Best Of Communication 2.0 2010

1. Les 100 meilleures communication 2.0 Crédits photo : Christophe Beauregard®

2. Aux avant-postes de l'innovation sociale, la plateforme d'échange interprofessionnelle PSST favorise les interconnexions libres entre nous, professionnels de l'innovation, du marketing, de la communication, des médias, de la création et du design. PSST nous permet de partager notre expérience et d'étendre notre réseau en France et à l'étranger. Nous échangeons principalement autour des nouvelles opportunités d'interaction rendues possibles par les nouveaux médias et l'innovation 2.0. www.psst.fr

3. Courts Circuits est un cercle d’innovation transversal composé de 700 professionnels des médias, de la communication, du marketing et de la créativité. En petit groupe, en fonction de leurs compétences, ils partagent leur point de vue et leur expérience sur un thème d’innovation clefs pendant deux mois. Le résultat de leur échange est ensuite compilé dans un rapport d’innovation largement diffusé et mit a disposition de tous. www.courtscircuits.fr

4. Nous avons réuni les 100 meilleures campagnes en demandant aux responsables de communication en agence de nous envoyer leurs meilleures campagnes 2.0 de 2009 et les campagnes françaises qu'ils ont personnellement aimé. Le jury a élu la meilleure campagne 2.0: une personne, une voix. Le prix BEST OF COMMUNICATION 2.0 2010 a été remis lors de la soirée Les Apéros du Jeudi "Bouches, Oreilles et Langues de pute" le jeudi 11 février à l’Espace Kiron.

5. Les membres du jury BEST OF COMMUNICATION 2.0 - Michael Bernier, Founder et Alban Penicaut DC, Chainsaw - Daniel Fohr, Fondateur et directeur créatif, MC Saatchi GAD - Georges Mohammed Cherif, Président, BUZZMAN - Patrick Le Roux, Président, L'agence biscuit - Ludovic Delaherche, VP marketing & sales, eYeka - Frederic Rossignol, président de Rossworks - Sarah Barukh, Responsable du développement, Blogbang - Bertrand Quesada, Fondateur, Ebuzzing - Frederic Bellier, ex Directeur de la régie, Dailymotion - Sylvie Dupland, Responsable du développement, Manitoba - Pierre-Luc Poujol, Président et Fondateur, Symaps - Michel Hebert, vice-président de TBWA - Laurent Colin, Web Strategist & Community Manager, Nouveau Jour - Emmanuel Vivier, CEO & Founder de VANKSEN - Marc Désenfant, Directeur Général, Come&Stay - Laurent Boulic, Directeur associé et Cédric Gavillet, responsable marketing, Pinkanova Encadrés par : Jérémy Dumont, planneur stratégique chez Pourquoi tu cours ? (l’agence des idées) et Alexis Mouthon, assistant planneur stratégique junior chez Pourquoi tu cours ? (l’agence des idées)

7. 19h/ Lancement du jeu "bouches, oreilles et langues de pute" 1 - On choisit a l'entrée si on est une "bouche" ou une "oreille" en adoptant un sticker qui vous identifie. 2 - Les bouches parlent aux oreilles. Les oreilles sont obligées d'écouter les bouches(Il est possible qu'une "oreille" parle et qu'une "bouche" écoute mais c'est contre nature). 3 - Il y a un sujet de conversation principal : VOUS (les gens qui sont dans la salle)- vous pouvez parler de vous, de ce que vous faites, de vos besoins, de vos projets - les autres écoutent et peuvent répéter à d'autres personnes, ce que vous dites sur vous va donc se diffuser de bouches à oreilles... 4 - Attention, il y aura certainement des "langues de pute" qui déformerons la réalité et qu'il vous faudra repérer pour rétablir votre vérité. 5- Une "oreille" peut refuser d'écouter une "langue de pute » 6- Si une "bouche" répéte ce que dit une "langue de pute", elle devient une "langue de pute » 7 - Nous ferons le point sur les bouches à oreille qui se diffusent de façon régulière. 8 - Utilisez ce jeu sans modération et avec bienveillance pour vous rencontrer lors de la soirée. 20h / Présentation des meilleures CAMPAGNES de COMMUNICATION 2.0 de l'année 2009. 100 campagnes de communication ont étés compilées par des professionnels encadré par Jérémy Dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours. 20h30 / Annonce des gagnants du prix de la meilleure campagne de communication 2.0 de 2009.La présentation sera postée parmi nos rapports d'innovation.

