Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj

1. Razvoj trzista internet oglašavanja u Hrvatskoj

2. Vrijeme edukacije – 2002., 2003. • Penetracija interneta nešto iznad 5% • Na tržište dolazi Httpool • Uz Httpool, oglasni prostor se trudi prodati još samo Iskon.hr (danas Net.hr) • Obilaze se agencije i educira ih se što je to internet oglašavanje, većina njih ima jako mala znanja o internetu • Za agencije se rade kompletne strategije online nastupa, kako bi ih se kroz njih educiralo o mogućnostima koje internet može ponuditi oglasivačima. • Budget za online je predviđen za svega nekoliko kampanja, ozbilnije kampanje dolaze samo iz vana (npr. Vichy) • Ali penetracija interneta raste jako brzo, već sredinom 2003. godine penetracija interneta je 15% i tada se svima hvalimo da smo prešli čudesnu brojku i da će sada napokon sve krenuti. • 2003. pokreće se INAMA – udruga za interaktivni marketing – nema nikakvog utjecaja na tržište

3. Vrijeme procvata hibridnih modela2004., 2005., 2006. • 2004. situacija se polako mijenja, broj korisnika interneta raste na 34%, internet se počinje percipirati kao oglasni medij, oglašivači počinju izdvajati 0,5% – 1% oglasnih budžeta za internet. • Agencije još uvijek ne znaju što bi s internetom, budžeti za internet su premali da bi bili dovoljni da „hrane“ specijalistu za internet, pa se većina stvari šalje Httpool-u koji odrađuje kompletne kampanje, medijske strategije, planiranje, zakup... • Kroz koncentraciju zakupa u Httpool-u, Httpool postaje najznačajniji zakupac i internet oglasna mreža u HR • 2006. penetracija interneta raste na 36% • Na tržištu se pojavljuje AdLink, koji kopira hibridni model Httpool-a i radi kompletan zakup za agencije i uz to ima vlastitu oglasnu mrežu. Dogovara uvjete i suradnju s Digitelom koji je u to vrijeme najjača medijska agencija i na temelju njihovih budžeta dobiva povoljne uvjete kod medija i polako preuzima primat od Httpool-a.

4. Vrijeme agencija2007. • 2007. g. je bila jako interesantna godina za tržište internet oglašavanja, vjerovatno najbitnija u zadnjih 9 godina. • Penetracija raste na 38% • OMG (dio BBDO grupe) pokreće prvi digitalni medijski odjel u Hrvatskoj. • Poljsko poduzeće Gemius ulazi na hrvatsko tržište i pokreće mjerenje posjećenosti hrvatskog internet prostora, po prvi puta imamo valutu na tržištu. • INAMA organizira prvu konferenciju o internet oglašavanju u Hrvatskoj. • Slovački Etarget na hrvatskom tržištu pokreće konkurenciju Googleovoj mreži tekstualnih oglasa. • Pokreće se prva in-text oglasna mreža u Hrvatskoj. • Raste penetracija brodband korisnika interneta. • Po prvi puta zaista osjećamo bitne promjene u alokaciji oglasnih budžeta na internet.

5. Vrijeme agencija2008. • U 2008-oj penetracija interneta raste za 9% i penje se na 47% sa također velikim porastom broband korisnika. • McCann Ericsson pokreće svoj digitalni odjel Digipark. • Pokreće se Interactiv Agency, koji također kopira hibridni model agencije/mreže. • AdLink još uvijek ima najjači utjecaj. • I ostale agencije počinju ozbiljnije razmišljati o internetu te se među njima nalaze pojedinci koji ga malo više „guraju“ i malo više traže.

6. Vrijeme agencija2009. • 2009. Internet penetracija raste na 49%. • Digitel prekida suradnju s AdLinkom i otvara vlastitu agenciju za digitalni marketing Gingernet. • Pokreće se prva prava display oglasna mreža u HR. • AkterPublic agencija otvara vlastitu agenciju za digitalni marketing – AkterNet. • INAMA dobiva licencu IAB-a i postaje njen punopravni član. • Budžeti koji idu na internet nastavljaju rasti. • Na vrata nam kuca globalna kriza.

7. Vrijeme agencija2010. • 2010. penetracija interneta doseže 58% • Oglasni budžeti se radi krize ozbiljno režu, postotni udio interneta u njima ozbiljno raste, ali u apsolutnom iznosu raste nekih 20-ak posto. • Agencija Unex, koja postaje najveći zakupac oglasnog prostora dedicira osobu specijaliziranu za internet. • Agencija ProMediaPublicum/Carat dedicira osobu specijaliziranu za internet. • Bivši CEO Tele2 zajedno sa vlasnikom MediaPool agencije otvara digitalnu agenciju Inventa d.d. • Publicis/StarCom zapošljava osobu dediciranu za internet. • MediaCom zapošljava osobu dediciranu za internet. • Hibridni modeli počinju naglo gubiti utjecaj, pošto su agencije počele samostalno raditi svoj posao. • Tržište se po prvi puta počinje formirati prema tržišnim pravilima. • Ukupna vrijednost tržišta intenret oglašavanja (net net) premašuje 17.800.000 €, od čega najveći udio ide na display oglase oko 7.500.000 € • Digitalni odjeli u agencijama koje su se ozbiljnije primile interneta, zapošljavaju preko desetak ljudi i ostvaruju ozbiljne prihode.

8. Vrijeme agencija2011. • 2011. godina, i dalje raste penetracija interneta, a s njome rastu i budžeti za internet oglašavanje. Trendovi u prva dva kvartala pokazuju da je porast u odnosu na 2010 godinu oko 15% • Otvara se prva firma specijalizirana za AdServing. • IAB Croatia i HURA (Hrvatska Udruga Reklamnih Agencija) zajedno ulaze u festivalski projekt IdejaX unutar kojega se po prvi puta u Hrvatskoj održava MIXX natjecanje za najbolje digitalne kampanje • Imago agencija otvara Nula i Jedan agenciju za internet oglašavanje.

9. Vrijeme targetinga i napredne kreative 2012. • Targeting i napredna kreativa su sljedeći korak u razvoju tržišta i očekujemo da će oni pridonjeti daljnjem razvoju i povećanju budžeta na internetu.