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1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

1950 Gründung durch Kurt und Kaethe Thiele Namensgebung: Kaethe Thiele = Kathi • 1951 Büroräume im Wohnhaus Meckelstraße, Produktionsstätten in den Garagen im Hof • 1951 Eintragung in das Handelsregister • 1951 Markenregistrierung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Slogan D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Sortiment: 3 Produkthauptgruppen D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

1953 Umzug nach Halle Diemitz in die Jenaer Straße • 1957 staatliche Mehrheitsbeteiligung • 1959 Kurt Thiele kauft die Firma Dr. Backhoff, Leipzig • 1961 Rainer Thiele beginnt seine Tätigkeit im Unternehmen • 1969 auf staatlichen Druck Reduzierung des Sortiments auf eine Produktgruppe: Backmischungen • 1972 Enteignung Fortbestand als „VEB Backmehlwerk Halle“ D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

1976 Rainer Thiele arbeitet zunächst als ökonomischer Direktor im Betrieb und verlässt das Unternehmen im gleichen Jahr • 1977 Einstieg in die „VVB Süß- und Dauerbackwaren“ • 1980 Zwangseingliederung in den „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle“ • 1990 Rainer Thiele arbeitet bis 1990 im Kombinat „VEB Kombinat Nahrungsmittel und Kaffee, Halle“ D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

„Kathi“ bleibt als Markenname durch dauerhafte Zahlungen an das Patentamt warenzeichenrechtlich geschützt D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

1991 Reprivatisierung durch Dipl. Kfm. Rainer Thiele, Sohn der Gründer D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Wirtschaftliche Situation • Wegbrechen des Heim-Marktes • Zusammenbruch des Exports • Fehlende Kapitaldecke • Überhang an Beschäftigten • veraltete Produktionsanlagen Kathi ist nach wirtschaftlichen Maßstäben unrentabel! D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

1992 Gründung der Kathi Rainer Thiele GmbH Eintragung in das Handelsregister Dipl. Kfm. Rainer Thiele ist Geschäftsführender Gesellschafter • 1994 Modernisierung und Neubau der Produktions- und Verwaltungsgebäude größte ostdeutsche Investition in der Lebensmittelbranche nach der Wende Investitionshöhe: ca. 14 Mio. DM vollautomatisierte, computergesteuerte Anlagen D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Die KATHI Rainer Thiele GmbH ist ein mittelständisches, inhabergeführtes Familienunternehmen mit hohen Ansprüchen an Produkt- und Markenphilosophie sowie an die Unternehmenskultur. Unser Handeln ist von Nachhaltigkeit und globalem Denken geprägt. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

KATHI steht für: Tradition und Familienbezug Qualität Innovation Backkompetenz D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Produktpolitik • Preispolitik • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

hohe InnovationsrateSteigerung von 8 Produkten 1990 auf etwa 70 in der Gegenwart • marktorientierte Produktranges D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Kein anderes Produkt ist so eng mit der Kathi-Geschichte verbunden wie das Tortenmehl. 1953 von der Firmengründerin Kaethe Thiele entwickelt, ist Tortenmehl bis heute das Kathi-Kult-Produkt. Unser Aktionsprodukt 2009: Tortenmehl im Retrolook. D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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Qualitäts- und Umweltmanagement • seit 1995 zertifiziertes Qualitätsmanagement nach DIN EN ISO 9001 und 14001 • regelmäßige Rezertifizierungen • seit November 2009 IFS-Zertifizierung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Markenartikler aus Überzeugung • Positionierung der Marke im oberen Preissegment • konsequentes Preispflegekonzept D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Vertrieb Inland • Export • Internetshop • Hausverkauf und Versand • Shops D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

effiziente Vertriebsstruktur • Zentralverhandlungen durch das starke Kathi-Key-Account-Management • Umsetzung im Handel durch Handelsagenturen und Außendienstmitarbeiter vor Ort D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Länderschwerpunkte USA Island Schweiz Italien Internationale Messen ANUGA Köln ISM Köln SIAL Paris Fancy Food Show New York Prodexpo Moskau D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Positionierung der Marke in den USA Logo Produktbeispiele D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Positionierung der Marke in den USA www.kathi1951.de D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

www.kathi.de • Shop mit dem kompletten Sortiment und Merchandisingangebot • schnelle und bequeme Bestellmöglichkeit • ständig aktualisierter Auftrittmodern – attraktiv – international – schnell D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Besuchen Sie unseren Hausverkauf! Berliner Straße 216, 06116 Halle (Saale) D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Eröffnung des ersten Kathi-Shops im Oktober 2004 im Hauptbahnhof Halle D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Kathi-Shop im Hauptbahnhof Halle D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Kathi-Shop in der Grünen Zitadelle Magdeburg D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Logoentwicklung Verpackung POS-Maßnahmen klassische Werbung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Events Kooperationen Internet Merchandising Sponsoring Soziales Engagement D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

Die große KATHI - Backmeisterschaft 2008 + 2009: Höhepunkt: die Kita-Aktion Veröffentlichung der schönsten Rezepte im Kathi-Backbuch, neu zur Buchmesse 2009 Persönliche Gewinnübergabe durch die Kathi-Geschäftsleitung D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n D i e F a m i l i e f e i n e r B a c k i d e e n

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