8. Crédits photographiques Christophe Beauregard Christophe carrière portraitiste pour la presse et la publicité. Ses images sont notamment diffusées par Signatures. Depuis sa série Chirurgies (2005) (Manuel d'esthétique, Editions Christophe Beauregard travail plastique en interrogeant les différentes formes de mise en scènes en photographie. Beauregard de commence sa photographe comme Filogranes), développe un Christophe-beauregard.com

9. Présentation des 100 campagnes de communication 2.0 de l'année 2009

10. Ev ia n R o lle r B a b ie s Des bébés effectuent une démonstration de «roller-breakdance» dans les allées de Central Park à New-York, sur un rap de 1979, «Rapper's Delight». Diffusé d'abord sur Internet via un mini-site et facebook, puis à la télévision et en print. http://www2.evian.com/babies/ - /landing/home

11. M c D o n a l ’ Ve n e z c o m m e d s v o u s ê te s Dispositif viral mettant en scène une personne chargée de faire régner l’ordre, la discipline et la bonne humeur dans les restaurants. Des vidéos basées sur l’humour. Vidéos virales de pré-lancement sur le web, puis spot TV et print http://www.dailymotion.com/video/x7b2xr_un-physio-chez-mcdo-y-va-te-rhabill_fun http://www.dailymotion.com/video/x7ky3x_les-bonnes-manieres-chez-mcdonalds_fun http://www.dailymotion.com/video/x7b51e_mcdonalds-campagne-fin-2008_webcam

12. P e p s i K a ira s h o p p in g Cette série, décalée et drôle, d'une quarantaine d'épisodes met en scène trois personnages, Moustene, Abdelkrim et Momo qui nous vendent des produits que l'on trouve que sur le marché des "Kaïras". http://www.pepsi-kairashopping.fr/ http://www.dailymotion.com/video/x5mt7e_kaira-tv-shopping-le-livre-du-pitbu_fun http://www.youtube.com/watch?v=Q5Hv7c2i_Xk

13. To s h ib a S p a c e c h a ir Un film de 60 secondes qui suit l’ascension dans l’espace...d'une chaise. Film viral + jeu de piste dans 30 lieux parisiens où 3000 chaises ont été dispersées avec indications sur Twitter pour les retrouver. http://www.dailymotion.com/video/xb6fm7_des-chaises-dans-paris-permettent-d_tech http://www.youtube.com/watch?v=k6PSbUl_68k

14. Ea s y je t At t ra p e t o n b ille t a u v o l Objet de la campagne : offrir 20 billets A/R pour une destination au choix. Campagne off et on line + événementiel avec un ballon dirigeable EasyJet qui a lâché, le 25 septembre dernier, sur le parvis de la Défense à Paris, 1000 avions en papier recyclé dont 20 étaient gagnants. http://vimeo.com/6833379

15. Ag e n c e M a n it o b a C lo n e jo b Campagne de buzz autour d’un concept de Clone qui permet de se faire remplacer au travail. Communication auprès d’un fichier clients/prospects et médias : presse, radio, TV.

16. M a s t e rc a rd Le s é c o n o m is a t e u rs La famille Dupré dit "Les Economisateurs" détient l’art de se simplifier la vie en réalisant un maximum d’économies dans sa vie de tous les jours. Dispo media + durée… WIP (4films, minisite, 4 banners…) http://www.mastercard.com/fr/personal/fr/particulier/leseconomisateurs/#/salon/voyage

17. R o m a in M e s n il - Au t o p ro m o t io n Le vice-champion du monde de saut à la perche, Romain Mesnil, fait son auto- promotion pour trouver des sponsors en courant entièrement nu dans les rues de Paris avec une perche à la main et en mettant en vente son corps sur ebay. http://www.dailymotion.com/video/x8skv3_romain-mesnil-nu-dans-les-rues-de-p_sport

18. N e s p re s s o ? Wh a t e ls e Combiner plusieurs moyens digitaux autour de contenus très attractifs et d’un programme participatif inédit : un pitch contest où le public propose sa propre vision de ce qui va arriver à George Clooney http://www.nespresso-whatelse.com/#/home http://www.youtube.com/watch?v=_6V0Rhi_RI0

