SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005 Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto

1. SAM Ammatti- ja järjestölehtitutkimus 2004-2005Lehtikohtaisten tutkimusten yhteenveto 9.11.2005 Rian Oy Riitta Siikaranta ja Annika Fock Rian Oy

2. Suomen laajin perusselvitys • Suomessa ilmestyy noin 2000 ammatti- ja järjestölehteä • Reilut 200 on Aikakauslehtien Liiton jäseniä • Lehtikohtaiset tutkimukset elokuussa 2004 • Tässä selvityksessä 32 lehteä, tietokantaa kartutetaan jatkuvasti • Kuusi aihealuetta: terveys ja kasvatus, talouselämä, tietotekniikka, arkkitehtuuri ja rakentaminen, koti- ja puutarhatalous sekä muut ammatti- ja järjestölehdet 2 Rian Oy

3. Tutkimuksen tavoite Yhteisen lukijatutkimuksen tavoitteena on luoda yhtenäinen mittaristo ja tunnusluvut ammatti- ja järjestölehtiryhmälle. Rian Oy 3

4. Tutkimuksen sisältö • Arvot, työ ja vapaa-aika • Lehden sisällön laatu • Lehden hyödyllisyys • Asennoituminen ilmoituksiin • Lehden kotisivut • www-osoitteiden merkitys • Lehden hankintatapa • Päätöksentekoon osallistuminen • MPX-kerroin • Lukemiseen käytetty aika • Lehden lukijaprofiili Rian Oy 4

5. Tutkimuksen kohderyhmä, menetelmä ja aikataulu • Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 32 ammatti- ja järjestölehden lukijat • Lehtitutkimuksien tiedot kerättiin internet-kyselynä • Tutkimukset tehtiin 24.8.2004 – 30.9.2005 • Lukijoita motivoitiin vastaamaan kyselyyn eri tavoilla • Vastaajia oli yhteensä 5821 henkilöä

6. Lehdet lehtityypeittäinArkkitehtuuri ja rakentaminen • Arkkitehti • Arkkitehtiuutiset • Suomen Kiinteistölehti • Sähköala • Sähkömaailma

7. Koti- ja puutarhatalous • Emäntälehti / Martat • Kotitalous • Luomulehti • TAITO

8. Muut ammatti- ja järjestölehdet • Advokaatti • Kauppaopettaja • Kehittyvä elintarvike • Secretarius • Yhteenveto

9. Talouslehdet • Arvopaperi • Ekonomi • Fakta • Kauppapolitiikka • Markkinointi&Mainonta • Talouselämä • Taloustaito • Tekniikka&Talous

10. Terveys ja kasvatus • Pikkuväki • Punainen Risti • Pyhäkoululehti • Sosiaaliturva-lehti • Terveyssanomat • Työterveyslääkäri

11. Tietotekniikka • HETKY • MikroPC • Tietokone • Tietoviikko

12. Neljä asenneryhmää12 väittämää Kokeilijat (25 %) positiivisia ja aktiivisia, innokkaita uutuuksien kokeilijoita ja riskin ottajia Rationalistit (26 %) konservatiivisia, tehokkaita ja järkipäätöksiä arvostavia Harkitsijat (20 %) perinteisiä ja varovaisia, arvostavat muiden mielipiteitä omaa kantaa muodostaessaan Uudistajat (29 %) kuuntelevat muita, mutta haluavat olla myös mielipiteen muokkaajia, ovat valmiita ottamaan elämässään myös riskejä

13. Väittämiä ihmisten tavasta toimia, N=5821 + naiset + miehet + miehet + 18-29-v + 18-39-v

14. Väittämiä ihmisten tavasta toimia…. N=5821 + miehet + yli 60 v. + 18-29 v. + yli 60 v.

15. Lehtiryhmien tunnukset # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous £ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja kasvatus @ = Tietotekniikka Rian Oy 15

16. Lehdet kartalla # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous £ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka $ @ # # + + & $ $ @ £ £ + £ @ Uudistajat @ Kokeilijat $ £ # £ $ & # & $ $ + # + + & Harkitsijat Rationalistit Rian Oy 16

