1 / 24

RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike

RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike. Rok Hrastnik E-commerce Manager Studio Moderna. Ključna področja. Promocija na spletni strani Kampanja obveščanja Promocija preko iskalnikov in direktorijev Specializirane oblike promocije Sindikacija Digitalni PR.

aderes
Download Presentation

RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. RSS promocija, digitalni PR in optimizacija za spletne iskalnike Rok HrastnikE-commerce ManagerStudio Moderna

  2. Ključna področja • Promocija na spletni strani • Kampanja obveščanja • Promocija preko iskalnikov in direktorijev • Specializirane oblike promocije • Sindikacija • Digitalni PR

  3. Promocija na spletni strani • Kje? • Glavna povezava  primarni RSS tok vsebin • Segmentirani RSS toki vsebin  poleg vsake primerne vsebinske kategorije • E-časopis • Po ali ob registraciji • Kako  vodilni tekst  prezentacijska stran • Dejanski proces naročanja • Kopiranje povezave v agregator • Povezave, prilagojene agregatorjem • Autodiscovery

  4. http://www.methodize.org/quicksub/

  5. Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator Awasu http://127.0.0.1:2604/subscribe?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html AmphetaDesk http://127.0.0.1:8888/index.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html RadioUserland http://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html BottomFeeder http://127.0.0.1:8666/btf?rss=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html HeadlineViewer http://127.0.0.1:8900/add_provider?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html nntp/rss http://127.0.0.1:7810/?action=addform&URL=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html SharpReader http://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html Syndirella http://127.0.0.1:5335/system/pages/subscriptions?url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html Wildgrape http://127.0.0.1:8888/NewsDesk.html?add_url=http://www.marketingstudies.net/rss/index.html

  6. Povezave za direktni vnos RSS toka vsebin v specifični agregator • Bloglines • http://www.bloglines.com/about/subscribe • Newsgator • <a href="http://www.newsgator.com/ngs/subscriber/subext.aspx?url=[RSS_URL]"><img src="http://www.newsgator.com/images/ngsub2.gif" alt="Subscribe in NewsGator Online" border="0"></a>

  7. Autodiscovery • Autodiscovery sodobnejšim spletnim brskalnikom (in tudi spletnim agregatorjem vsebin) omogoča, da samodejno najdejo RSS tok vsebin na spletni strani in ga ponudijo uporabniku • Vnos posebne kode v <head> spletne strani<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS" href="RSS_URL">

  8. Prezentacijska stran • Večina uporabnikov še vedno ne ve, kaj RSS je, zato jim je potrebno ponuditi prezentacijsko stran, kjer jim ponudimo natančne obrazložitve in navodila • Lokacija povezave na strani  ali preko glavne RSS povezave ali z “vprašajem” ob glavni RSS povezavi • Ključno  vodilni tekst pred povezavo, kjer obrazložimo vse ključne koristi in obiskovalca pritegnemo, da klikne naprej

  9. Vsebina prezentacijske strani • Kaj je RSS? • Konkretne koristi uporabe RSS za uporabnika • Konkretna navodila za instalacijo ali uporabo RSS agregatorja • Kratka obrazložitev • Navodila za instalacijo, po možnosti z video demonstracijo • Priporočila (optimalna možnost  brandirani RSS agregator) • Seznam RSS tokov vsebin, ki jih stran nudi

  10. Primeri prezentacijskih strani • http://news.bbc.co.uk/2/hi/help/3223484.stm • http://www.1to1.com/View.aspx?ItemID=28371 • http://tools.cisco.com/newsroom/contactSearch/jsp/syndicationSearch.jsp • http://www.mrfire.com/mrfirefeed.html • http://www.nytimes.com/services/xml/rss/index.html • http://www.sitepoint.com/syndication/ • http://www.bankrate.com/brm/rss/entrypage1.asp • http://www.allen.com/cgi-bin/gt/tpl.h,content=54&

  11. Kampanja obveščanja • Priprava prezentacijske strani • Priprava e-mailinga • Promocija preko vseh eksternih kanalov obveščanja • Ciljno obveščanje (novinarji, stranke itd.)

