1 / 13

SEGMENTASI PASAR

SEGMENTASI PASAR. P ERTEMUAN 4. Segmenatasi Pasar. Langkah-langkah sasaran pasar: Segmentasi pasar. Pembidikan pasar. Positionong pasar. Segmentasi Pasar. Pembidikan Pasar. Positionong Pasar. Mengidentifikasi dasar-dasar yang digunakan untuk mensegmentasi pasar.

norman-mayer
Download Presentation

SEGMENTASI PASAR

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SEGMENTASI PASAR PERTEMUAN 4

  2. Segmenatasi Pasar Langkah-langkah sasaran pasar: • Segmentasi pasar. • Pembidikan pasar. • Positionong pasar.

  3. Segmentasi Pasar Pembidikan Pasar Positionong Pasar Mengidentifikasidasar-dasar yang digunakanuntukmensegmentasipasar. Mengevaluasidayatariktiap-tiapsegmen Menyusun positioning segmen-segmen yang dibidik. MenyusunProfil-Profilsegmen MenyusunProfil-Profilsegmen Memilihsegmensasaran.

  4. Tingkatan Segmentasi Pasar • Pemasaran Masal. • Pemasaran Segmen. • Pemasaran Relung (niche market). • Pemasaran Mikro.

  5. Mensegmentasi Pasar Konsumen • Segmentasi Geografis. daerah, iklim, kepadatan penduduk, dan laju pertumbuhan penduduk • Segmentasi Demografis. usia, jenis kelamin, etnis, pendidikan, pekerjaan, penghasilan, dan status keluarga. • Segmentasi Psikologis. nilai, sikap, dan gaya hidup • Segmentasi Prilaku.aju dan pola penggunaan, sensitivitas harga, kesetiaan akan brand, dan benefit seeker.

  6. Mensegmentasi Pasar Industri • Pembelidipasarindustridisegmentasiberdasarkangeografis, demografis (industri,ukuranperusahaan) atauberdasarkanmanfaatygdicaripembeli, tingkatpenggunaandan status kesetiaan. • Pemasardipasarindustrijugadapatmenggunakanvariabeltambahansepertikarakteristikoperasi, pendekatanpembelian, faktor-faktorsituasionaldankarakteristikpribadipelanggan.

  7. Mensegmentasi Pasar Internasional Perusahaan bisamensegmenberdasarkanlokasigeografis , atauberdasarkanfaktorekonomisertaafaktorbudaya. Perusahaan jugabisamenggunakanpendekatan lain dinamakansgmentasiantarpasar, yaitupembentukansegmen-segmenkonsumen yang memilikikebutuhandanperilakupembelian yang samawalaupunmerekaberbedadinegara yang berbeda.

  8. PembidikanPasar A. Mengevaluasisegmenpasar. B. Memilihsegmenpasar. 1. Pemasarantanpadiferensiasi 2. Pemasaran yang terdiferensiasi 3. Pemasaranterkonsentrasi

  9. PemasaranTanpaDiferensiasi BauranPemasaran Perusahaan. PASAR

  10. PemasaranTerdiferensiasi BauranPemasaran Perusahaan1 Segmen1 BauranPemasaran Perusahaan 2 Segmen 2 BauranPemasaran Perusahaan 3 Segmen 3

  11. PemasaranTerkonsentrasi Segmen1 BauranPemasaran Perusahaan1 Segmen 2 Segmen 3

  12. MemilihStrategi Positioning • Mengidentifikasisejumlahkeunggulanbersaingygdptdijadikansebagaidasaruntukmembangunposisi • Memilihkeunggulanbersaing yang tepat. • Memiilihsuatustrategi positioning produksecaramenyeluruh.

  13. Jikaperusahaandapatmemposisikandirinyadenganmemberikannilai yang unggulkepadapasarsasaranterpilih, perusahaanakanmemperolehkeunggulanbersaing. Keunggulanbersaingmerupakankeunggulanterhadappesaing yang diperolehkarenamenawarkankepadakonsumennilai yang lebihbesarbaikmelaluiharga yang lebihmurahataudenganmemberikansejumlahmanfaatyglebihbanyakygdapatdijadikanalasanuntukmenetapkanharga yang lebihtinggi.

More Related