Metody výběru

1. Metody výběru

2. Populace (základní soubor) • Soubor jednotek, o nichž předpokládáme, že jsou pro ně závěry výzkumu platné Někdy se rozlišuje: • Cílová populace - všechny jednotky • Základní soubor - nejširší zachytitelný soubor jednotek

3. Vzorek (výběrový soubor) • Skupina jednotek, které skutečně zkoumáme Zkoumat vzorek je: • Levnější • Rychlejší • Často nelze technicky zkoumat základní soubor

4. Opora výběru • Seznam jednotek základní populace, z nějž je vybírán zkoumaný vzorek • Pro každou jednotku musí zajišťovat předepsanou šanci, že bude vybrána

5. Vyčerpávající výzkum • Úplná shoda vzorku a populace • Do vzorku jsou zahrnuty všechny jednotky populace

6. Reprezentativní výzkum • Výsledky platné pro výběrový soubor jsou zobecnitelné na základní soubor • Shoda základního a výběrového souboru - struktura vzorku musí imitovat složení populace co nejpřesněji

7. Metody výběru 1. Kvótní výběr (quota sampling) Gallupova metoda – používal až do roku 1956 2. Náhodný (pravděpodobnostní) výběr (probability sampling)

8. Kvótní výběr Imituje ve struktuře vzorku známé vlastnosti populace • Ve výběru je odpovídající podíl známých vlastností jako v populaci • Lze použít jen pro populace, o jejichž struktuře máme dostatek informací

9. Zdroje informací pro kvótní výběr • Statistické informace, zejména sčítání lidu • Další dosažitelné přehledy – výkazy o struktuře zaměstnanců, studentů ap.

10. Kvótní předpis Instrukce pro tazatele, podle jakých charakteristik dotázané vybírat

11. Praxe: • Jen málo charakteristik • Výběr takových, které jsou dobře viditelné, zjistitelné, dotázaný je ochoten je uvést • Regionální charakteristiky - zpravidla velikost obce, region • Sociodemografické charakteristiky - zpravidla věk, pohlaví, vzdělání/povolání

12. Kvótní předpis regionální charakteristiky Zajišťuje agentura – vybírá lokalitu, kde tazatel bude provádět výzkum: • Místo trvalého bydliště tazatele nebo • Jiná určená lokalita

13. Kvótní předpis sociodemografickécharakteristiky • Jednoduché kvóty • Kombinované (vázané) kvóty

14. Jednoduchá kvóta - příklad Celkem dotázaných: 4 Pohlaví: • Muži 2 • Ženy 2 Věk: • 18-34 1 • 35-49 2 • 50 a více 1

15. Kombinovaná kvóta - příklad

16. Výhody kvótního výběru • Rychlý • Pružný • Anonymní dotazování • Menší náklady

17. Nevýhody kvótního výběru • Velký vliv tazatele • Obtížná kontrola jeho práce

18. Náhodný výběr(pravděpodobnostní) • Každá jednotka populace má stejnou pravděpodobnost, že bude vybrána • Reprezentuje všechny známé i neznámé vlastnosti populace • Lze odhadnout, jak se vzorek liší od populace

19. Druhy náhodného výběru • Prostý náhodný • Náhodný stratifikovaný • Vícestupňový

20. Prostý náhodný výběr • Podle tabulky náhodných čísel • Losováním • Systematický výběr – zahrnuta každá n-tá jednotka ze seznamu Určení velikosti kroku (algoritmu) (Riziko - systematičnost v seznamech)

21. Náhodný stratifikovaný výběr • Populace rozdělena do skupin homogenních podle nějakého kritéria • Jedinci vybírání náhodně z těchto skupin

22. Vícestupňový náhodný výběr Ve dvou nebo více krocích: 1. Nejprve náhodně vybrána přirozená seskupení 2. Náhodný výběr jedinců v tomto seskupení

23. Výhody náhodného výběru • Kontrolovatelnost • Možnost mezinárodního srovnání

24. Nevýhody náhodného výběru • Vysoké náklady • Závislost na opoře výběru • Nízká návratnost • Nutnost vážení

25. Náhodná procházka „random route“ • Východisko v sídelní struktuře • Stanovení kroku (algoritmu), podle něhož jsou vybírání dotázaní

26. Panelový výzkum • Opakovaný výzkum provádění na stále stejném souboru osob • Většinou se tvoří jako reprezentativní vzorek určité populace • Vhodné pro dlouhodobé výzkumy • Problém udržet zájem dotázaných • Problém jejich „profesionalizace“

27. Účelový výběr • Založen na úsudku výzkumníka, jaký soubor je třeba zkoumat (návštěvníci, publikum, příslušníci sociálních skupin apod.) • Výzkumník musí přesně a jasně definovat, na jaký základní soubor (populaci) se vzorek vztahuje • Může být proveden jako reprezentativní

28. Anketa v médiích • Tzv. samovýběr – není reprezentativní, problematický • Výběr jedinců je založen na rozhodnutí respondenta odpovědět na anketu • Nelze definovat populaci, na níž se výsledky vztahují

29. Snowball sampling • Technika sněhové koule • Není reprezentativní výběr • Dotázaní uvádějí kontakt na další jedince • Vhodné pro výzkum dočasných populací (svědkové události, účastníci akce apod.)