OPTIMIZACIJA SAJTA

1. OPTIMIZACIJA SAJTA

2. Šta znači SEO ? • Engleski SEO - Search engine optimisation ili srpski Optimizacija sajta za pretraživače (Google, Yahoo, MSN pretraživač...) predstavlja skup radnji i aktivnosti koje se izvršavaju na samom sajtu (on page optimisation) i van sajta (off page optimisation) radi poboljšanja pozicije sajta za zadate ključne reči.

3. U aktivnosti optimizacije van sajta ( off page optimisation ) spada rad na promociji sajta (čiji su glavni rezultat linkovi sa drugih sajtova) sa ciljem da se poveća broj posetilaca koji dolaze na sajt preko pretraživača.

4. On page optimizacija • Ključne reči • Prvi korak u procesu optimizacije sajta za pretraživače je pronalaženje i odabir ključnih reči preko kojih će posetioci dolaziti na naš sajt. • Optimizacija pogrešnih ključnih reči i termina koje niko ne koristi u pretraživanju neće doneti nikakav rezultat. • Potrebno je optimizovati ključne reči koje imaju veze sa tematikom sajta, prema tome, cilj nam je da dovedemo posetioce koji su zainteresovani za ono što nudimo, ili uopšte za ono o čemu se na sajtu radi.

5. Kako odabrati prave ključne reči? • Pre svega, ključna reč bi trebala da bude usko povezana sa samom tematikom sajta. • Osnovna početnička greška kod odabira ključne reči jeste izbor suviše opšte i generalne reči ili pojma. • Često nije tako lako odrediti ključne reči, odnosno ljudi preko različitih ključnih reči i termina traže istu stvar, zato je potrebno eksperimentisati i pratiti rezultate koji će nas dovesti do konačnog odabira ključnih termina.

6. Trebalo bi za svaku ključnu reč ili frazu za koju želimo da se rangiramo u pretraživačima, imati po jednu veb stranicu optimizovanu za tu reč ili termin. • Maksimum do koga bi trebalo ići je da jedna stranica bude optimizovana za dve ili tri reči. • Potrebno je takođe proveriti koje ključne reči i termine koristi naša konkurencija.

7. Ako je konkurencija jaka i ako ima dosta sajtova koji aktivno rade na optimizaciji, biće dosta teško postići dobru poziciju, a ponekad skoro i nemoguće. • Od velike koristi je korišćenje ključnih reči u nazivu sajta, tj. URL adresi. Ovo nije presudno za rangiranje, ali može dosta da pomogne.

8. TITLE • Što se tiče SEO optimizacije, jedan od najvažnijih elemenata na HTML stranici predstavlja TITLE. • Title se nalazi u HEAD delu HTML dokumenta. • Već na početku title taga potrebno je koristiti ključne reči. U title tagu bi trebalo da se nalazi od 5 do 10 ključnih reči za koje želimo da se ta stranica rangira.

9. Ne treba koristiti isti title tag za sve stranice na sajtu. • Primer title taga: <title>SEO za početnike – osnovna optimizacija sajta za pretraživače</title>

10. META description i META keywords • U HEAD delu HTML dokumenta mogu se nalaziti pored title taga i razni meta tagovi od kojih su najvažniji meta description i meta keywords. • Meta description sadrži kratak opis stranice. Često Google koristi upravo taj tekst iz meta description-a kao rezultat pretraživanja. Sadržaj meta description-a treba da bude sastavljen tako da privuče ljude da izaberu baš taj rezultat pretrage i za to raspolažemo sa oko 150 karaktera.

11. Meta keywords je danas izgubio svoj značaj, pa ga mnogi i ne koriste. Primer: <meta name="description" content="Saznajte kako da optimizujete veb stranice na vašem sajtu i povećate broj posetilaca sa pretraživača." />

12. Tekst i naslovi H1-H6 • Kao i kod title taga potrebno je koristiti ključne reči i u naslovima u okviru H tagova, jer pretraživači dosta obraćaju pažnju i na H1-H6 tagove. • Ukoliko je potrebno i ukoliko ima smisla, nije problem imati više H1 tagova na stranici, ali u svim ostalim sluajevima treba koristiti jedan odgovarajući H tag. • I u samom tekstu poželjno je i potrebno da postoje ključne reči koje će najpre koristiti posetiocima, a onda i pretraživačima.