19. 13 è m eR u e . J e t u e u n a m i c o m Repositionnement de 13ème Rue comme la chaîne de l'enquête. Technique virale : Personnalisation, Implication de l’internaute, Novateur dans la technique, Trash, Storytelling, politiquement incorrect. http://www.jetueunami.com/13emeRUE/

20. Au v e rg n e ’ L Au w w e rg n e d e la t e n t a t io n 3 jours de folie, 8 vrais candidats, 22 vidéos virales mêlant dépaysement, activités insolites, humour, rebondissements et surprises. « l’Auwwwergne de la tentation » est la première émission déjantée de « web réalité » réalisée par une collectivité territoriale. http://www.dailymotion.com/video/x9ztzm_0-la-tentation_fun http://www.delatentation.com/ http://auwwwergne.com/

21. S k o d a Le y é t i Un yéti est aperçu dans la région de Saint-Loup-lès-Luchon (ville imaginaire des Pyrénées), le maire du village lance un appel à témoins qui sera repris par de nombreux blogs, sites internet et sur les réseaux sociaux (via un prétendu Thomas Vidal) et par un journaliste, prénommé Eric Kassaba, qui, pour le buzz va mener l’enquête pour le compte de la mairie. http://ekassaba.wordpress.com/ http://www.youtube.com/watch?v=KkUXq74KBlA&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=496FBfIO6z0&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=txjrPrWtqa0&feature=player_embedded http://www.saintlouplesluchon-mairie.fr/index.html

22. 1 TF Le p lu s g ra n d q u iz z d e Fra n c e Le plus grand quizz de France est une application Facebook. Les nombreux joueurs ne savaient pas que cette application était liée à un programme de TF1. La révélation a été faite que le mercredi précédent la première émission. http://www.slideshare.net/krds/etude-de-cas-le-plus-grand-quiz-de-france

23. S FR P N P S FR A l’occasion des vœux, tisser du lien avec l’internaute, et valoriser la marque au travers d’un dispositif percutant. La console PNP SFR du Père Noël est une vidéo personnalisée qu'il est possible d'envoyer à tous ceux à qui l'on pense. Les techniques virales étant la personnalisation, l’humour et l’interactivité. http://www.youtube.com/watch?v=YrQIvGp5jLU&feature=player_embedded http://pnp.sfr.fr/accueil/

24. D a n o n e N o u v e lle D a n e t t e Voici l'opération Nouvelle Danette, un casting très spécial. Les nouvelles danettes se présentent à l’internaute, qui vote via le site Internet pour sa candidate favorite… Les internautes goûteront les Saveurs Cappucino et Chocolat-Noisette (qui sont commercialisés temporairement) avant de voter. http://www.nouvelledanette.com/ http://www.dailymotion.com/video/x8jdn6_castingdanette_lifestyle http://www.dailymotion.com/video/x9uqje_la-finale-36_fun

25. La P o s t e Tra n s fo rm e rs Spot viral pour promouvoir l'envoi de courriers recommandés par le net et la réalité augmentée pour les timbres. http://www.dailymotion.com/video/xb0z4b_la-poste-transformer_fun

26. S ix t N o u s lo u o n s a u s s i a u x fe m m e s Sixt fait dans la provocation avec une campagne digitale très osée via des web banners en teasing avant d’arriver à la révélation qui est bien loin du sexisme annoncé.

27. + C a n a l B ra q u o Une campagne spécialement conçue pour MSN pour le lancement de la série Braquo sur Canal +. Le dispositif commence avec un pavé "click-to-expand" qui lance ensuite un flash transparent vidéo. http://www.youtube.com/watch?v=WzdCjv1ms8I&feature=player_embedded

28. IN P ES C o n t ra c e p t io n Une campagne pour remobiliser les 18-30 ans autour de la contraception. L’objectif de cette campagne est à la fois de favoriser le dialogue au sein du couple, de poursuivre la lutte contre les idées reçues et également de promouvoir la diversité de l’offre contraceptive. L’accent est donc mis sur l’implication des hommes autour de cet enjeu qui concerne le couple et pas uniquement la femme. http://www.choisirsacontraception.fr/ http://www.youtube.com/watch?v=l1aAfncxf7M http://www.youtube.com/watch?v=io-bzVOy-bA

