1 / 11

SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR

SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR. BAB IV. Langkah-Langkah Pemasaran Sasaran. Segmentasi pasar (Market Segmentation) Menentukan pasar sasaran (Market Targeting) Menentukan posisi pasar (Market positioning). Tingkatan Segmentasi Pasar.

hyacinth-rocha
Download Presentation

SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARANDAN POSISI PASAR BAB IV

  2. Langkah-Langkah Pemasaran Sasaran • Segmentasi pasar (Market Segmentation) • Menentukan pasar sasaran (Market Targeting) • Menentukan posisi pasar (Market positioning)

  3. Tingkatan Segmentasi Pasar • Pemasaran Massal (Mass Marketing) • Pemasaran Segmen (Segment Marketing) • Pemasaran Ceruk(Niche Marketing) • Pemasaran Mikro (Micro Marketing)

  4. 1. Dasar Segmentasi Pasar Konsumen • Geografik • Demografik • Psikografik • Behavioral

  5. 2. Segmentasi Multiple Basis • Pemasar jarang sekali membatasi analisis segmentasi atas dasar satu atau beberapa variabel, tetapi cenderung menggunakan segmentasi multiple basis untuk mengidentifikasi kelompok kecil konsumen yang terdefinisi dengan baik.

  6. 3. Dasar Segmentasi Pasar Bisnis • Demographic • Operating • Variables • Purchasing • Approach • Situational • Factors • Personal • Charactersitics

  7. 4. Dasar Segmentasi Pasar Internasional • Lokasi geografis: • Faktor-faktor ekonomi: • Faktor-faktor budaya: • Faktor-faktor politik dan hukum

  8. 5. Segmentasi Intra Pasar • Membentuk segmen-segmen konsumen yang mempunyai kebutuhan dan perilaku pembelian yang sama meskipun mereka berlokasi di negara yang berbeda.

  9. Menentukan pasar sasaran • Mengevaluasi Segmen Pasar • Ukuran dan pertumbuhan segmen • Struktur daya tarik segmen • Tujuan dan sumberdaya perusahaan • Menyeleksi Pasar Sasaran Undifferentiated Marketing Differentiated Marketing • Memilih Strategi Memasuki Pasar Sumberdaya perusahaan - Tingkat variabilitas produk - Tahap daur hidup produk - Variabilitas pasar - Strategi pemasaran pesaing

  10. Strategi Memposisikan Produk • Menjauhi pesaing. • Perbandingan langsung dengan pesaing. • Kelas pemakai. • Kesempatan penggunaan. • Atribut khusus satu produk. • Kebutuhan yang dipenuhinya atau manfaat yang ditawarkan.

  11. Memilih Dan Mengimplementasikan Strategi Posisi • Mengidentifikasi sekumpulan keunggulan kompetitif sebagai basis untuk membangun posisi. • Memilih keunggulan kompetitif yang tepat • Mengkomunikasikan dan menghantarkan posisi yang dipilih ke pasar secara efektif

More Related