Major/Minor Marketing

1. Major/Minor Marketing 19 maart 2014

2. Thema’s • Plannen en strategieën uitwerken om markten te selecteren • Producten en diensten ontwikkelen • Prijs bepalen van een product of dienst • Verdelen van producten en diensten • Reclame en promotie voeren • Marktstudies verrichten, analyseren van de marktsituatie • Actualiteit • Wat drijft de beslissing om een winkelmerk of een A-merk te kiezen? • Hoe houden consumenten (bvb armen of kinderen) hun consumptie onder controle (eten, roken, uitgeven)? • Heeft de ‘klant is koning’ filosofie een positieve uitwerking voor het bedrijf en/of de consument?

3. Academische benadering Praktijk biedt inspiratie voor theoretische ontwikkelingen en empirisch onderzoek Theoretische ontwikkelingen en empirisch onderzoek bieden de inspiratie voor de vakinhouden De verworven kennis en vaardigheden zijn algemeen: bruikbaar in verschillende contexten op langere termijn Algemeenheid is handelsmerk van een universiteitsopleiding, inzetten op het kunnen mee-evolueren met de maatschappij

4. Opleidingsonderdelen TEW/MBE • Major Marketing TEW/MBE (24 sp) • Plichtgedeelte: - Marketing Strategy Modeling (6 sp) - International Marketing (6 sp) • Keuzegedeelte: - Consumer Behaviour (6 sp) ** - Brand Management (6 sp) - Social Marketing (6 sp) ** Verplicht op te nemen; indien nog niet gevolgd in vooropleiding.

5. Opleidingsonderdelen TEW/MBE • Minor Marketing TEW (12 sp) • Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE ** • Competitive Analysis and Strategy (6 sp) • Human-Computer Interaction (6 sp) • Reclameleer (6 sp) • Economics of Global Innovation (6 sp) • Minor Marketing MBE (12 sp) • Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE ** ** Studenten die ‘Consumer Behaviour’ nog niet gevolgd hebben in hun vooropleiding en ‘Brand Management’ en/of ‘Social Marketing’ willen opnemen, moeten ‘Consumer Behaviour’ opnemen. Studenten die ‘Consumer Behaviour’ wel al hebben gevolgd in hun vooropleiding, mogen dit opleidingsonderdeel niet meer opnemen in de master en dienen een ander opleidingsonderdeel uit de gekozen minor op te nemen • Opgelet: Studentenkunnen major en minor marketing nietsamenopnemenbinnen TEW/MBE

6. Opleidingsonderdelen HIR • Major/ minor Marketing HIR (24 sp) Plichtvakken • Marketing StrategyModelling (6 sp) • Behavioral Economics (6 sp) Keuzegroep 1 • Marketing Engineering (6 sp) ** • Marketing Response Models (6 sp) Keuzegroep 2 • Consumer Behaviour (6 sp) ** • Social Marketing (6 sp) • Brand Management (6 sp) • International Marketing (6 sp) ** Verplicht op te nemen; indien nog niet gevolgd in vooropleiding.

7. Masterproef • Masterproef TEW/MBE: 15 pt • Masterproef HIR: 24 pt • Onzevisie: 1) Duidelijkestructuur in driedelen: - Literatuur, empirischstuk, kritischebesprekingbevindingen - Belangrijk: - Kritischebespreking van de literatuur - Statistischevaardigheden 2) Richtlengte: 8 000 – 10 000 3) Format van eenwetenschappelijkartikel 4) Gedeeltelijkgroepswerkmogelijk(afh van onderwerp) 5) MAAR paper is individueel! 6) Strikte timing: feedback 7) Evaluatie: paper en presentatie

8. Masterproef • Aard van onderwerpen • Beleidsmatig (marketing strategie van bedrijf of overheid) • Statistisch (marketing modeling) • Consumentenpsychologisch • Voorbeelden • Klantenbinding: welkeinstrumentenbevorderen de band tussenmerk en consument? • Hoe beherenarmenhun budget, en hoe gaanzeom met marketing? • Marketing naar de distributie: hoe krijg je eenmerk op de planken? • Bevorderen van zelfregulatiebijconsumentenbevorderen • Werking van marketingactiesvergeleken over landen/gebieden

9. Beroepsuitwegen • Functie in marketing-afdeling van een bedrijf • Brand Manager • Product Manager • Marketing Manager • Aankoopfunctie in een bedrijf • Marktonderzoek (cel in een bedrijf of marktonderzoeksbedrijf) • Reclamebureaus • Consulting • Algemene managementfunctie in een bedrijf • Lesgeven in hoge school of middelbaar onderwijs • Onderzoeker aan de universiteit (doctoraat, onderzoekscarrière)