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CONSULTORÍA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS

CONSULTORÍA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA Análisis comparativo de experiencias de otros países para: Identificar estructuras organizativas y su naturaleza jurídica. Identificar modos de financiamiento. Elaborar un protocolo de manejo de la Marca País.

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CONSULTORÍA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS

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  1. CONSULTORÍA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS

  2. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA • Análisis comparativo de experiencias de otros países para: • Identificar estructuras organizativas y su naturaleza jurídica. • Identificar modos de financiamiento. • Elaborar un protocolo de manejo de la Marca País.

  3. ESTRUCTURA ORGANIZATIVA • PÚBLICA Y ESTATAL • PRIVADA Y NO ESTATAL • MIXTA

  4. OPCIÓN RECOMENDADA “URUGUAY XXI”

  5. ¿POR QUÉ URUGUAY XXI? • Idoneidad y experiencia de trabajo con la Marca País y con exportaciones e inversiones. • Estructura física y operativa conformada. • Consejo de Dirección con representación suficientemente abarcativa de sectores económicos de interés para la Marca País. • Sigue los lineamientos de la Comisión Interministerial para Asuntos de Comercio Exterior (CIACEX).

  6. POSIBLES COMETIDOS • Desarrollar y gestionar la Marca País en el marco de una política de Estado. • Coordinar actuaciones de los organismos públicos en la promoción de la imagen del país. • Tutelar la Marca País evitando su dilución. • Incentivar el uso de la Marca País mediante el otorgamiento de licencias. • Evaluar la creación de marcas sectoriales con, por ejemplo, las cámaras empresariales más representativas de distintos sectores económicos.

  7. FINANCIAMIENTO

  8. POSIBILIDADES DE FINANCIAMIENTO • Presupuesto quinquenal estatal. • Licencias de uso de la marca país. • Convenios (con otros Estados, organismos internacionales, instituciones públicas o privadas). • Otros: Subsidios, cesiones, donaciones, ventas de merchandising oficial, cursos, ferias y eventos.

  9. LICENCIA DE USO DE MARCA PAÍS • ¿ONEROSA? • POSIBLE CRITERIO: montos proporcionales de acuerdo con la normativa vigente en materia de PYMES. • ONEROSA: EMPRESAS PRIVADAS CON FINES DE LUCRO. • GRATUITA: ENTIDADES SIN FINES DE LUCRO; EMBAJADORES DE LA MARCA PAÍS.

  10. PROTOCOLO DE MANEJO DE LA MARCA PAÍS

  11. CARACTERES GENERALES DEL CONTRATO DE LA LICENCIA DE USO • INTRANSFERIBLE • NO EXCLUSIVA • RENOVABLE

  12. POSIBLES LICENCIATARIOS & ACTIVIDADES EXCLUIDAS • Personas físicas, jurídicas, nacionales, internacionales, públicas y privadas, pertenecientes a sectores económicos de interés para la Marca País (turismo, exportaciones, inversiones, etc.). • Contrarias a la Constitución y normas legales; actividades desincentivadas por el Estado; contrarias al medio ambiente, a la salud; actividades con fines políticos, religiosos, de culto, etc.

  13. TIPOS DE LICENCIA DE USO • EMPRESARIAL • PRODUCTOS • EVENTOS

  14. PROCEDIMIENTO • Solicitud de licencia • Evaluación • Concesión de licencia • Renovaciones • Ampliación de objeto

  15. SEGUIMIENTO Y CONTRALOR • Controlar el uso correcto de la marca de acuerdo con la normativa de uso e identificación visual. • Controlar la adecuación del uso al objeto solicitado. • Solicitar informes periódicosa licenciatarios. • Realizar inspecciones. • Revocar licencias en caso de incumplimiento.

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