1 / 14

Curs 6

Curs 6. Obiectivele campaniei publicitare. În acest curs veţi învăţa:. Cum se definesc şi care sunt obiectivele unei campanii publicitare. CUPRINS. Definirea conceptului Clasificarea obiectivelor un ei campanii publicitare. Definirea conceptului. Definiţie

jenny
Download Presentation

Curs 6

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Curs 6 Obiectivele campaniei publicitare

  2. În acest curs veţi învăţa: • Cum se definesc şi care sunt obiectivele unei campanii publicitare.

  3. CUPRINS • Definirea conceptului • Clasificarea obiectivelor unei campanii publicitare

  4. Definirea conceptului • Definiţie • declaraţiaelaborată de o companie cu privire la scopurile specifice ce vor fi urmărite în viitor şi intervalul de timp în care trebuie realizate • o declaraţie ce explică scopul şi rolul unei campanii publicitare sau al unui mesaj publicitar • Funcţii • fac operaţională comunicarea de marketing şi permit coordonarea planului campaniei publicitare • asigură criterii utile în adoptarea deciziilor privind alegerea unei campanii publicitare • permit evaluarea rezultatelorcampaniei publicitare

  5. Definirea conceptului • Stabilirea obiectivelor asociate campaniei publicitare reclamǎ clarificarea urmǎtoarelor trei aspecte: • identificarea segmentului (audienţei) ţintǎ • analizarea comportamentului final pe care se aşteaptă să-l stimuleze, consolideze sau să îl schimbe campania publicitară • identificarea procesului prin care se poate ajunge la comportamentul dorit şi roul deţinut de campania publicitară în acest context

  6. Clasificarea obiectivelor unei campanii publicitare Identificarea şi selecţia variabilelor de răspuns la publicitate - punctul de pornire în stabilirea obiectivelor - notorietatea mărcii - înţelegerea caracteristicilor şi avantajelor mărcii - imaginea şi personalitatea mărcii - atitudinea faţă de marcă - asocierea mărcii cu anumite emoţii pozitive

  7. Clasificarea obiectivelor unei campanii publicitare • În funcţie de tipurile de răspunsuri (cognitiv, afectiv, • conativ) • stimulareacereriiprimare (accent pe avantajul de bază oferit de o categorie de produse) • crearea şi întreţinerea notorietăţii mărcii - favorizarea recunoaşterii mărcii în magazin - facilitarea amintirii numelui mărcii înaintea cumpărării • crearea şi întreţinerea unei atitudinii favorabile faţă de marcă • stimularea intenţiei de cumpărare • facilitatea cumpărării

  8. Stimularea cererii primare Campania "Da, lapte" pentru Tetra Pak

  9. Stimularea cererii primare Campania “Got Milk?" din SUA

  10. Crearea şi întreţinerea notorietăţii Reclama Activia Challenge – “Gemele” Reclama Ariel 2011 – Cosmin Sofron

  11. Crearea şi întreţinerea unei atitudini favorabile faţă de marcă Reclama Iaurt Oly Reclama Aqua CARPATICA Reclama Peneş Curcanul Reclama Coca-Cola pe Naţional Arena

  12. Stimularea intenţiei de cumpărare şi facilitarea cumpărării Reclama Dacia Logan Reclama Dedeman - Canapeaua

  13. Clasificarea obiectivelor unei campanii publicitare

  14. Clasificarea obiectivelor unei campanii publicitare • Aspecte care asigură eficacitatea obiectivelor campaniei publicitare • - definirea precisă a audienţei ţintă - stabilirea unei anumite perioade de timp - să fie măsurabile - să fie realiste

More Related