Úvodní informace k předmětu.

1. Úvodní informace k předmětu. Teorie firmy

2. Rozsah výuky a studia • Počet hodin přednášek týdně • 2 hodiny • Počet hodin seminářů týdně • 0 hodin • Počet kreditů • 3 kredity • Celková časová náročnost • 78 hodin

3. Cíl předmětu • Předmět využívá mikroekonomickou metodologii a terminologii, aplikuje mikroekonomii na analýzu chování firem s důrazem na alternativní přístupy. Jsou aplikovány vybrané problémy ekonomické teorie na firemní rozhodování.

4. Cíl předmětu • V průběhu absolvování předmětu budou prohloubeny teoretické znalosti získané v předmětu Mikroekonomie, který je prerekvizitou předmětu Teorie firmy. Po úspěšném absolvováním budou studenti schopni interpretovat alternativní přístupy k firmě, získají znalosti o teoretických souvislostech růstu firem, zvládnou aplikaci mikroekonomie při řešení reálných problémů firem, získají dovednosti lepšího zohlednění vzájemné interakce firem s vnějším prostředím.

5. Prerekvizity • MIE, Mikroekonomie

6. Osnova • Úvodní informace k předmětu. • Opakování základních tezí mikroekonomické teorie. Formulace teoretických východisek předmětu. • Teorie firmy. Hlavní mezníky ve vývoji teorie firmy. Metodologie standardní mikroekonomie. Teorie transakčních nákladů a její aplikace na organizační strukturu.

7. Osnova • Cíl firmy, alternativní teorie firmy. Význam zisku. Oddělení vlastnictví a kontroly. Manažerské teorie. Behavioristické teorie firmy. Zaměstnanecká firma. • Analýza poptávky. Poptávka po produkci firmy jako významný parametr rozhodování firmy. Faktory determinující poptávku a odhady poptávkových funkcí. Alternativní teorie spotřebitele (teorie spotřebních technologií).

8. Osnova • Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy na blahobyt zákazníků. • Růst firmy. Příčiny a limity růstu firmy. Dynamický pohled na firmu. Marrisův model a převzetí firmy. Vertikální růst a transferové ceny. Multiprodukční firma. Diverzifikace a volba výrobního programu. Mezinárodní expanze firem.

9. Osnova • Firma a odvětvi. Koncentrace odvětví. Vztah firmy ke konkurentům a oligopol. Limitní cena. Kvantitativní modely duopolu. Cenové modely duopolu. Možnosti využití teorie her. • Firma a nejistota. Aplikace rozhodování v podmínkách rizika a nejistoty na firmu. • Využití ekonomie informací v teorii firmy. Morální hazard. Agency teorie. Nepříznivý výběr. Signalizační chová ní a filtrování (screening).

10. Osnova • Firma a hospodářská politika. Souvislosti hospodářské politiky a chování firem. • Externality jako tržní selhání, jejich řešení a důsledky pro firmu. Veřejné statky jako tržní selhání, jejich řešení a důsledky pro firmu. Dopady regulace monopolu. • Závěrečné shrnutí a opakování.

11. Povinná literatura • SOUKUPOVÁ , J. Teorie firmy. Slaný, Melandrium, 2003. ISBN 8086175294. • SOUKUP, J. Mikroekonomická analýza : vybrané kapitoly. Slaný, Melandrium, 2001. ISBN 80-86175-13-8. • HOŘEJŠÍ, B. Mikroekonomie. Praha, Management Press, 2006. ISBN 80-7261-150-X. • JENSEN, M. C. A theoryofthefirm : governance, residualclaims, andorganizationalforms. Cambridge, Harvard University Press, 2003. ISBN 0-674-01229-1.

12. Doporučená literatura • MARTIN, S. Industrialorganization : a Europeanperspective. New York, Oxford University Press, 2001. ISBN 0-19-829728-9. • GEORGE, K. D., JOLL, C., LYNK, E. L. Industrialorganisation : competition, growthandstructuralchange. London, Routledge, 1992. ISBN 0-415-07850-4. • MOCHANDREAS, M. Business economics. London, Thomson, 1996. ISBN 0415109108. • MANSFIELD, E. Managerialeconomics : theory, applications, andcases. New York, W.W. Norton, 2002. ISBN 0-393-97677-7. • THOMPSON, J., FORMBY, J. P. EconomicsoftheFirm. New Jersey, Prentice-Hall, 1993. ISBN 013061789X.