1 / 21

Nazwa szkoły: Gimnazjum Nr 22 w Szczecinie ID grupy: 98/1_P_G1 Kompetencja: PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ

Nazwa szkoły: Gimnazjum Nr 22 w Szczecinie ID grupy: 98/1_P_G1 Kompetencja: PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ Temat projektowy: Branding,czyli świadome tworzenie marki Semestr/rok szkolny: CZWARTY/2011/2012. CEL PREZENTACJI. Przestawienie zagadnienia brandingu i związanych z nim działań.

hina
Download Presentation

Nazwa szkoły: Gimnazjum Nr 22 w Szczecinie ID grupy: 98/1_P_G1 Kompetencja: PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Nazwa szkoły: • Gimnazjum Nr 22 w Szczecinie • ID grupy: • 98/1_P_G1 • Kompetencja: • PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ • Temat projektowy: • Branding,czyli świadome tworzenie marki • Semestr/rok szkolny: • CZWARTY/2011/2012

  2. CEL PREZENTACJI • Przestawienie zagadnienia brandingu i związanych z nim działań. • Przedstawienie propozycji nowej marki produktów dla młodzieży stworzonej i oferowanej przez młodych twórców, czyli uczniów trzeciej klasy gimnazjum biorących udział w projekcie finansowanym z środków unijnych pod nazwą „Z matematyką, fizyką i przedsiębiorczością zdobywamy świat”. Zapoznanie z planowanymi działaniami reklamowymi i działaniami związanymi z dystrybucją.

  3. PLAN PREZENTACJI • Definicja brandingu • Wprowadzenie do badania rynku • Wyniki przeprowadzonych badań • Wnioski i decyzje • Planowane koszty produkcji • Kanały dystrybucji • Działania reklamowe • Podsumowanie

  4. BRANDING Budowanie świadomości marki (ang.branding) - technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki. Aby sprzedać skutecznie swoje produkty czy usługi przekaz reklamowy musi być spójny oraz skierowany do konkretnej grupy docelowej. 1 1 http://pl.wikipedia.org/

  5. BADANIE RYNKU • Badanie rynku przeprowadzono na próbie 100 uczniów Gimnazjum nr 22 w Szczecinie. • Badanie miało formę ankiety, którą przeprowadzono za pomocą interaktywnych pilotów (pytania były wyświetlane na tablicy, uczniowie wybierali odpowiedź poprzez naciśnięcie odpowiedniego klawisza i przesyłali do komputera, dlatego wyniki ankiety były znane bardzo szybko). • A oto analiza wyników odpowiedzi na najważniejsze pytania:

  6. BADANIE RYNKU

  7. BADANIA RYNKU

  8. BADANIA RYNKU

  9. BADANIE RYNKU PINK&BLACK PINK & BLACK PINK & BLACK PINK&BLACK

  10. WNIOSKI I DECYZJE • Na podstawie przeprowadzonych badań została podjęta decyzja o wprowadzeniu na rynek nowej marki odzieży dla młodzieży o nazwie „PINK & BLACK” PINK&BLACK

  11. WNIOSKI I DECYZJE • Założono, że oferowana odzież nie może być droga, ponieważ odbiorcami są młodzi ludzie, najczęściej uczniowie gimnazjum, nie posiadający stałych dochodów. • Potencjalni klienci zdobywają środki na swoje wydatki poprzez: kieszonkowe od rodziców, prace sezonowe, dorywcze (np. roznoszenie ulotek)

  12. WNIOSKI I DECYZJE • Logo firmy będzie nadrukowywane na wszystkich oferowanych produktach takich jak: t - shirty, bluzy, chusty, etui na sprzęt audio, bransoletki. • Ponieważ koszt nadruku logo w postaci całej nazwy marki „PINK & BLACK” okazał się dość kosztowny, została podjęta decyzja, że logo musi być zmienione. Dokładnie, musi być skrócone, ponieważ nadruk liczony jest od każdego znaku.

  13. WNIOSKI I DECYZJE • Propozycja nowego logo została przyjęta jednogłośnie. P&B

  14. WNIOSKI I DECYZJE • T- shirty, bluzy i inna odzież będzie zakupowanaw hurtowni. Będą zakupowane tylko białe egzemplarze. Następnie będą one ręcznie farbowane w kolorach czarnym i różowym. • Następnie oddawane będą odpowiedniej firmie w celu nadruku logo.

  15. PLANOWANE KOSZTY PRODUKCJI

  16. KANAŁY DYSTRYBUCJI • Sprzedaż bezpośrednia przez przedstawicieli handlowych (sami uczniowie) • Sprzedaż internetowa poprzez jeden z portali handlowych istniejących na rynku w Internecie

  17. DZIAŁANIA REKLAMOWE • Zaplanowano kampanię reklamową, która będzie przeprowadzona w okresie o 1.02.2012 do 22.02.2012 (termin wybrany ze względu na fakt występowania w datach tylko cyfr 0,1,2).

  18. DZIAŁANIA REKLAMOWE • Planowane działania: • Pokaz prezentacji naszych działań • Konkurs na zaprojektowanie dowolnego gadżetu w barwach i z logo nowej marki „PINK & BLACK” • Konkurs na hasło reklamowe • Wykonanie i wywieszenie na terenie szkoły plakatów reklamujących nowa markę „PINK & BLACK”

  19. PODSUMOWANIE • Tworzenie marki to żmudny proces, który wymaga dokładnych przygotowań. Najważniejsze jest badanie rynku oraz świadomości i potrzeb potencjalnych klientów. • Kolejnym elementem jest dobrze przygotowana i zaplanowana kampania reklamowa, która utrwali wśród klientów markę. To od niej zależy cykl życia produktu, jego przedłużenie.

More Related