человеком - сдай кровь для больных детей. Donors ru

21. Видеоролик Каждое утро медсестра обнаруживает плюшевого мишку с введенным в лапу катетером. Оказывается каждую ночь, когда мальчик засыпает, его игрушки оживают и пытаются помочь экшн-мен протирает мишку лапу ваткой и вводит катетер, а жираф держит пакет-емкость для переливания на своей длинной шее... но пакет остается пуст. В ИГРУШКАХ НЕТ КРОВИ - КРОВЬ ЕСТЬ В ТЕБЕ

22. Ambient На столбах и досках объявлений – просьба о помощи: Потерялся любимый мишка. Последний раз его видели недалеко от городского Пункта сдачи крови №5 (адрес). Он мечтал помочь больным детям, НО ВЕДЬ В НЕМ НЕТ КРОВИ Помогите спасти мишку – заходите на donors.ru

23. Ambient/Co-promo • Игрушки в упаковках-пакетах для сдачи крови • Упаковка стилизована под емкость для сбора крови. • На стикере - описание проблемы и телефон/сайт, где можно узнать адрес ближайшего пункта сдачи крови

24. Interactive media - donors.ru • Интерактивный тур • Игрушки ведут пользователя по всему пути который проходят доноры и их кровь • Интерактивное вовлечение • Мишка с разорванной в клочья лапой • Введи свой адрес (район), узнай адрес ближайшего Пункта сдачи крови • С каждым новым запросом (желающим сдать кровь) лапа мишки «заживает»

25. Вирусное видео Настроение: ностальгия, грусть, умиление, желание помочь Синопсис: Старыемишки с ватой, торчащей из разорванной лапы, или слон с дырой в боку. Они состарились не из-за времени. Просто, по ночам они разрывали себе лапы, чтобы найти кровь для больных детей.

26. Интеграция в селебрити-мероприятия • Ведущие дизайнеры одежды поддерживают инициативу во время показов (Недели моды) • Модели выходят на подиум с мягкими игрушками в руках • Лапы у игрушек перевязаны, как после сдачи крови • Тут же на подиуме модели снимают повязки с игрушек и одевают их на себя • В завершение показа появляется дизайнер - с такой же повязкой на руке • После показа - пресс-конференция о коллекции и поддержке благой инициативы

27. Спасибо за внимание (и за понимание!)