  12. Promocija preko iskalnikov in direktorijev • Za vsako vsebinsko področje pripravite ločeni RSS tok vsebin, ki bo namenjen zgolj promociji • Pripravite opis vsakega RSS toka vsebin, naslov, povezavo in seznam ključnih besed • Vnos posameznih RSS tokov vsebin v najpomembnejše strani: http://www.masternewmedia.org/rss/top55/ • Ob vsaki osvežitvi strani, na kateri se te vsebine pojavljajo (in ima urejen Autodiscovery), uporabiti storitev: http://www.pingomatic.com

  13. Yahoo!  “Takojšen” vpis v direktorij • Registrirajte se kot MyYahoo! uporabnik • Dodajte “Add to MyYahoo!” gumb na svojo stran (http://my.yahoo.com/s/button.html) • Kliknite na gumb in potrdite

  14. Optimizacija spletne strani za iskalnike: Najpomembnejši elementi • Čista koda strani, po možnosti z uporabo CSS za pozicioniranje elementov • Uporaba <h1> in <h2> tagov za označevanje naslovov • Naslov strani <title>, ki naj ustreza dejanski vsebini strani in vsebuje najpomembnejše ključne besede • Opis strani <description> • Vsebinsko bogate strani  posamezna stran se naj osredotoča na posamezne ključne besede (povezave, vsebine, vodilna vsebina ...) • Uporaba standardnih internih povezav med stranmi • Prva stran vsebinsko bogata  brez uporabe Flasha • Opisi slik • Poudarek na ključnih besedah okoli povezav • Čimvečje število relevantnih dohodnih povezav s primernim spremnim besedilom • Izhodni RSS toki vsebin • Blog • Pogosto osveževanje strani • Vpis strani v direktorije

  15. Specializirane oblike promocije: Blogsite • Blogsite: nišna spletna stran, ki bazira na blogu in spremnih vsebinah, se strogo osredotoča na zgolj eno področje. • Spremne vsebine: • Gostujoči blogi • RSS Radarji • Forumi • Ključni dejavnik: RSS Radarji • Uporaba RSS za agregacijo vsebin iz mnogih virov  filtriranje • Prikaz filtriranih vsebin na strani v slogu novičarskega bloga (http://www.geckotribe.com/rss/carp/features.php) • Agregacija vsebin v nov izhodni RSS tok vsebin (http://www.mnot.net/xpath2rss/) • Vnos RSS tokov vsebin v vse primerne iskalnike in direktorije • Rezultat: ozko fokusirani RSS radarji, osredotočeni na specifične ključne pojme

  16. Digitalni PR • Optimizirane izjave za javnost • Optimizirane za ključne besede • Jasni “call-to-action” • Distribucija preko http://www.prweb.com in http://i-newswire.com/ • Objava izjave za javnost na lastni spletni strani • Blog • Sodelovanje v spletnih diskusijah preko blogov  komentarji znotraj blogov; trackback; komentiranje preko lastnega bloga • Sindikacija vsebin preko spletnih agregatorjev, iskalnikov in direktorijev

  17. Sindikacija vsebin • Objava lastnih vsebin na drugih spletnih straneh • Ključno! • Priprava primernih vsebinskih svežnjev za sindikacijo, glede na ciljne spletne medije • Tematske novice • Nasvetni članki • Podatkovni toki vsebin • Osebno komuniciranje s spletnimi mediji • Priprava primernih orodij za sindikacijo • “Parsing” skripta (boljša možnost zaradi spletnih iskalnikov): http://www.feedforall.com/free-php-script.htm • JavaScript • Primeri • http://www.finance-on.net • http://www.nytimes.com

  18. Sindikacija vsebin

  19. Koraki • Promocija RSS toka preko lastne spletne strani • Izbor lokacij • Priprava prezentacijske strani • Autodiscovery • Objava • Izvedba kampanje obveščanja • Optimizacija spletne strani za iskalnike • Vnos RSS tokov vsebin v primerne iskalnike in direktorije • Vzpostavitev lastnega bloga in priprava “blogsite” • Kampanja sindikacije RSS vsebin • Izbor ciljnih partnerjev • Izbor vsebin in svežnjev vsebin • Priprava RSS tokov vsebin • Priprava orodja za predstavitev vsebin na strani • Komuniciranje • Digitalni PR • Distribucija optimiziranih izjav za javnost • RSS Dialogi

  20. Prihodnost RSS • Iskanje namesto brskanje • Standardi za meritve • Integracija v vse relevantne sisteme za zajem vsebin • Sistemi za filtriranje

  21. Dodatne informacije • Dodatne informacije boste udeleženci prejeli po e-pošti, nekaj dni po zaključku seminarja!

More Related