29. AD IE Fa it e s c o m m e le s p a t ro n s Mise de grands patrons a l’occasion de la semaine pour microcrédit. Diffusé en télévision et sur Internet depuis le 2 juin. L’Objectif est d’inciter à la création d'entreprise : "Les patrons sont des gens comme vous. Alors pourquoi ne pas faire comme eux? » http://www.dailymotion.com/video/x9et21_campagne-adie-2009-spot-tv_news http://www.adieconnect.fr/ http://www.adie.org/

30. C a rre fo u r 5 0 a n s Du 22 septembre au 11 novembre, Carrefour fête ses 50 ans ! Tous les jours, de nouvelles offres exceptionnelles en magasin et sur www.50ans.carrefour.fr. Des défis avec Philippe Candeloro dans le grand jeu 50 ans, des ventes flash sur Facebook et la mise en place du premier site mobile m.carrefour.fr en plus d’un dispositif média important. http://www.blogbang.com/ads/carrefour/50-ans-carrefour-candeloro-se/2714-50-ans-carrefour-candeloro-se-fait-des-films

31. Lo u is Vu it t o n J o u rn e y s Opération institutionnelle de Louis Vuitton en réunissant Sally Ride (Première femme américaine dans l’espace), Buzz Aldrin (Deuxième homme à avoir marché sur la Lune) et Jim Lovell (Commandant de la mission Appolo 13) autour d’une interview un peu spéciale pour les 40 ans du premier voyage sur la Lune http://www.louisvuittonjourneys.com/ http://www.youtube.com/watch?v=nX_V7W23kwM&feature=player_embedded

32. S o n y Eric s s o n M e s s é rie s p ré fé ré e s Pour mettre en évidence le contenu du W995, Sony Ericsson a décidé de railler les séries françaises ridicules. De là, ont été prises les pires parties de la pire série française mélangés dans 2 scénarios différents. Les énigmes ont été envoyées en direct et sont signées ' les pires séries sont ici, les meilleures sont dans le portable W995 ’ http://campagneseurobest.com/sonyericsson/prez.php http://campagneseurobest.com/sonyericsson/videos/page_creteil.html http://www.sonyericsson.com/w995series/ http://campagneseurobest.com/sonyericsson/banners/habillage.html

33. S N C F In t ra n e t le lu n d i ’ c e s t Fe rrie r Faire de l’intranet de la SNCF un lieu incontournable d’information, d’échange et de travail pour réussir le nouveau projet de l’entreprise. Pour mener a bien ce projet, Duke a créé une web sérié avec un personnage léger, humoristique et décalé pour faire savoir, donner envie et susciter l’intérêt : Julie Ferrier. \http://www.duke-interactive.com/fr-FR/notre-travail/notre-travail-sncf-popup.html#/fr-FR/notre-travail/notre-travail-sncf-popup.html

34. Ap p lic a t io n iP h o n e M e t ro P a ris Version 3.0 de l’application iPhone Metro Paris : Visualisation des plans de métro de Paris en réalité augmentée, et ainsi visualiser en quelques secondes la direction que vous devez suivre pour rejoindre votre bouche de métro (pour iPhone 3GS) http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_embedded http://www.metroparisiphone.com/

35. Ap p lic a t io n iP h o n e Fra n c e Fo o t b a ll FranceFoot se distingue de ses concurrents par la prise en charge du push, ce qui permet d’être averti lorsque l’une de vos équipes favorites marque un but. Le logiciel permet de suivre l’actualité du football au quotidien via un mode directs pour suivre l’évolution des scores en live et un mode résultats pour consulter les classements et résultats de 50 championnats, coupes et compétitions internationales. http://www.francefootball.fr/FF/mag/appli-iphone.html

36. Ap p lic a t io n iP h o n e P a g e s J a u n e s A la fois utile et facilement utilisable, les internautes ne seront pas perdus avec cette version simplifiée du site web. La géolocalisation apporte une réelle valeur ajoutée. http://www.pagesjaunes.fr

37. Ap p lic a t io n iP h o n e S h a z a m L'application offre un service particulièrement simple à utiliser puisque l'utilisateur a seulement à positionner son iPhone devant la source musicale pour que l'application lui donne le nom de l'interprète et de la chanson. D'un simple clic il peut ensuite accéder à l'ensemble des informations disponibles sur l'artiste, et même acheter le morceau. http://www.shazam.com/music/web/pages/iphone.html

38. Ap p lic a t io n iP h o n e ’ L O re a l P a ris Cette application gravite autour de trois rubriques principales: Produits, Conseils et Diagnostics. Les contenus proposés sont très interactifs, qualitatifs et de nombreuses vidéos illustrent conseils et produits. http://www.loreal-paris.fr/mobilite-widget.aspx

