Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009

1. Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v létě 2009 Praha, 25.6.2009

2. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru • Hlavní cíl Ministerstva dopravy • Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob • Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu • Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k bezpečnému stylu řízení • Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování • Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti • Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích

3. 3 hlavní kampaně a 10 dílčích Dlouhodobé strategické kampaně • Rychlost a agresivita za volantem • Zádržné systémy • Alkohol a psychotropní látky Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40% • Motocyklisté: 20% • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10% • Děti (zádržné systémy): 10% • Profesionální řidiči: 10% • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10% IMAGE TAKTIKA

4. Co jsme již komunikovali • Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti • Slogan Nemyslíš, zaplatíš • Princip zločinu a trestu • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky. • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých. • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem. • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

5. Fáze kampaně • První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně • Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně • Zapojení občanů do kampaně – přiblížení kampaně face to face • Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu

6. Komunikace v létě 2009 • Vzhledem k letnímu období se komunikace kampaně zaměří zejména na: • Varování řidičů před možnými důsledky agresivního a nezodpovědného řízení • Varování, zejména mladších řidičů, před nebezpečím řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek • Varování řidičů motocyklů před nezodpovědným chováním na vozovce • Upozornění na nutnost využití bezpečnostních pásů • Připomenutí nezbytnosti správného výstražného vybavení cyklistů pro jízdu na silnici

7. Ukázky komunikace

8. Ukázky komunikace

9. Ukázky komunikace

10. Komunikační kanály v létě 2009 • TV • Inzerce v cílených magazínech • Rozhlas • Internet • Outdoorová media • Roadshow

11. Roadshow – instalace dopravní nehody • Instalace dopravní nehody na letních festivalech • Instalace má primárně srovnávacím způsobem porovnat následky připoutané a nepřipoutané posádky při dopravní nehodě • Sekundárně - pomocí komunikace týmu „Nemyslíš, zaplatíš“ s veřejností – upozorňuje na následky agresivní jízdy, nezodpovědnosti nebo řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek • Letos jsme již instalaci představili na hudebním festivalu Votvírák (12.-6.- 14.6. 2009) a následně se chystáme navštívit • Rock for People • Colours of Ostrava • Benátská noc • Sázava fest • Mácháč 09

12. Roadshow – „motorkářský pytel“ • „Motorkářský pytel“ • Tato část kampaně je cílena přímo na řidiče motocyklů a je rozdělena na 2 části • stálé instalace (motoresty u silnic) • představení v rámci motorkářských srazů • Varuje před následky nebezpečné a nezodpovědné jízdy • Doprovodný tým „Nemyslíš, zaplatíš“ pak komunikací s lidmi upozorňuje na nebezpečí řízení pod vlivem alkoholu a návykových látek • Tváří této části kampaně je úspěšný závodní motocyklový jezdec Lukáš Pešek, který se sám několika zastávek roadshow účastní. Komunikuje s lidmi, předává své zkušenosti, upozorňuje na možná rizika při nezodpovědném řízení

13. Roadshow – motorkářské srazy • Letos jsme již „motorkářský pytel“ představili v rámci moto-srazů • v Poděbradech, 4.4. • Motonebe – v Tchořovicích, 30.5. • Kanálová stoka, 19. – 20.6. • V nebližší době se chystáme navštívit • Motohody na Podluží • V jedné stopě bezpečně v Jindřichově Hradci • a další