L’energia fotovoltaica nell’economia internazionale: terminologia e comunicazione aziendale

1. Milano, 9 giugno 2009 L’energia fotovoltaica nell’economia internazionale: terminologia e comunicazione aziendale Silvia Gilardoni Università Cattolica del Sacro Cuore Milano

2. Obiettivo della ricerca Analizzare la terminologia del settore dell’energia fotovoltaica, esaminandone il concreto uso in generi testuali diversi.

3. Progetto di ricerca sulle terminologie delle energie rinnovabili (dir. scientifica M.T. Zanola) • Zanola M.T. , Energie tradizionali e rinnovabili: proposte di interventi terminologici, in Atti del Convegno Nazionale Ass.I.Term, Cosenza, 5-7 giugno 2008

4. TERMINOLOGIE SPECIALISTICHE NEI SERVIZI LINGUISTICI E DI TRADUZIONE Corso di perfezionamento DIREZIONE SCIENTIFICA: Prof. Maria Teresa Zanola Facoltà di Scienze Linguistiche e Letterature Straniere Servizio Linguistico di Ateneo (Se.L.d’A.) conFondazione per il Centro Studi Città di Orvieto con il patrocinio dellaRappresentanza in Italia della Commissione Europea in collaborazione con - Associazione Italiana per la Terminologia, Ass.I.Term - Rete Panlatina di Terminologia, Realiter www.unicatt.it/terminologie-specialistiche

5. L’energia fotovoltaica una fonte energetica rinnovabile

6. La politica energetica europea • Protocollo di Kyoto, 1997. • 2002/358/CE - Decisione del Consiglio, del 25 aprile 2002, riguardante l'approvazione, a nome della Comunità europea, del protocollo di Kyoto allegato alla convenzione quadro delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici e l'adempimento congiunto dei relativi impegni. • Programma europeo per il cambiamento climatico (ECCP) – Gli obiettivi per il 2020: • ridurre i gas ad effetto serra del 20% (o del 30%, previo accordo internazionale); • ridurre i consumi energetici del 20% attraverso un aumento dell'efficienza energetica; • soddisfare il 20% del fabbisogno energetico mediante l'utilizzo delle energie rinnovabili. (cfr. http://europa.eu/scadplus/leg/it/lvb/l28060.htm)

7. Il mercato dell’energia fotovoltaica è in continua crescita ed è considerato un settore di investimento nell’economia internazionale sul versante della ricerca e della produzione.

8. L’informazione al consumatore Tasso di tecnicismo e complessità terminologica in testi di carattere promozionale, informativo e divulgativo

9. Analisi di un corpus di testi La comunicazione aziendale rivolta al consumatore Società private di consulenza, aziende del settore (opuscoli promozionali, pubblicità, pagine web) Società pubbliche, istituzioni, enti (opuscoli informativi, guide, pagine web)

10. Società private di consulenza, aziende del settore • Multiutility • Myenergy • Enerpoint • Ravano Green Power • Suntech • Krannich Solar • Schüco • Enel.si • Soluxia • SolandEnergia Fotovoltaica • Ecostream • NWG Impianti fotovoltaici • BP Solar • SAEM Energie alternative

11. Società pubbliche, istituzioni, enti, associazioni • Guida al Conto energia, GSE, marzo 2009 • Guida agli interventi validi ai fini del riconoscimento dell’integrazione architettonica del fotovoltaico,GSE, aprile 2009 • www.gse.it (Gestore Servizi Elettrici) • L’energia fotovoltaica, ENEA, luglio 2006 • Legambiente e BCC Credito Cooperativo, Investire in energia rinnovabile. Guida ai finanziamenti agevolati per la realizzazione di impianti alimentati da fonti di energia rinnovabili • www.eupvplatform.org (EuropeanPhotovoltaicTechnologyPlatform) • www.epia.org (European Photovoltaic Industry Association, EPIA)

12. Fotovoltaico chiavi in mano. Con Ravano Green Power è facile ridurre i costi della tua azienda.

13. Raffinando l’energia del sole! Con Krannich posso.

14. Non solo una promessa di qualità, ma una collaborazione di cui fidarsi. Suntech Solar powering a green future.

15. Chi cerca l’energia solare va da chi se ne intende. Vieni a comprare il tuo impianto solare in un negozio Enel.si. Oggi con conto energia il sole è alla portata di tutti. Sistemi fotovoltaici completi: efficienza certa dal sole alla lampadina. (Schüco) La natura offre energia solare. Soluxia offre energia pulita. Ecostream. Smart Energy. Metti in conto l’energia. (Soland Energia Fotovoltaica)

16. Nel 2008 abbiamo installato più di un impianto al giorno. L’Azienda più scelta dagli Italiani. Giovane, con tanta energia da vendere. NWG Impianti fotovoltaici. Dalla cella all’impianto chiavi in mano: qualità e performance da oltre 30 anni.BP Solar. Naturalmente. Energia fotovoltaica. Il pianeta che vorrei. SAEM Energie alternative.

