1 / 15

Brand Design

Brand Design. Inhoud. Identiteit - imago. Brand Design model. Merkinnerlijk. De mentale merkidentiteit is: Het DNA van het merk Waar het merk voor staat Wat het merk te bieden heeft Het merk ‘verwoord’ in zes begrippen. Vastleggen van het merkinnerlijk. Merkvisie Merkmissie

jemima
Download Presentation

Brand Design

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Brand Design • Inhoud

  2. Identiteit - imago

  3. Brand Design model

  4. Merkinnerlijk • De mentale merkidentiteit is: • Het DNA van het merk • Waar het merk voor staat • Wat het merk te bieden heeft • Het merk ‘verwoord’ in zes begrippen

  5. Vastleggen van het merkinnerlijk • Merkvisie • Merkmissie • Merkwaarden • Merkpersoonlijkheid • Merkbelofte • Merk-kernconcept • Toekomstbeeld markt en merk • Hoe de merkvisie te realiseren • Wat maakt het merk waardevol • Het merk als mens • Wat belooft het merk • Het merk in één woord(‘haakje consument’)

  6. Merkuiterlijk • De visuele merkidentiteit is: • De beeldtaal van het merk • Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagt • De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteit • Vertaald op basis van zeven begrippen

  7. De 7 aspecten van het merkuiterlijk • Zien • Voelen • Horen • Proeven • Ruiken • Taal • Iconen • de typerende zichtbare elementen • de typerende tastbare elementen • de typerende hoorbare elementen • de typerende eetbare en drinkbare elementen • de typerende geur-elementen • de taal die het merk spreekt • de typerende personen of characters

  8. Merkgedrag • 4 groepen van merkuitingen: A. Producten / diensten B. Externe communicatie C. Interne communicatie D. Onderneming

  9. Brand Design als lijnfunctie

  10. Brand Design als staffunctie

  11. Brand Design als lijn- en staffunctie

  12. Strategisch Brand Design management

  13. Operationeel Brand Design management

More Related