1 / 27

A Sony Bravia kampány médiaesztétikai és marketingkommunikációs aspektusainak vizsgálata

A Sony Bravia kampány médiaesztétikai és marketingkommunikációs aspektusainak vizsgálata . Szücs Erika Kiersten Debreceni Egyetem Kommunikáció- és Médiatudomány MA 2011. Elemzési szempontjaim. Marketing- és reklámkommunikációs perspektíva Sony brand értéke, asszociációs bázisa

ida
Download Presentation

A Sony Bravia kampány médiaesztétikai és marketingkommunikációs aspektusainak vizsgálata

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A Sony Bravia kampány médiaesztétikai és marketingkommunikációs aspektusainak vizsgálata Szücs Erika Kiersten Debreceni Egyetem Kommunikáció- és Médiatudomány MA 2011.

  2. Elemzési szempontjaim • Marketing- és reklámkommunikációs perspektíva • Sony brand értéke, • asszociációs bázisa • fogyasztói attitűdök • márkatranszfer • A Sony brand értékének megingása • Rootkit – ügy (esettanulmány) • Médiaesztétikai és reklámszemiotikai szempontok • színek, formák, terek egymásra hatása – a köztér mint látványosság • Technológiai léptékváltás reprezentálása a spotokban

  3. Marketingkommunikáció BRAVIA – Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture • rendkívüli termékelőnyök általi differenciálás SONY • emocionális kötődés • Erős és vonzó megjelenés – szórakoztató elektronika és dizájn • Hiteles márkaimázs • Másolásvédelmi botrány – szájmarketing

  4. Reklámkommunikáció • Termékígéret digitális kontextusban • Minőségi és mennyiségi változás a pixelekből építkező látvány tekintetében • Full HD 1920x1080 • HD 1280x720

  5. Az emberi szem számára ideális képarány – 16:9

  6. Kreatív reklám Colour like no other Bouncy balls (2005) San Francisco Fallon London Paint (2006) Glasgow– Fallon London Play doh (2007) New York– Fallon London Pyramid (2007) Egyiptom– YR Domino city (2008) India– Bates141

  7. Kreatív reklám Európa, Ázsia és USA • Reklámkerülés ( régiónk: 60-70%) • Nem hatékonyak push up reklámok Forrás: http://www.panmedia.hu/adavioder.php

  8. Reklámszemiotika • A reklámszemiózis folyamata • Színek – mint termékígéret – újrakontextualizálása • Nem univerzális jelentéseikkel operál – új jelentéstartalommal ruházza fel őket • Livecolorcreationtechnológia • RGB színek • 16 millió színárnyalat

  9. Termékígéret - technológiai változás • Pixelekhez hasonló vagy arra apelláló formák– Pl. Bouncy balls, Domino City, Play Doh

  10. Domino City – India (2008)

  11. Play Doh – New York (2007)

  12. Alapszínek keveredéséből a formákon áthaladva jön létre az új képkonstrukció Play Doh – New York (2007)

  13. A reklámok narratívája Nyugalmi állapotú totálképből indul Bouncy balls – San Francisco, Paint – Glasgow, Play Doh – New York Pyramid – Egyiptom Domino City – India (Agra)

  14. A szpotokban: • Vagy beszíneződnek a felületek (Paint)

  15. Vagy színes formák sokasága jelenik meg (Balls)

  16. Vagy felismerhető további formákba rendeződnek át (Play Doh)

  17. vagy színek és formák véletlenszerű keveredéseihez jutunk (Domino City, Balls)

  18. Hangsúlyozódik a technikai megalkotottság • Narratíva végpontja – széles vásznú kép • Termék megjelenése

  19. Térkonstrukciók Sztereotip életterek • San Francisco lejtős utcái, New York-i sárga taxi, az egyiptomi spotban a Kheprén piramis, az indiai spotban a Taj Mahal

  20. Térkonstrukciók A színekkel behatol az élet színtereibe • nagyvárosi • lakótelepi • keleti élethelyzetek

  21. Térkonstrukciók • Kiüresített terek – nincs emberi kommunikáció • Világvárosok tereinek, köztereinek hipermédiává alakítása • Látványosság alkotás

  22. Bouncy balls (2005) • San Francisco üres terei – mindennapi élet színhelyei

  23. Paint (2006) • privát (konyha), félprivát (lépcsőház) és publikus (játszótér) terek ötvöződése jellemző

  24. Köztéri installációk – valódi produktumok

  25. Online kommunikáció • Online felületek tematizálása • Prosumer – befogadó= tartalom-előállító • YouTube, FlickR • 3 blogoló részvétele a forgatáson – Cybershot • Referenciacsoportok megszólítása • Témához illő, moderált kommunikáció a fórumokon • Tonic, Del.iso.us – sajtóközlemények aktivitása • www.bravia-advert.com - 1,6 millió felhasználó Forrás: www.flickr.com – a kép 2006.július 22-én készült, a Paint kampány televíziós premiere Európában 2006.október 31.

  26. Konklúzió • Feltűnően esztétizált, művészi reklámfilmek • A potenciális célközönség észlelési folyamatainak átstrukturálása • Rendhagyó színszimbolika – termékígéret • fogyasztók hagyományos televíziózási és észlelési szokásainak változásai • 3D mozifilmek • HD és Full HD tartalmak • Internet TV – Television redefined

  27. Köszönöm a figyelmet!

More Related