Sociala medier i Sverige

1. Sociala medier i Sverige Användning och användare av Internet och sociala medier enligt SOM-undersökningen och andra källorLars Höglund

2. Aktivt deltagande eller passivt mottagande?

3. Sociala medier en del i en integrerad Internetanvändning • Sverige intar förstaplatsen på tre globala IT-index • I ett internationellt perspektiv är internet-användningen i topp i Sverige, • Internettillgång: 85 procent av svenskarna över 16 år har tillgång till Internet i hemmet. Det är en ökning med 2 procent sedan 2009. Uppenbart är att mättnadspunkten för Internets spridning ännu inte är nådd • Bloggarna är inte många i befolkningen, men många bland unga kvinnor • Halva svenska folket känner sig inte delaktiga i • det nya informationssamhället • 37% av unga män(16-25 år) och 54% av unga kvinnor gör statusuppdateringar dagligen eller någon/några gånger per vecka. Bilder lägger 11% av unga män och 23% av unga kvinnor ut varje vecka. Källa: Olle Findahl , Svenskarna och Internet 2010

4. Sociala medier som kommunikation Sändare Mottagare Aktiv ------- Passiv Envägskommunikation Passiv ------- Aktiv Datalager, arkiv Passiv ------- Passiv Slumpmässig överföring Aktiv ------- Aktiv En demokratisk idealbild av kommunikation mellan likarMcQuail (1994) Mass Communication Theory

5. 6 typer av användare enligt Groundswell

6. Children at risk - Risker och problem - och inte bara för barnen • “The European Union funded project EU Kids Online deals with safety and risks concerning young people and new media (Hasebrinket al., 2008). Some of the risks listed are (:)- illegal content, paedophiles grooming, • harmful or offensive content, • cyber-bullying, stalking, harassment, • gambling, financial scams, - • invasions or abuse of privacy. “//´+ diminishing reading competence// • Children at risk • A Critical Perspective on Online Safety Measures • av Elza Dunkels. Nordic Journal of Digital Literacy. 01/2010.

7. En åldersskiljare - hur länge? • Många typer av användning och användare • Flertalet yngre använder sociala media • Könsskillnader påtagliga – kvinnor mer aktiva än män. • Utbildningsfaktorn inte så tydlig som för många andra aktiviteter och medier.

8. Såväl frekvent användning av Internet som sociala medier är starkt åldersberoende. Nära 80 procent av dem under 30 lägger åtminstone i någon mån ut material via sociala medier, medan ytterligare ca 10 procent använder eller tar del av sociala medier varje vecka eller oftare. Denna skillnad mellan åldergrupper är inte alls så tydlig när det gäller att göra biblioteksärenden via nätet eller när det gäller att ha tillgång till ”läsplatta”. Sociala medier används numera för en rad olika ändamål. De kan nås via dator, telefon eller läsplattor och har förändrat kommunikationsvägar och informationsspridning på flera sätt. Konsekvenserna av detta är relativt outforskade. Framförallt stimuleras kontakter mellan personer både i befintliga nätverk och med okända på gott och ont. Allt fler verksamheter annonserar att de också finns på till exempel Facebook, eller Youtube. Det gäller också kommuner, partier och politiker. Ett nytt forskningsområde som växt fram kring detta rör tendenser till nätmobbing via sådana medier. En annan möjlig konsekvens är mobilisering för olika typer av politiska aktiviteter. Detta har visat sig fungera framförallt i länder där tillgången till andra kommunikationsvägar är begränsade, såsom i Nordafrika under senare tid. Men hur ser det ut i Sverige idag?

9. Användare av sociala media enligt SOM-undersökningen 2007, 2009 och 2010. Procent

10. Användare av Internet, sociala media mm. Procent Källa: SOM-undersökningen 2010 Höglund, Wahlström 2011. Under publicering

11. Nya tekniker och nya användningar ”Folkbiblioteken i många kommuner har alltfler e-böcker för utlåning och instruktioner på sin hemsida om hur man laddar ner böcker. Som framgår av diagrammet är det ännu bara en mindre del av befolkningen som har tillgång till sådana läsplattor, men i intervjuer med tidiga användare av dessa betonar flera att en uppskattad del av deras användning just rör möjligheten att låna och läsa böcker från biblioteket i elektronisk form. Detta i kombination med ökad användarvänlighet och stor IT-vana bland yngre gör det möjligt att spekulera i att denna informationsväg, som inte kräver fysiska besök, kan komma att få stor spridning.”

12. Marknad, skvallerhörna eller en ny form av demokrati?Inför valet i Sverige diskuterades om aktiviteter via sociala media skulle kunna påverka valrörelsen och kanske utgången av denna. Effekterna här kanske inte var så tydliga, men onekligen finns här en ny form för kommunikation och informationsspridning som kan ha betydelse också för olika typer av politiska aktiviteter, för debatt och för mobilisering. För att få en uppfattning om hur vanliga olika sådana aktiviteter är i sociala medier jämfört med andra kanaler ställdes en fråga om detta. När det gäller att aktivera sig politiskt är sociala medier vanligare än andra mer traditionella kontaktvägar när det gäller enkla meningsyttringar som att skriva under namninsamling eller motsvarande eller att göra ett inlägg i debatten. För att kontakta en politiker eller engagera sig i ett politiskt parti används dock främst andra vägar i nuläget. De relativt låga procenttalen innebär också att politisk aktivitet endast utgör en liten del av kommunikationen i sociala medier, som i huvudsak används för andra syften.

13. Gjort följande via sociala medier eller engagerat sig på annat vis. Procent.Via sociala medier På annat visNej AntalProcent Antal Procent Antal Antal svar_____________________________________________________________________________________ Skrivit under namninsamlingar/anslutit mig till upprop 15 249 13 216 1162 1627Skrivit inlägg/debattartikel 7 109 4 57 1417 1583Kontaktat politiker 2 26 8 135 1433 1594Deltagit i evenemang arr. Avpolitiskt parti etc 3 53 7 120 1428 1601Anslutit mig till politiskt parti/ 3 50 4 58 1495 1603Engagerat mig i pol. org/nätverk 2 25 5 77 1506 1608Uppmanat vän/bekant engagerasig/ gå med i pol organisation/ 3 48 7 107 1450 1605nätverk_____________________________________________________________________________________Kommentar: Procent av dem som svarat på respektive delfråga. Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2010

14. Figur 2: Andel av dem som använder sociala medier som skriver/ postar varje vecka efter utbildningsnivå (procent). Kommentar: Utbildningsnivåerna är låg, medellåg, medelhög samt hög. Internetgenerationen = födda 1977-1994; generation X = födda 1964-1976. Källa: Gustavsson N, Höglund L, Den nationella SOM-undersökningen 2010. (under publicering)