17. I contenuti dei testi informativi • Tecnologia fotovoltaica funzionamento e composizione dell’impianto fotovoltaico, potenza dell’impianto, vantaggi del fotovoltaico) • Applicazioni dei sistemi fotovoltaici le tipologie di impianti, l’integrazione architettonica del fotovoltaico • Progettazione e costi dimensione dell’impianto, costo di realizzazione e di manutenzione, finanziamenti, ritorno economico dell’investimento • Incentivazione statale le regole del Conto Energia, le tariffe incentivanti, lo “scambio sul posto”, il regime fiscale relativo all’incentivazione

18. fotovoltaico/a/ci/che il fotovoltaico, il solare fotovoltaico es. mercato/settore del fotovoltaico applicazioni del fotovoltaico integrazione architettonica del fotovoltaico convenzione fotovoltaico

19. energia fotovoltaica energia elettrica fotovoltaica energia solare fotovoltaica conversione (solare) fotovoltaica processo fotovoltaico effetto fotovoltaico potenza fotovoltaica kWp fotovoltaico (chilowatt di picco) mercato fotovoltaico settore fotovoltaico industria fotovoltaica tecnologia (solare) fotovoltaica investimento fotovoltaico incentivi fotovoltaici prodotti industriali fotovoltaici impianti di produzione fotovoltaici installazione fotovoltaica impianto (solare) fotovoltaico sistema (solare) fotovoltaico centrali fotovoltaiche

20. applicazioni fotovoltaiche componenti edilizi fotovoltaici coperture fotovoltaiche pergola fotovoltaica pensilina fotovoltaica tettoia fotovoltaica serre fotovoltaiche frangisole fotovoltaico tetto fotovoltaico facciata fotovoltaica persiane fotovoltaiche lampioni fotovoltaici kit fotovoltaico dispositivo fotovoltaico fonte fotovoltaica materiale fotovoltaico componenti fotovoltaici generatore fotovoltaico campo fotovoltaico pannello (solare) fotovoltaico modulo fotovoltaico pellicola fotovoltaica cella fotovoltaica (cellula)

21. Diversi ambiti disciplinari: tecnologico e scientifico, economico-finanziario, burocratico-amministrativo (cfr. Zanola 2008, cit.)

22. Osservazioni conclusive • Nel materiale promozionale l’uso della terminologia specialistica è limitato; non si riscontra un uso del tecnicismo funzionale alla dinamica persuasiva (come esaltazione delle qualità o del valore del prodotto); l’argomentazione è basata piuttosto sui vantaggi di un servizio affidabile, veloce, capace di offrire soluzioni “chiavi in mano” e assistenza nelle procedure burocratiche. • Nei testi informativi si osserva una divulgazione della terminologia di tipo scientifico e tecnologico, in modo ampiamente accessibile per il consumatore; resta una discreta oscurità terminologica in ambito finanziario e fiscale.

23. “Quello del fotovoltaico italiano è un mercato in crescita, non solo a livello di vendita ma anche di produzione, distribuzione, per tutta la filiera insomma. C'è un alto interesse da parte degli investitori stranieri verso l'Italia, sono numerose le aziende straniere che vogliono aprire loro sedi nella penisola. In Italia però ci sono ancora colli di bottiglia a livello amministrativo e burocratico.” (Federico Brucciani, Communication Officer del GIFI , Conferenza dell’Industria Solare, febbraio 2009, Roma)

24. Bibliografia essenziale Piotti S. , L’informazione al consumatore: la terminologia delle fonti energetiche e le variazioni negli usi testuali, in Atti del Convegno Nazionale Ass.I.Term, Cosenza, 5-7 giugno 2008, AIDA informazioni 26, 1-2, 2008, pp. 129-142. ZanolaM.T. , Energie tradizionali e rinnovabili: proposte di interventi terminologici, in Atti del Convegno Nazionale Ass.I.Term, Cosenza, 5-7 giugno 2008, AIDA informazioni 26, 1-2, 2008, pp. 113-128. ZanolaM.T. , Energiesrenouvelablesetprotection de l’environnement : desproblèmes de terminologie juridique, IVe Journée Scientifique Realiter, Gatineau, 6 octobre 2008.