39. ’ M c D o n a ld s P ic c a d illy c irc u s Mac Donald’s met en place un jeu interactif sur le principe de la photo souvenir qui fait le bonheur des passants. Cette mécanique simple, drôle et plutôt efficace renforce le lien entre le consommateur et la marque. Un partage des photos prises est en ligne sur Flickr et/ ou Facebook. http://www.youtube.com/watch?v=JjVYVQOOJA8&feature=player_embedded http://www.facebook.com/mcdonaldspiccadillycircus http://www.flickr.com/groups/mcdonaldspiccadillycircus

40. N ik e Th e h u m a n R a c e Nike inviter tous les possesseurs de Nike + à courir le même jour pour réaliser le plus grand peloton de coureurs au monde. Nike a refondu entièrement son site et offre un portail plutôt bien réussi et facile à consulter. http://nikerunning.nike.com/nikeos/p/nikeplus/fr_FR/humanrace/?id=race_day http://www.youtube.com/watch?v=ONEtGDnTJJY

41. B a v a ria B a v a ria s p o o f Wa lk in Frid g e Bavaria rebondit et parodie la campagne Heineken Walk in Fridge pour profiter du succès de la campagne originale. http://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA

42. P h ilip s C a ro u s e l Pour le lancement de son nouvel écran plat 21:9, Philips nous propose le film "Carousel" ainsi que le making of… Une réalisation époustouflante ! http://www.youtube.com/watch?v=lQ3D4CqHbJM http://www.cinema.philips.com/

43. Vo lk s w a g e n Th e Fu n Th e o ry Communication Corporate de Volkswagen en faveur du recyclage de l’environnement urbain et de changer les comportements. Ceci apporte une connotation positive à VW. http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo&feature=related

44. M ic ro s o ft M e g a w o o s h Microsoft renforce son image en Allemagne pour son produit Microsoft Project au travers d’un exploit complètement fou. http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA

45. S p rit e G re e n Ey e d Wo rld La chanteuse anglaise Katie Vogel et Sprite se sont associés pour créer une nouvelle série télé, diffusée exclusivement sur Youtube. Chaque semaine, Katie Vogel vous emmènera dans les coulisses de sa tournée et vous connaîtrez tout de la vie de l’artiste d’outre-manche.Les internautes pourront ainsi voter pour leurs épisodes favoris, et donner leur avis, le but étant que les commentaires influent sur la vraie vie de Katie. http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA

46. Ax e M u c h a s m a ra c a s Campagne destinée à promouvoir le nouveau déodorant Axe Hot Fever au travers d’un groupe de latinos bodybuildés sur le net (blog et partage de vidéos). http://www.youtube.com/watch?v=aszpAXmfRhE&feature=player_embedded www.muchasmaracas.com/

47. S a m e s e c re t samesecret.com est le premier site qui permet aux timides, aux séducteurs, aux romantiques... de livrer à la personne qui les intéresse leurs sentiments secrets…. sans se dévoiler. Les internautes doivent inventer des situations décalées et maladroites pour avouer leurs sentiments via des vidéos à poster sur le site et récompensées pour les meilleures du BlogBang Creative Challenge de 2000 € http://www.youtube.com/watch?v=yxKBeLGu4gU www.samesecret.com

48. O ra n g e In te rn e t p a r O ra n g e Un même mot peut recouvrir plusieurs réalités, et ainsi évoquer tant une situation ordinaire que des moments riches en émotion et en intensité. Cette démonstration amène à reconsidérer ce qui est mis derrière le mot « Internet » et à comprendre qu’il y a « Internet » et « Internet par Orange ». http://www.youtube.com/watch?v=6lfr3vuOg9k

49. D u re x H o rn y b a llo o n s Ce spot "Get it on » met en scène des chiens faits de préservatifs gonflés, façon ballons pour enfants, qui adoptent des positions parmi les plus coquines. http://www.youtube.com/watch?v=5_lGkPFeVPg

50. + C a n a l C ré a t e u r o rig in a l Canal + met en avant son talent de créateur original de films originaux avec l’histoire d’un homme racontant sa folle histoire qui l’a amené à atterrir dans le placard de sa maitresse. http://www.youtube.com/watch?v=G8IbIhBNqC0