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광고홍보학과 2 학년 김지연

우수광고의. 왔던 길을. 훑어보자. 광고홍보학과 2 학년 김지연. 역추적. Check1 바 세린 “ Sea of the Skin ” Check2 I KEA “ 변화의 책 ” Check 3 그 린피스 “ Breath ” Check 4 응 용하기. Check1 바 세린 “ Sea of the Skin ”. 느낀 점.

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광고홍보학과 2 학년 김지연

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Presentation Transcript

  1. 우수광고의 왔던 길을 훑어보자 광고홍보학과 2학년 김지연

  2. 역추적 Check1바세린“Sea of the Skin” Check2IKEA “변화의 책” Check3그린피스 “Breath” Check4응용하기

  3. Check1바세린“Sea of the Skin” 느낀 점 피부의 세포를 의인화시켜 표현한 감각적 광고라고 생각한다. 비주얼이 상당히 자극적이며 색감 또한 감각적이다. 그리고 사람의 나체 모습으로 세포의 역할을 의인화한다. 뭔가 예술성이 느껴지면서 완성도도 높은 광고라고 생각한다. 사람과 사람의 인간관계, 인간의 형성으로 피부의 세포로 비유했다. “잘 관리하십시오.”세포 하나하나가곧 인간 하나하나의 작용이라는 점이 느껴진다. 그래서 잘 관리해야 할 것 같다. 바세린“Sea of the Skin” (07 Clio 수상작, 칸 수상작)

  4. Check1바세린“Sea of the Skin” 뒤돌아보기 • 바세린 광고가 담아야 할 내용 • 바세린 => 피부보호 • ↘ • 피부보호의 중요성 호소 => 필요 욕구 자극 • ↘ • 광고로 몰입 => 감각적 영상 • 피부보호의 필요성 강조 => 피부 관련 욕구 자극 • ↙ • 욕구자극 => 기존과 다른 색다른 시선으로 피부 보기 • ↙ • 다른 시선 => 피부의 세포를 의인화 컨셉 인간의 세포처럼 경이롭다

  5. Check2IKEA “변화의 책” 느낀 점 어떤 목사의 분위기가 나는 사람이 강연하듯 사람들에게 설명을 해준다. 꼭 마치 사이비 종교단체에 온 느낌이다. 진리를 깨달았다고 하며, 변화의 책을 이케아 카탈로그 라고 지칭하며 사이비 종교다운 느낌을 살린다. 독특한 해프닝을 보여주어 너무 웃기다. 잠을 못 자는 여성에게 이케아 침대에 누우니 바로 잠이 들었다. 누구나 다 아는교회의 느낌을 비유적으로 표현해 웃음 포인트를 잘 잡은 것 같다. IKEA “Book of change” (07 MIAF 수상작)

  6. Check2IKEA “변화의 책” 뒤돌아보기 • IKEA 광고가 담아야 할 내용 • 가구의 혁신, 조립식가구 => 이케아는 기존의 가구와 다르다. • ↘ • 이케아 만의 브랜드 이미지 구축 => 독특한 분위기 만들고 유지 • ↘ • 독특한 분위기 => 유머러스 • 유머 => 공감적 상황 속에 웃음 포인트 • ↙ • 공감적 웃음 포인트 => 몇 억 명의 종교신자 • ↙ • 종교 => 상황적 비유로 유머러스한 상황 제시 컨셉 변화의 책

  7. Check3그린피스 “Breath” 느낀 점 사운드와 비주얼의 환상적 조화로도 내 이목을 잡아냈다. 숨을 쉬고 내쉬는 것에서 생명 살아있음을 의미하고, 거기에 숨을 내쉬고 들이쉬는 숨소리에 맞춰 물이 말랐다 넘쳤다 하는 것이 생명과 살아있음을 뜻한다. 독립된 속성을 한 아이디어로 묶어서 깔끔하고 멋진 광고였다. 비주얼도 멋지고 사운드도 멋졌다. 정말 딱 내가 좋아하는 깔끔한 광고였다. 호흡으로 생기는 자연의 신비함을 보여주며 이목을 잡았으며, 물이 마르고 넘침에 자연을 보호해야겠다는 경각심도 생겼다. Greenpeace“Breath” (07 MIAF 수상작, 07 칸)

  8. Check3그린피스 “Breath” 뒤돌아보기 • 그린피스 광고가 담아야 할 내용 • 그린피스 환경보호단체 => 자연 • ↘ • 환경의 중요성 고취 => 경각심 유발 필요 • ↘ • 광고로 몰입 => 감각적 영상 • 자연이 살아 있다. => 생명을 의미 • ↙ • 생명 => 숨쉬는 아름다운 자연을 보여줌 • ↙ • 숨쉬다 => 폐가 커졌다 줄어듦. 컨셉 숨쉬다

  9. “How to win a Gold Lion?” ① 매우 좋은 아이디어 ② 매우 좋은 연출 ③ 매우 좋은 음향 ④ 유머, 익살 ⑤ 기상천외 Francois Chilot(프랑소와 칠롯)강연 중 이목을 잡아 끌기 위한 노력. 감각적 요소라던가, 유머적 상황이라던가. 우선 흥미를 끌어야 한다는 점

  10. Check4응용하기 필립모리스 –흡연에티켓 Choice유머 컨셉: 담배 냄새는 인간관계를 악화시킨다. 각종 냄새 보다 담배 냄새가 가장 독하다.라는 내용을 담은 재미있는 상황 연출로 이목을 끌고 자연스레 행동 유도 아이디어부문은 더 연구가 필요 더 짜내겠음.

  11. 감사합니다.

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