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Brand Design

Brand Design. Cos’è una marca. La marca (Brand) è un valore per L’impresa Il consumatore. L’immagine emerge. Ipervalutazione Dell’impresa. Economie di scala. fedeltà. Ripetizione Dell’acquisto. soddisfazione. 1° acquisto. Riconoscibilità del Prodotto/servizio. Cos’è una marca.

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Presentation Transcript

  1. Brand Design Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  2. Cos’è una marca • La marca (Brand) è un valore per • L’impresa • Il consumatore L’immagine emerge Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  3. Ipervalutazione Dell’impresa Economie di scala fedeltà Ripetizione Dell’acquisto soddisfazione 1° acquisto Riconoscibilità del Prodotto/servizio Cos’è una marca • Valore della marca per l’impresa • Personalità distintive creano familiarità • La marca sostiene le vendite • La marca razionalizza gli investimenti pubblicitari • Le marche facilitano l’ingresso nella distribuzione • Le imprese di marca sono valutate molto di più delle imprese anonime Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  4. Cos’è una marca • Valore della marca per il consumatore • Identificazione con la personalità della marca • La marca come percezione • Comprare percezioni Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  5. Posizionamento e percezione • Jack Ries e Al Trout, anni ’70: invenzione del Positioning • In una società sovraffollata di prodotto il maggiore problema è distinguersi • Distinguersi: conquistare un posto nella mente del cliente • Concentrarsi sul modo in cui sarà recepito il messaggio, non sulla realtà del prodotto Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  6. Posizionamento e percezione • Posizionare la percezione della marca rispetto alle percezioni delle marche concorrenti. Come? • Arrivare primi • La mente non ha spazio per il nuovo a meno che non sia collegato con il vecchio Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  7. Unique Selling Proposition • La promessa di vendita unica • Presentare un beneficio al consumatore • Beneficio che la concorrenza non può offrire • Beneficio tanto forte da spingere milioni di persone all’acquisto • Sostituire beneficio con percezione = posizionamento Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  8. Come si costruisce la percezione della marca • Diversi fattori concorrenti • Caratteristiche funzionali del prodotto • Product design • Comunicazione • Pubblicità • Immagine coordinata • Graphic design Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  9. La percezione di marca – Brand Identity • Nome della marca • Marchio e logotipo • Colori istituzionali • Caratteri tipografici • Griglia di layout • Manuale dell’immagine coordinata • Applicazioni ai diversi supporti • Artefatti comunicativi on/off line • Tute, automezzi • Merchandising • Stand fieristici, insegne luminose … Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  10. Bibliografia • Jean Marie Floch • Identità visive. Costruire l’identità a partire dai segni, Franco Angeli, Milano, 1995 • Semiotica, marketing e comunicazione. Dietro i segni, le strategie, Franco Angeli, Milano, 1990 Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  11. Bibliografia • Roberto Grandi (a cura di), Semiotica al marketing. Le tendenze della ricerca nel marketing, nel consumo, nella pubblicità, Franco Angeli, Milano, 1994 • Stuart Ewen, Sotto l’immagine niente. La politica dello stile nella società contemporanea, Franco Angeli, Milano, 1988 Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  12. Bibliografia • Marco Bassani, Saverio Sbalchiero, Brand Design. Costruire una forte personalità di marca, Alinea Ed., Firenze, 2002 • Andrea Semprini, Marche e mondi possibili. Un approccio semiotico al marketing della marca, Franco Angeli, Milano Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  13. Parte applicativa • Scopo del corso è creare l’immagine coordinata di una marca ipotetica • Su vostra indicazione (ammesse solo start up) • A vostra scelta tra • Prodotto (automobili, abbigliamento, sport e tempo libero…) • Servizio (ristorante, asilo nido, palestra…) • Organizzazione onlus, no profit • Istituzione culturale • Istituto scolastico, scuola, università Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

  14. Esercitazione 1 • Data una marca nota (a vostra scelta, ma concorrente del brand “ipotetico” che progetteremo), analizzarne la personalità attraverso la metodologia del perceptioning Prof. Paola Trapani – Progettare l’immagine coordinata - Introduzione

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