Print lebt !? Die Tageszeitung im Internet-Zeitalter

1. Print lebt !?Die Tageszeitung im Internet-Zeitalter Zur Bedeutung der regionalen Tageszeitung im Meer der Medien Markus Ermert, Freies Wort, im November 2010

2. Medien und Neue Medien • Klassische Massenmedien: Zeitung – Radio – Fernsehen • „Neue Medien“ ab Mitte der 80er Jahre („digitale Revolution“) • Rieplsches Gesetz der Komplementarität:„Kein neues Medium ersetzt ein altes“ (?) • Internet ab Mitte der 90er JahreSender und Empfänger austauschbar?Konvergenz der klassischen Massenmedien?

4. Medien und Journalismus I • Klassische Funktionen der Medien: • Information • Kontrolle • Unterhaltung • Service / Nutzwert

5. Medien und Journalismus II Journalismus nur Teil der Medieninhalte Journalistische Funktionen: • Information / Artikulation • Kontrolle / Meinungsbildung • Unterhaltung / Human Interest • Service / Nutzwert / Orientierung  Nicht an Art des Mediums gebunden

6. Medienkonsum • Bis in die 90er Jahre: Täglich 30 Minuten Zeitunglesen, 2 Stunden Fernsehen • Radikale Ausweitung der Mediennutzung • Heute: 30 Minuten Zeitunglesen, 4 Stunden Fernsehen, 2 Stunden Internet, • Anteil der Zeitung und der journalistischen Inhalte am Medienkonsum sinkt drastisch  Harter Kampf um Aufmerksamkeit (Zeit und Geld)

10. Medienvielfalt 2010 PRINT • Überregionale Tageszeitungen • Regionale Tageszeitungen • Wochenzeitungen • Zeitschriften und Magazine • Gratiszeitungen • Anzeigenblätter ONLINE: • Fast alle Printmedien sind auch online • TV und Radio sind auch online • Nur wenige originäre journalistische Nur-Online-Medien • Blogs • Soziale Netzwerke

11. Herausforderung Internet • Internet wird zum Basismedium • Internet ist zunehmend universell verfügbar • Internet ist aktuell, interaktiv und grenzenlos • Internet-Inhalte sind scheinbar kostenlos • Internet ist multimedial • Internet wird demnächst komplett mobil • Verschwinden der Grenzen zwischen Internet, Fernsehen, Radio und Telefon (Multimedia)

13. Mega-Medientrends 2020 • Aus Massenmedien werden Zielgruppenmedien • Internet wird selbstverständlich für alle • Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar • Journalistische Leistungen werden teurer • Technische Medienkonvergenz:- Geräte (Alleskönner-Handy/-Computer) - Physische Speichermedien (Papier, Smartphone, ipad, Folien) • Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungs-anteile, bleiben aber am glaubwürdigsten

20. Glaubwürdigkeit: Zeitung liegt vorn

22. Konsequenzen aus Trends: • Guter Journalismus entscheidet,nicht die Art des Mediums  Zeitung als Marke in Print und Online • Journalismus = Kompetenz, Glaubwürdigkeit, Nutzwert • Statt nur Informationen (Nachrichten) mehr Hintergrund, Erklärung, Einordnung • Zeitungen als Anker und Landkarte im Meer der Informationen

23. Regionalzeitungen • Zeitungen verlieren Auflage, aber nicht unbedingt Leser • Immer mehr Lesergruppen und Anzeigenmärkte wandern ins Internet ab. • Die Tageszeitung erreicht nicht mehr alle Zielgruppen • Zeitunglesen ist nicht mehr selbstverständlich, Leser müssen viel mehr als früher vom Nutzen der Zeitung überzeugt werden • Exklusive Inhalte immer schwerer zu generieren • Wachsender Kostendruck in den Redaktionen

24. Chance für Journalismus • Die Unübersichtlichkeit einer globalisierten Welt führt zu einer Rückbesinnung auf übersichtliche Nahbereiche • In der wachsenden Informationsflut bleibt journalistisches Handwerk gefragt: Sichten, Gewichten, Auswählen, Einordnen, Erklären, Kommentieren • Konzentration auf wertige, professionell aufbereitete Inhalte

25. Herausforderung Zukunft • Auch in der globalen Internetwelt wird es lokale Nischen geben, die müssen Zeitungen finden und besetzen • Nicht mehr die gedruckte Zeitung steht im Mittelpunkt, sondern der Inhalt • Redaktionen und Journalisten müssen multimedial arbeiten • Qualität und Originalität sind unerlässlich • Spezialisierung: Reporter und Producer

26. Newsdesk-Organisation Reporter (Recherche, Schreiben, Text, Bild, Ton) Newsdesk (findet, gewichtet Themen und organisiert deren Aufbereitung) – lokal und überregional – Zeitung Sonderprodukte Online Kooperations-partner

27. Universalmedium Zeitung

28. Regionalmedium Zeitung

29. Ökonomische Falle Internet ? • Gute Präsenz im Internet ist Pflicht & teuer • Derzeit kaum Ertragsmöglichkeiten, dafür Gefahr der Kannibalisierung • Bezahl-Inhalte noch Zukunftsmusik? • Sinkende Einnahmen aus Print-Verkauf • Qualität ist teuer, der Wettbewerb hart • Unterschiedliche Strategien der Verlage • Stein der Weisen noch nicht gefunden

30. Chancen der Zeitung • Eingeführte, bekannte „Marke“ in allen Kanälen • Top-Qualitäten der Marke Tageszeitung:- Lokale Verwurzelung und Kompetenz- Hohe Glaubwürdigkeit & Unabhängigkeit- Teil der Lebenswelt der Leser- Zeitung sortiert und erklärt die Welt- Zeitung spiegelt Vielfalt wider und bietet „verlässliche Überraschungen“

32. Was tut die Zeitung für sich selbst? • Top-Qualitäten sichern • Leser von morgen finden und binden (Kinder- und Familienprojekte) • „Verlässliche Überraschungen“ pflegen und ausbauen (Aktionen, Serien, Formen, Stories) • Gesprächsstoff bieten = beste Werbung • Modern in Inhalt und Form (Layout, Sprache, ...) • Mehrwert für die Leser (Abo-Card, Beilagen, Events, Leserreisen) • Qualität (nur) auf allen geeigneten Kanälen

33. Danke für Ihre Aufmerksamkeit