13. Šta treba izbegavati? • Pre svega, ne treba pokušavati prevariti pretraživače, jer ukoliko ih prevarimo, pre ili kasnije će nas pronaći i tada će nam ugasiti sajt. • Takođe ne treba pretrpavati tekst ili title tag sa ključnim rečima (keyword stuffing). Ne treba ni sakrivati tekst ili linkove od posetilaca tako što dodajemo još teksta sa ključnim rečima na stranicu i onda boju teksta postavimo iste boje kao što nam je pozadina.

14. Potrebno je izbegavati frejmove, kao i korišćenje tabela za raspored elemenata na sajtu. • JavaScript navigacija će se jako loše odrazizi na SEO, uprkos njenom lepom izgledu i aplikacijam koje podržava. • Treba vršiti proveru da li posedujemo neispravne linkove odn. linkove koji vode do nepostojećih sajtova ili stranica na samom sajtu koje su u međuvremenu obrisale ili promenile URL.

15. Šta je preporučljivo i korisno? • Ono što je preporučljivo jeste da nam struktura HTML stranice bude takva da sadržaj bude na vrhu, pa tek onda navigacija, i ostali manje bitni delovi. To se može postići korišćenjem CSS pozicioniranja. • U izradi veb stranice koristiti validan, semantički ispravan i čist HTML kod. • Ukoliko na veb stranici imamo slike, preporučljivo je koristiti ALT atribut da bismo opisali sliku. • Dešava se da Google i ostali pretraživači ne vide sliku, ali na osnovu ALT atributa mogu da pretpostave šta se na njoj nalazi.

16. Off page optimizacija • Kada govorimo o off page optimizaciji koja se uslovno govoreći svodi na gradnju linkova, tekst linka je najvažniji faktor koji određuje poziciju neke veb stranice u rezultatima pretraživanja. • Potrebno je voditi računa koje sve linkove povezujemo sa našom stranicom, na njihove nazive i na to kako će pretraživač reagovati na njih.

17. Zbog čega svakom sajtu trebaju linkovi? • Pretraživači linkove posmatraju kao glasove. Što više imamo glasova to bolje tj. što veći broj linkova to je bolje. • Međutim, ne mora da znači da će nam veliki broj linkova omogućiti visoki položaj kao rezultat pretraživanja na nekom pretraživaču. Linkovi sa jakih sajtova (oni koji imaju visoki Page Rank) vrede više od onih linkova koji dolaze sa slabih sajtova bez PR-a.

18. Šta je PageRank? • PageRank je algoritam za analizu linkova koji koristi Google sa ciljem da se na neki način izračuna vrednost ili važnost jedne veb stranice na internetu. • Pretpostavka je da će oni sajtovi i one veb stranice koje su kvalitetne, dobiti i imati linkove sa drugih sajtova, dok će manje kvalitetni sajtovi imati i manje linkova, ili ih uopšte neće imati. • Idealna situacija jeste kada dobijemo link sa sajta koji je tematski blizak našem sajtu. Razlikuju se linkovi sa slabih i tematski nepovezanih stranica, od linkova sa jakih tematski povezanih stranica sa ključnom reči u tekstu linka.

19. Pored eksternih linkova koji dolaze sa drugih sajtova, veoma je važno i unutrašnje linkovanje u okviru samog sajta. Tako se uspostavlja kontrola nad tekstom linka, možemo staviti ključne reči za koje želimo da se bolje rangiramo. • Svaki sajtu treba da ima bar malo eksternih linkova. Nedostatak eksternih linkova uticaće na to da i najbolje on page optimizovani sajtovi imaju problema sa rangiranjem. • Najbolji linkovi su oni koje dobijete, a niste ih tražili, pominjanje u blogu, vesti, ili tzv. editorial linkovi. • Takvi linkovi su linkovi koje je neko ko je našao naš sajt i kome se dopao taj naš sajt toliko da je postavio link ka nama.

