ZNAČENÍ MÍSTNÍCH PRODUKTŮ ve venkovských regionech ČR

1. ZNAČENÍ MÍSTNÍCH PRODUKTŮ ve venkovských regionech ČR Iva Dyková, Apus, ARZ Praha, 12.3. 2009

2. Asociace regionálních značek

3. venkovské regiony:- tradiční turistické oblasti, často s chráněným územím • regionální značka garantuje:- původ a vazbu na region, kvalitu, šetrnost k ŽP • produkty vhodné pro značení: - řemeslné (průmyslové) výrobky, potraviny, zemědělské a přírodní produkty, případně služby • proces v regionu:- vznik značky (princip „zdola“)- správa a udělování značky- působení značky Základní charakteristiky značení

5. ekonomický rozměr:- podpora místních drobných podnikatelů (zviditelnění, zvýšení prestiže jejich produktů, efektivní reklama)- podpora místní ekonomiky, diverzifikace ekonomických činností • sociální rozměr:- hrdost na region, sounáležitost, vnímání hodnoty místního dědictví (přírodní, kulturní)- podpora aktivní spolupráce – podnikatelé (výrobci, prodejci), veřejná správa, neziskový sektor, ochrana přírody Cíle a přínosy regionálního značení I.

6. environmentální rozměr:- podpora lokální výroby a spotřeby – snížení dopravní zátěže- podpora šetrných produktů, environmentální poradenství - udržitelný cestovní ruch – vnímání souvislostí, života v regionu • regionální rozměr:- zviditelnění regionu, posílení image regionu- ochrana specifik regionů, tradic, kultury, krajiny Cíle a přínosy regionálního značení II.

7. setkávání v regionu- podnikatelé, samospráva, NNO - logo, hranice, pravidla- zázemí, koordinátor, komise - propagace značky, společné aktivity- financování a udržitelnost do budoucna • spuštění a fungování systému Zavedení regionální značky

8. Výrobci ARZ / Apus národní koordinátor Jak značení funguje Regionální koordinátor Certifikační komise

9. původ výrobku - místní výrobce, hlavní fáze výroby • kvalita – min. standard • nepoškozuje ŽP • jedinečnost, vazba na region • - tradice (0-5 bodů) • - místní suroviny (0-5 b.) • - řemeslná práce (0-5 b.) • - motiv regionu, specifičnost (0-5 b.) • - výjimečné vlastnosti (0-5 b.) •  min. 10 bodů Certifikační kritéria

10. označovat výrobky značkou- k dispozici visačky, samolepky, či vlastní etikety nebo jinak • plnit stále certifikační kritéria • poplatek- 1 500 až 5 000 Kč na 2 roky (50-200 EUR) Povinnosti uživatelů značek

11. letáky, katalogy výrobků a další tiskoviny • webové stránky (společné všem regionům) • vlastní sezonní regionální noviny • regionální média • prodejní místa v regionu • stánky, společné jarmarky Aktivity v regionech

13. jednoduché principy – rychlost, pružnost, možnost individuálního přístupu • nízké náklady, nízká zátěž uživatelů značek • důvěra, relevance, hrdost na region • nejen certifikace, ale i propagace, spolupráce, aktivita Přednosti regionálních značek

14. Asociace regionálních značek, o.s.

15. 10+1 členských regionů, přes 200 platných certifikátů • shodné principy udělování značky - jednotná pravidla certifikace • možnost přizpůsobení regionu • propojení na národní úrovni - národní koordinátor- společná setkání – sdílení zkušeností, rozvíjení pravidel značení- společné aktivity, fundraising • jednotná propagace, prezentace, grafický styl • systém otevřený dalším regionům Asociace regionálních značek, o.s.

16. udržitelnost - financování- snížit závislost na grantech- hledání sponzorů- další aktivity - vlastní příjmy (ale: neziskové subjekty) • výraznější podpora odbytu- malovýrobci, omezené kapacity, omezený výběr, složitá logistika • podpora zemědělců- pouze mají-li koncový produkt • rozdílný přístup, očekávání- mezi výrobci, mezi regiony Výzvy

17. Iva Dyková Apus, Senovážná 2, Praha 1 Asociace regionálních značek, o.s. Tel.: 224 222 843 Mobil: 724 159 439 dykova@apusos.cz, dykova@arz.cz www.domaci-vyrobky.cz www.regionalni-znacky.cz Kontakt