17. Työn ja vapaa-ajan suhde N=5821 + 18-39 v. + 18-29 v. ja yli 60 v. + yli 50 v. + yli 50 v. + miehet Rian Oy 17

18. Kasi miikka N=5821 % Keskiarvo 7,8

19. Kouluarvosana lehtiryhmittäin 19

20. Lehtiä naisille ja miehille 20

21. Arvosanat sisällöstä N=5821 + naiset + naiset

22. Lehteä kuvaavat väittämät 1 N=5821 +naiset

23. Lehteä kuvaavat väittämät 2 N=5821

24. Lehteä kuvaavat väittämät 3 N=5821

25. Hankintatapa % 25

26. Työhön vai harrastuksiin liittyvä % 26

27. Päätöksentekoon osallistuminen % 27

28. Mainonnan pitää tarjota tietoa N=5821 +naiset + naiset +naiset

29. Väittämiä lehtien kotisivuista +18-29 v. +18-29 v. + miehet + miehet 29

30. www-osoitteiden merkitys % + tietotekniikka ja arkkitehtuuri + miehet 31

31. Lehtiin palataan 2,5 kertaa

32. Lehteä selataan tai luetaanilmestymisvälillä • 25 % yhtenä päivänä • 23 % kahtena päivänä • 21 % kolmena päivänä • 8 % neljänä päivänä • 10 % viitenä päivänä • 10 % yli viitenä päivänä

33. Lehdestä luettu osuus viimeisenä lukupäivänä, kaikki luku-kerrat huomioonottaen • 13 % luki lehdestä 20 % • 38 % luki lehdestä 21-40 % • 19 % luki lehdestä 41-60 % • 23 % luki lehdestä 61-100 %

34. Lehden numeroa luettiin tai selailtiin viimeisenä lukupäivänä 81 % luki viimeksi vain kyseistä lehteä 19 % luki samalla kertaa kahta numeroa.

35. Lukemiseen noin puoli tuntia % keskiarvo26 minuuttia

36. MPX:n ja lukuajan suhde toisiinsa # = Arkkitehtuuri ja rakentaminen & = Koti- ja puutarhatalous £ = Muut ammatti- ja järjestölehdet $ = Talouselämä + = Terveys ja kasvatus @= Tietotekniikka + $ 40 minuuttia + + @ 35 & $ @ & & # 30 $ $ £ & + MPX # + £ 2 3 4 5 6 7 8 1 9 # £ # + $ £ $ @ 20 $ # $ @ £ 15 minuuttia Lukuaika

37. Ammatti- ja järjestölehden lukijan profiili32 tutkitussa lehdessä Rian Oy

38. Miesten lehtisuhde tiivistyy iän myötä % Rian Oy 39

39. Lehti tärkeä paremmin koulutetuille naisille Rian Oy 40

40. Painopiste kahden tai useamman henkilön talouksissa Rian Oy 41

41. Hyvin ansaitsevien miesten lehtiä Rian Oy 42

42. Asiantuntijoiden tietolähde 43

43. Keskisuurista yrityksistä Rian Oy 44

44. Monipuolinen toimialaedustus Rian Oy 45

45. Lukijan muotokuva • Neljä viidestä käy työssä ja he ovat • 30-60-vuotiaita • Naisia hieman enemmän kuin miehiä • Puolet on suorittanut korkeakoulu- tai yliopistotutkinnon, kolmannes opisto- tai ammattikorkeakoulututkinnon. • Tulotasoltaan he kuuluvat tasaisesti eri tuloryhmiin, he edustavat myös eri kokoisia talouksia. Rian Oy 46

46. Lukijan muotokuva….. • Neljännes asiantuntijatehtävissä • Useimmiten ylempiä toimihenkilöitä, keskijohdossa, esimiesasemassa tai ylintä johtoa • Asiantuntijatehtävissä 38 %, yleisjohdossa 18 %, tietotekniikanparissa 15 %, koulutus- ja/tai opetustehtävissä, 15 % ja markkinoinnissa 13 %. • Eri kokoisista yrityksistä ja toimialoilta Rian Oy 48

47. Lukijan muotokuva….. • Neljä erityyppistä lukijaryhmää • Ihmissuhdetaitojen merkitys kasvaa • Kouluarvosanaksi vähän alle kahdeksan • Luotettava, helppo, välttämätön • Mainonnassa informaatio tärkeintä • Lehden nettisivut aktivoivat • MPX-kerroin 2,5 Rian Oy 49

48. Kiitos! Lisätietoja www.aikakauslehdet.fi Rian Oy