20. Kako doći do linkova? • Gradnja linkova je najčešće težak posao i postoji mnogo načina za dolazak do linka. • Neki načini koji će biti dovolnji za sajtove gde nije prisutna velika konkurencija: • Pre svega, treba razmisliti o ljudima iz našeg okruženja, o našoj porodici, prijateljima, komšijama... Ukoliko znamo da neko od njih ima web sajt, treba ga kontaktirati direktno i objasniti situaciju, i zatim ga zamoliti za link ka našem sajtu.

21. Takođe moguće je prijaviti sajt u neki direktorijum.Postoje besplatni i plaćeni direktorijum. • Neki od najboljih direktorijuma: • Yahoo direktorijum – 299 $ godišnje • DMOZ direktorijum – besplatan • Globalno selo • Net vodič • Direktorijum.net • Vizio direktorijum • WebSrbija direktorijum • Web adresar • Prijava sajta u većinu direktorijuma podrazumeva i povratni link sa našeg sajta, tako da je poželjno napraviti specijalnu stranicu za tu namenu na našem sajtu.

22. Takođe razmena linkova sa drugim sajtovima predstavlja još jedan način da dođemo do linkova. Možemo kontaktirati vlasnika odrđenog sajta sa kojim želimo da razmenimo link. • Da bi neko sarađivao sa nama potrebno je da posedujemo iole dobar sajt, inače će nas u većini slučajevi mnogi odbijati. • Kada je dovoljno odn. Kada se može prestati sa gradnjom linkova? – Nikad! Da bismo nadjačali konkurenciju potrebno je stalno usavršavati sajt i graditi linkove.

23. Robots.txt • Robots.txt fajl je običan tekstualni fajl pomoću koga se mogu dati određene instrukcije pretraživačima ili web robotima u pogledu toga koje se stranice indeksiraju, a koje ne. • Pomoću robots.txt fajla moguće je reći nekom pretraživaču da ne indeksira i samim tim ne prikazuje neku stranicu ili ceo direktorijum kao rezultat pretraživanja. • Robots.txt fajlovi govore botovima pretraživača šta da indeksiraju na sajtu, a šta ne, tako da pravljenje ovakvog fajla predstavlja prvu stvar koja se radi u procesu optimizacije sajta za pretraživače.

24. Robots.txt nam može biti koristan u mnogim situacijama kao na primer ukoliko je naš sajt još uvek u fazi izrade ili testiranja, ili ako postoje dve verzije istog sajta ili istog fajla, ukoliko ne želimo da se neka stranica nađe kao rezultat pretraživanja, itd... • Osim posebnog robots.txt fajla koji se postavlja u root direktorijum sajta na web serveru ( www.sajt.com/robots.txt ), mogu se takođe koristiti i robots meta tagovi koji se ubacuju u HEAD deo HTML dokumenta. • Ne treba koristiti robots.txt fajl da bismo sakrili važne informacije na sajtu.

25. Flash sajtovi i optimizacija za pretraživače • Ukoliko koristimo efekte Flash-a način prikaza našeg sajta može biti mnogo kreativniji i može privući mnoge posetioce. Međutim ukoliko je upotreba Flash-a preterana i neadekvatna može se postići kontraefekat. • Da bi naš sajt bio što bolje rangiran potrebno je pratiti sledeća uputstva: • Veoma često, web sajtovi napravljeni u Flash-u se sporo učitavaju. Brzina kojom se učitava sajt je veoma važna iz više razloga.Ukoliko se sajt učitava više od 5 sekundi, moguće je da će posetioci jednostavno napustiti naš sajt. • Ukoliko se naš web sajt brže učitava, utoliko će nas Google bolje rangirati.

26. Web sajt koje je napravljen samo u Flash-u može umanjiti svrhu sajta odn. njegovu funkcionalnost. Naš sajt može da poseduje zanimljive efekte, a da pritom ne pruža posetiocu potrebne informacije. • Kada treba koristiti Flash na sajtu?Danas većina dizajnera smatra da se Flash treba koristiti samo kao detalj, dodatak sajtu koji mu daje notu dekoracije i kreativnosti. • Flash ne predstavlja uvek pravo rešenje, potrebno je pre nego što se krene sa samom izradom sajta, dobro istražiti i dobro razmisliti o svim opcijama.